2009圣诞节刚刚过去。
　　
　　这个有着文化意涵的节日早已经不是西方的专利，况且这是一个能做节庆营销活动的绝佳机会。圣诞树、彩灯、焰火、礼物璀璨闪耀的景致背后是商业利益的巨大驱动。商场、购物中心及各种业态都在为一年的“进账”做最后的冲刺。
　　让我们一起看看2009的圣诞，都有哪些百货店利用这个大好的题材导演出了不同凡响的商业舞台剧。
　　
　　美丽圣诞女郎
　　地点：英国伦敦、丹麦哥本哈根、德国汉堡、韩国龙仁市、新加坡金融街等
　　事件：提起圣诞节的“代言人”，不用说，人们首先想起的一定那个发福的长胡子老爷爷。而2009年，如果还这么认为的话，就多少有些“out”了。
　　
　　在全球很多国家的主要商业区域都不约而同地流行起了美丽惹火的“圣诞女郎”，她们的着装沿袭了圣诞的经典红白色彩组合，但款式却不似圣诞老人肥大的长袍，而是性感、热情。她们有的是圣诞老人的“助理”，为路人分发糖果礼品；有的是产品展示模特，吸引购物目光；有的是服务人员，给节日增添迷人笑容——人们在购物、娱乐之时可以和她们合影，甚至得到亲吻作为礼物。
　　
　　而且，这种情景除了在欧美国家可以见到，在日、韩、新加坡这些亚洲国家也都能看到。看来在“眼球经济”、“美女经济”当红的今天，传统的节日也必须求新求变了。

　　创意指数：★★★★

　　潮流自拍橱窗

　　地点：日本东京

　　事件：对于很多年轻人，尤其是女孩子来说，拍“大头贴”几乎是都尝试过的事情。与那种在私密空间悄悄“摆pose”不同，可能很少有人尝试过在来来往往的路人注视下进行“自我街拍”。
　　
　　在日本就会有这样的机会。位于东京新宿繁华大街上的日本老牌百货店，为迎接圣诞节，想出了一个新奇招术吸引顾客和行人。该百货店在外面的大橱窗内设置了摄像镜头，当行人走近橱窗，就可以看到自己的脸，表情也同步出现在橱窗内的特制的屏幕内，还配上了各种卡通形象，吸引了很多有好奇的女孩子在那里留下圣诞节的微笑，然后开心购物。
　　创意指数：★★★★☆
　　
　　平安夜欢乐共舞
　　地点：香港海港城
　　事件：璀璨烟花、漫天飘雪、万人热舞迎圣诞……香港“广东道圣诞Street Party”是每年12月24日平安夜的最大型街头派对，这一由广大市民一同狂欢共舞、倒数庆祝圣诞来临的活动已有10个年头。而有台湾实力派歌手庾澄庆演出的活动更是吸引了30万人参与。

　　除主舞台以外，2009圣诞还有不同于以往在观众区特设了小型舞台供舞蹈演员热舞，让热烈的舞台气氛感染每一角落。强劲的音乐、灯光效果、以及40英尺长的波浪型烟花瀑布和5组大型星型烟花的华丽开幕效果极为震撼。再配合漫天飘雪效果，与大家一同共渡色彩缤纷的圣诞。打扮怪趣的圣诞老人、水晶球、雪人及圣诞女郎营造出欢快的气氛。今年的活动以“舞动圣诞”为主题，将广东道摇身变为跳舞街，特别安排不同的舞蹈表演节目，让大家一起热舞迎圣诞。由于，商场内圣诞气氛浓郁，吸引不少香港本地顾客及内地游客蜂拥而至“血拼”，海港城多间商铺内外人头攒动，大排长龙。

　　创新指数：★★★☆

　　欧洲圣诞文化之旅

　　地点：大上海时代广场

　　事件：如果在2009圣诞节到2010年新年前3天这段时间来到大上海时代广场，你将如同置身迷人的仙踪梦境。一条梦幻的圣诞小道蜿蜒于商场2楼中厅，沿途则按10个欧洲国家各自的传统圣诞习俗将“本国”的圣诞树装扮一新，仿佛微缩成半个欧盟的圣诞景观地图——奥地利、比利时、保加利亚、丹麦、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和葡萄牙10国竞相展示其特别的圣诞风俗，让观光客和消费者大开眼界。

　　除此之外，每个“国家”还拿出当地的特色食品、美酒；或吟唱圣诞颂歌；或演绎本国的圣诞传说……加上圣诞果子、飞鸟、小鹿等充满欧洲风情的装饰，营造出一个极其逼真而又气氛浓烈的圣诞花园。活动期间，商场还将配合推出意大利蜡烛艺术展、丹麦时尚设计产品展和保加利亚玫瑰产品展示等活动，文化风俗气息浓郁，犹如置身海外过节，受到了国内消费者极大欢迎。

