作者简介：佐上国际建筑工程设计有限公司创意总监、2002年环境艺术设计专业毕业至今一直从事商业空间设计

　　无论是优质的产品还是独特的店面设计，都需要一个橱窗。一个好的橱窗意味着富有创意、主题鲜明，能够吸引消费者的眼球。只有让顾客走进店里，他们才能发现品牌产品的独特性，才能引起消费，因此橱窗至关重要，它就是产品销售的前奏。

　　橱窗的陈列展示是视觉营销的重点，它强化了品牌形象，同时为产品展示提供了一个前端的舞台。好橱窗不仅美观，还能够向消费者传达品牌的主题和理念。

　　服装店的橱窗通常较为时尚，是家纺店面应该多学习的榜样。色彩是一个店面的主要灵魂。家纺产品以大红、紫红、米黄为主的色调较多，产品色彩均较为鲜艳，因此采用白色的橱窗衬托效果较好，整个店面会显得高贵、优雅。具有冲击力的颜色，如轻佻顽皮的桔红、亮粉等用于橱窗，会令人震撼并且感觉充满活力。虽然这些富有张力的颜色更能引人注目，但是适用范围较窄，能够吸引另类、时尚、寻求众人瞩目的高调生活的消费群体。

　　当季特色产品为主题

　　橱窗陈列通常以当季新品为主。品牌可根据季节主题添加一些道具，但必须与陈列的货品相呼应。刚上市的新品必然是商家短期内的主推产品，应当摆放在店面最显眼的位置，橱窗就是最好的载体。在布置橱窗时，应尽量凸显产品特色，同时还需要考虑当季的流行趋势以及整体色系、风格、主题的统一。如春夏季节可利用偏冷色系或中性色系（如蓝色、绿色）的道具，给顾客清爽明快、跳跃的感觉；秋冬季节可利用偏暖色系或深色系（如红色、暗粉色、深咖啡色）的道具，给顾客温暖、稳重的感觉。此外，还可在橱窗中放置能够体现企业文化的道具。

　　广告营销概念为主题

　　由于社会生活节奏的加速，人们白天工作紧张，压力大，导致晚上失眠，睡觉不香，据调查近几年中国人的睡眠质量普遍下降。人们逐渐意识到睡眠的重要性，由此人们越来越舍得为睡眠花钱，与睡眠相关的枕头、床垫等产业都得到了蓬勃发展。人们对健康的重视意味着消费者对家纺的功能性要求越来越高，不再只停留在美观方面。对功能性家纺产品的研发已成为全世界家纺业的发展趋势。

　　我们也可以看到越来越多的具有保健作用的功能性家纺企业采用和睡眠问题相关的广告营销策划，以迎合现代人对健康、保健的关注。这种营销策划同样可以运用到橱窗设计中。利用中草药制成的保健面料及其他保健床品都能够吸引重视健康问题的消费者。随着人们开始更多地注重自己独特的生活品位，追求产品的内在，追求较高的心理满足感，更多的人开始关注家居文化，广告业越来越倾向于宣传个性化家纺产品。广告营销就是要迎合人们的这种需求，橱窗是最能带给消费者直观感受的载体。

　　情感营销系列品为主题

　　以婚庆、孝敬父母、奉献爱心为主题的橱窗风格是一种很好的情感营销方式。这种橱窗与中华民族的传统美德相符，而且消费者总是更容易被美、爱这样的主题所吸引。红豆家纺一直致力于打造中国婚庆第一品牌，该品牌已经在全国各地启动了数次大型婚庆营销活动，还于去年七夕节推出主题为“七夕——中国情人节”的产品。紫罗兰家纺也于去年推出了“我结婚的嫁妆”家纺系列，其设计灵感来自对中国传统婚俗和传统服装的研究。这些特点鲜明的产品以及活动现场照片，都可以运用在橱窗陈列中。例如运用百合和心形等代表爱情的经典元素，营造出一个幸福婚房的模板，为消费者带来对未来幸福生活的无限期许。

　　橱窗的陈列是品牌的第一张名片，品牌要从自身产品定位出发、从当季流行趋势出发、从产品特点出发，打动顾客。