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赢得订单但失去品牌 奢侈品东移中国之祸

发表时间:2010年02月16日

  1月下旬,中国宣布“保八”成功,世界再次瞩目。
  在“保增长、扩内需、调结构、惠民生”的一揽子经济刺激计划下,中国经济在2009年完成逆转,为自身应对危机和全球经济复苏,提供了些许经验。
  在这一年,身处其中的中国纺织服装业由滑入谷底到缓慢爬升,也画出了一条相似的运行轨迹。
  金融危机中,行业保卫战打响。从退税率上调到扩大内需,从适度宽松的货币政策到《纺织工业调整和振兴规划》等一系列政策的出台,为行业发展保驾护航,可以说是政策的支持确保、导向并推动了行业完成了“V”型反转,并为产业未来发展,尤其是可能不时面对的不确定性,提供了宝贵经验。
  更为重要的是,在这次反转走势的前前后后,对产业升级转型的期望和正确对待,正渗透到国家、行业和企业方方面面,并成为贯穿这场大转折的主流。
  显然,这条“V”型轨迹,注定会长久留在我们的记忆里。如果我们极目眺望,发现它可能是行业新一轮启动的新起点;而当我们把视野缩小,投到2009年的细微之处,就会发现,我们为之付出的每一分努力,都是行业向上攀升最有力的注脚。
  于是,我们看到,高德康正在为波司登的未来发展策略、人才管理、企业家社会责任等众多话题寻找新的方向。
  我们看到红豆集团通过做强微笑曲线两端、出口“资本”实现跨国转变等一系列创新举措努力减少冲击,保持了快速健康发展。
  我们看到在面临日益市场多元化竞争的今天,一些企业正在对品牌进行科学地延伸,并将其视为企业战略管理的核心之一。
  我们还看到,以百货、专业市场和网络营销为代表的中国服装商业,也在加速变革……
  这些细微处的所有尝试,都将转化为极有价值的经验,为中国服装行业在今后更上层楼提供了巨大可能。
  而在梳理这些经验之余,我们必须面对未来,用前瞻性的批判眼光,来谋划我们的事业。
  我们不可回避的是,越来越多奢侈品将生产移向中国,它们一手抓住中国成本优势,一手撬动中国大市场。我们赢得订单,但失去品牌,甚至是“Made in China”的标牌。这绝不是中国服装的最佳出路。
  同样,我们必须面对的是,目前虽然对服装业没有明确的减排要求,但服装“低碳经济”终将会落实到个人和企业行动之中……
  问题重重,机遇种种。前瞻的眼光,恰恰孕育于经验的智慧中。
  经过30的发展,我们因为胆略,敢于从安全的OEM和简单的加工制造中走出来,投身到品牌建设和产品创新的艰辛中去;也正是因为智慧的累积,让我们有力量探索并继续探索中国服装强国之路。
  而2009年这一年成功的实践,为我们开启了新的智慧之门,“提升”、“转型”等这些关键词,也必将成为新一年产业发展的关键词。
  这是2009留给我们的最大财富。
稿件来源:服装界

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