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陈雪菲:数据时代,让服装设计创造品牌价值

发表时间:2020年10月23日    作者:非语设计平台/陈雪菲

  什么是设计?设计的核心价值是对消费欲望的引导,比如说像现在商业空间有些品牌研发,包括喜茶做得一些商业的东西,都是一个对消费欲望的引导,包括非常多的奢侈品。比如说LV,你买了这个包包就是某种身份的象征,LV包包本身的成本并不是那么高,但是可以卖一个非常高的价值,这就是对消费欲望的引导。

  今天带来一个大数据对设计影响的案例分析,也是我们刚刚完成的一个商业案例。大家可以到网上看,案例非常有意思,本身不是一个服装品牌,是一个渔具,有一千多万的粉丝。

  这就是我们的一个设计过程。通过他们的后台,我们对它进行品牌策划的前期,进行所有的后台数据、客户数据的研究,品牌人群画像,包括这边城市分布、地区、消费群体一些构成,包括消费欲望的构成,这些是目标人群各方面的指数,通过各种后台指数提炼出来说它的目标人群80%是年轻休闲人群,20%是商务人群,70、80后主力军,90后是渗透的,在服装品类的产品开发里面可能80%是针对年轻休闲的泛人群,只有20%的商业垂钓人群比如说海钓。

  得到前面这些数据以后,我们从这个案例里搜寻出平台上户外设计师可以提供专业的设计,这些是我们提供的一些户外运动品牌的设计师已有的作品,再结合品牌的需求和自己品牌的属性进行一些专业产品的设计,这是当时给他们提供的设计案例。

  下面分享一下设计手段。现在还有许多设计师团队手工画板做这些尝试,有许多繁琐的过程。我们看一下这个是耐克与来自伦敦的数字创意源的合作,所有的设计款式是通过3D影像来呈现的,就像一个线上秀的概念。这个也是一个数字的时装品牌,零浪费系统开发了第二个三维系列,全部以图像形式呈现。

  传统的做法是设计画图,比如今年要开发一百款,我要设计师先画三百个款再打两百款的样,再挑选一百款进行生产,无论是在时间还在原料方面都很浪费。未来在设计和打样过程当中进行3D的操作,设计样品有买家下单以后才正式进入生产,而之前的过程仅以数字方式形成,从概念到完成生产完全是数字化方式。

  最后总结一下,设计以艺术为基础,但本质还是一种商业行为,所以,要用商业思维解构设计。

稿件来源:中国服装协会

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