　　创意指数：★★★★★

　　马戏狂欢节
　　地点：北京西单大悦城

　　事件：西单大悦城已被“养成”公认的“潮流之城”。从来不缺创意的大悦城在09圣诞斥巨资打造了年终巨献——“马戏王国”大型灯光实景景观，并奉献了一台“欢乐马戏游园会”，吸引消费者在大悦城吃喝不停、玩不停、购不停。
　　
　　“马戏王国”一改2008年的“天鹅湖”景观的浪漫温馨气息，而带来了繁华、奇趣、魔幻的感官体验。艳光四射的巴西舞娘、国际顶级魔术师营造的梦幻奇境、滑稽的小丑与会表演杂耍的可爱小狗让消费者乐此不疲、啧啧称奇。这个“引子”成功地将西单大悦城变身一个淘宝之城、游乐之城。加上全场3~5折起的一浪高过一浪的优惠力度，不少年轻人都不能禁住诱惑紧捂钱包。

　　创意指数：★★★★

　　现实版“秒杀”
　　地点：山东济南

　　事件：在某个时段推出数款超值产品，供消费者“抢购”———“秒杀”是2009出现的网络购物新方式，由于价格低廉，这些商品往往一上架就被买家抢购一空，有时甚至只需要短短几秒，因此有了“秒杀”的说法。由于它带来的热卖效应非常强烈，因此，商家就移花接木地将这种手法变成了圣诞节的“现实版”。
　　
　　山东济南一些商场为了在圣诞节这个销售旺季吸引更多人气，在平安夜当晚，推出了“店内知名品牌秒杀商品低至30元起”的促销活动，这是省城某商家为迎接圣诞节推出的一系列促销活动之一。由于过圣诞的通常是那些容易接触到新鲜事物的年轻人，所以商家借鉴了网上“秒杀”的模式，组织一些商品进行限时特卖，数量有限，先买先得。与百货业中传统的限时抢购相比，可能时间更短、数量更少、更为激烈。

　　创意指数：★★★★☆

　　纪念MJ狂想派对

　　地点：北京蓝色港湾

　　事件：狂欢与怀旧并行，是本次活动最大的亮点。圣诞年年有，但2009却是世界失去一位表演大师的年份。12月24日，借举办灯光节之际，蓝色港湾举办了规模盛大的MJ（迈克尔•杰克逊）狂想派对，在岁末找到一些有着相同心愿的歌迷，共同表达对这位世界艺术大师的怀念。
　　
　　那里不但有斑斓璀璨的灯光、火爆激昂的娱乐现场，还有精彩纷呈的互动表演，融入了MJ流行歌舞元素的模仿秀活动再次唤起无数震撼心灵的共鸣，重温一代天王留给世界的回忆。在场体验纵情尖叫与呐喊的人群享受着节日的快乐的同时也记住了solana这个提供快乐的舞台。
　　创意指数：★★★☆
　　
　　我们要的不是圣诞，是创意
　　
　　如果说前些年，商场还可以靠卖“产品”、卖“质量”求得消费者的信任，那么如今，那些快速成长起来，即将成为消费主力军的新潮“80后”、“90后”甚至“千禧后”不太好“对付”。对于这些没有经历过物质匮乏的新新人类来说，为了能吸引他们，你就不得不去准备点“意思”。
　　这个“意思”指“有趣”，可不是打打折、返返券那么简单的。
　　
　　图便宜，有网购；图新潮，有代购；图方便，有直邮……传统的百货商家该问问自己到底该拿什么奉献给这些愿意“宅”在家里、“囧”着自己、满世界找“雷人”玩意儿的各种“拍客”、“换客”、“闪客”？方法是用一些更加艺术、更加新鲜、更加能刺激到消费者神经的方法来进行创新，而不是一味的用“便宜”去“套”他们的脖子。
　　
　　为什么同样是节日，圣诞节、万圣节是“洋玩意儿”却比传统节日显得“红火”呢？就是因为这些节日代表一种文化，它们有非常具象的象征——圣诞树、南瓜灯，成为一种有趣的符号。这种符号强化了一种效应——可以将这种符号作为一个聚会、娱乐、消费的借口，然后衍生出经济效益。如果找到与节日背后的文化相通的东西，再转化成商业语言，那么，被这种文化所吸引的人群就会从“买账”到“买单”。
　　
　　笔者只是举个圣诞的例子，商场的定位不同，搞创意的节日也不尽相同。农历传统新年马上到来，商场又到了该策划活动的时候，能不能像文中那些案例一样，做个恰如其分的活动策划呢？如果答案是肯定的，那么是圣诞节是中秋节还是其它什么节就变的不再重要。

　　因为，消费者要的不是“节日”，是“创意”。