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刘萍:服企之间“你便宜我比你更便宜”的思路为啥大有超过前人之势?

发表时间:2010年12月28日    作者:刘萍

  4月份才面世的iPad充分展现了“魔术般神奇和具有革命性”(苹果的广告语)。它的热销使整个移动终端的市场热度越来越高,而且众多公司正在争夺跟iPad一起玩儿的机会。比如网易CEO丁磊在7月底开始用iPad,他发现雅虎、Google都在开发适配iPad的邮箱,而网易邮箱在iPad上却容易出现各种乱码。于是网易信箱部门一个专门的项目组火速成立。

  iPad代表了一种新趋势,一种介于PC和手机之间的移动终端。《华尔街日报》专栏作家的预言则更为遥远:“它甚至可能最终推动手指驱动、多点触控的用户界面取代已经流行了几十年的鼠标驱动界面。”

  而蝴蝶效应使得更多行业的变化已经发生。基于iPad的大尺寸屏幕、高分辨率和触摸操作方式,传统媒体不再是仅仅将杂志扫描成电子版。《连线》杂志的iPad版本便提供了视频、触控式数据图标、幻灯片、音乐等内容。和它一样在做此尝试的还有《时代》、《新闻周刊》以及《第一财经周刊》等。

  说了这么多,核心的一点是:苹果的最新成功,在于它以超强的研发能力使得iPad重新定义了商业世界的规则。这导致了所有的竞争对手与合作伙伴都不得不在这个规则下陪它一起玩儿。还是那句话:一流企业做标准。

  服装行业中,也有一些企业是努力走在前面的。

  前不久的中国国际时装周上,爱慕品牌发布秀令人震撼:精美的T台、来自巴黎和米兰等大牌时装周的一线模特,以及独树一帜的后台——“大大的化妆台足有400多平方米,换衣间只能用奢侈来形容,几乎每个模特都有独立的换衣间。这场发布让我从台前到幕后感受到了什么叫专业!”参与时装周报道已10年的本刊摄影记者说。爱慕借这场秀展现了品牌的专业度,也从此设立了内衣秀的新标准。

  目前在业界,做开创性事儿的人少,持“你便宜我比你更便宜”思路的却大有人在。想必爱慕这么做也是经历了一番“把自己往死里逼”的较劲的痛苦的。要创立一个标准,不否定过往、不迎难而上是不会成功的。但迈过了这道高坎,爱慕又已站上一个新高度了。就像苹果,从那么多平庸的平板电脑中脱颖而出,塞给我们一个惊喜新世界!

稿件来源:纺织服装周刊

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