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传统男装如何销量暴增?去年净赚2亿的这家中国服装百强告诉你!

发表时间:2020年05月08日    作者:Martin

  第一纺织网5月8日消息(记者 martin 报道):中国服装行业百强企业——高档精品男装品牌浙江报喜鸟服饰股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)日前披露2019报,报告期内,公司实现营业总收入32.7亿,同比增长5.2%;归属于上市公司股东的净利润2.1亿,同比增长305.3%,增幅创3年新高;每股收益为0.17元。报告期内,公司毛利率为61.7%,同比提高0.6个百分点,净利率为6.2%,同比提高4.6个百分点。

  截至2019年12月31日,报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1678家线下门店,其中直营店788家,加盟店890家;同时,公司积极拓展线上渠道,在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店,尝试微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

  报告期内,报喜鸟围绕中高端男装品牌的定位,继续聚焦核心业务,实现主营业务收入31.76亿元,较上年同期上升6.13%;主营业务成本11,81亿元,较上年同期上升5.24%;三项费用合计16.03亿元,较上年上升2.04%;研发费用6128.25万元,较上年上升14.83%,主要系报告期内加强产品研发导致人工费用增加所致;经营活动产生的现金流量净额3.95亿元,较上年同期增长13.70%,主要系报告期内实现销售增长以及支付预付款减少所致。

  从业务结构来看,上衣是企业营业收入的主要来源,报告期内,上衣的营业收入为7.1亿,营收占比为22.4%,毛利率为59.3%。

  同时,报喜鸟2020年一季度实现营业总收入6.5亿,同比下降16%;实现归母净利润6511.2万,同比下降28.6%;每股收益为0.05元。报告期内,公司毛利率为62.3%,同比降低0.7个百分点,净利率为9.7%,同比降低1.8个百分点。

  报喜鸟表示,受疫情的影响,自2月份以来终端零售受到严重影响,虽然公司内部推动全员营销,通过微信小程序“凤凰尚品”、线上直播、朋友圈分享等方式加大线上销售力度,尽量减少疫情对市场的影响,但目前行业形势尚不明朗,终端零售压力仍然较大。

  为应对品牌终端零售低迷的外部环境,2020年,报喜鸟计划在服装主业方面聚焦核心品牌和品类,主力品牌报喜鸟、HAZZYS重点提升单店业绩,其他品牌重点提升营运效率和盈利能力;投资业务方面继续稳健投资、控制风险。

  财报也显示,报喜鸟收入端自2012年开始放缓、进入调整,2015-2016年收入现下滑、净利润2016年亏损,2017年以来公司业绩端有所改善,收入持续正增长,2019年收入增速在终端零售不佳背景下、自2018年的近20%放缓至个位数,但净利润端继续改善、盈利能力逐步修复,2019年归母净利率自2018年的1.67%提升至6.42%。

  光大证券分析师李婕认为,报喜鸟近年来业务呈现好转,收入端持续增长、净利率有所修复。但疫情对公司2020年销售影响较大,业绩短期预计承压。未来需继续关注主品牌报喜鸟稳健发展、小品牌HAZZYS等持续成长以及盈利能力的继续提升。

  公开资料显示,报喜鸟控股成立于2001年,主营业务为品牌服装的研发、生产和销售,拥有西服产能130万套,衬衫产能70万件,在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地,目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、Camicissima(恺米切)、lafuma(乐飞叶)、东博利尼、云翼智能、宝鸟等,各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿

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