利郎（中国）有限公司董事会主席王良星说过：“一个好的品牌应该是面料是独有的，风格是独有的，故事是独有的。”比起款式多样、风格各异的女装，男装的设计远远不如女装拥有千变万化的外观，尽管近几年的中性风潮和混搭风貌让男装设计的尺度已经放宽，但大部分男性尤其是传统中国男性还是不大愿意接受太出位的变化，与夸张的结构变化相比，他们更愿意在面料的质感和肌理上作出挑剔的选择。也正因为如此，越来越多的国内外男装品牌都把选择面料作为产品创新的主要方向，甚至有的品牌企业已经将创新延伸到了产业链上游，为自己研发、织造具有自身品牌“DNA”的面料。
　　雅戈尔再提升
　　2010年1月，雅戈尔全球首家汉麻世家生活馆在宁波开业。这是雅戈尔在历时4年，投资近3亿，与解放军总后勤部合作，利用完整产业链将汉麻纤维产业化进程中的难题一一攻克后的一件“作品”。
　　年产汉麻纤维5000吨的生产能力将支撑“天然纤维之王”走进国人的生活。
　　对雅戈尔的纺织服装进行提升，一直是李如成思考的问题，如今这种思考终于变成了一件件家纺、服装服饰、文化旅游系列产品，而这些产品的材料是最符合当下环保、低碳的可持续发展主流的。国内外汉麻专家的研究表明：汉麻对减缓化肥农药的危害、减少大气中二氧化碳含量、减少化学品的使用有明显功效，同时在汉麻纤维的生产过程中，无需采用化学后整理，基本不产生废气，大大减少对环境造成的污染，这一点是最为雅戈尔决策者所看重的。加上汉麻产品吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射的七大特性，具有强大的市场生命力。
　　已经不缺品牌效应的“雅戈尔”利用新型面料开创了再度升级的新局面，这种代表新的生活方式的面料也势必让消费者在最短的时间内所接受和认可。
　　九牧王营销新政
　　有这样一条产品广告，唯美的画面配上对面料的说明——“意大利超细羊绒面料”、“德国高支纱面料”……这是九牧王告诉观众自己是用“来自30多个国家的1000种面料”进行生产，是名副其实的西裤专家。
　　这不是九牧王刚刚才开始打出的一张牌。从“西裤专家”华丽转身为时尚男装，品牌从初创时便以面料取胜。早在1995年，面料就给了品牌创始人林聪颖改写九牧王历史的契机。在一次聚会中，林聪颖发现一位朋友的西裤的面料很有特色，垂坠感极佳，手感细腻。经介绍，这种叫“重磅麻纱王”的面料是一家台资企业刚研发出的新产品。当即林聪颖便认为“机会来了”———如果九牧王能垄断这种面料，用它做成的西裤必然在市场上引起轰动。于是，九牧王拿下了“重磅麻纱王”的内地独家代理权，并对生产工艺开始新一轮革新。果然，“重磅麻纱王”系列西裤一上市就引起了轰动，从1995年6月到1996年年底，累计销售400多万条，销售额超过1亿元。
　　目前，九牧王仍然将面料的采购作为产品开发的重点之一，公司组建了一支由数十人构成的全球面料采购团队，每年要从全球众多供应商提供的上千款不同质地、不同花色的面料中筛选出符合公司设计需求的顶级面料。这种行为也吸引了大批顶级面料供应商慕名而来，向九牧王公司主动推荐他们的面料，并定期向公司传递全球最新的面料资讯。强强联手的结果是消费者的认同，并会为此“埋单”。
　　面料为男装加分
　　卡尔文•克莱恩男士创意总监Zucchelli也认为，“相对女性而言，男人更不愿意去尝试新的时尚风格，而新面料则是打开他们兴趣的第一关。”事实上，顶尖男装之所以能开到几万甚至几十万元的价格，面料占了很大的分量，众多品牌都在寻找独特而珍贵的面料，用以彰显自己的尊贵，还能与其他品牌有所区别。
　　这一点，国外的奢侈品牌早有践行。因为款式可以“山寨”、版型可以被“拷贝”，可面料，尤其是高端面料是很难被跟进的。事实上，很多男装品牌都尝到了“面料加分”的甜头。像杰尼亚的订制西装所用的面料就选自澳大利亚顶级美利奴羊毛，每根纱线的细度仅为15微米；而在康纳丽的订制面料名单上，“Esperidi 230”一词就意味着15万元的订制费用，其面料的不凡品质就在于12.4微米的精细度和更强的韧性。
　　如今，很大一部分新面料是通过混合两种及以上传统面料制成的，这样的好处是能改变原始面料的重量，外观、透气性、耐久性，甚至颜色。但混纺技术并不简单，研发一种新面料通常需要两年时间。这也足以表明那些昂贵的奢侈男装是无法复制的。