据海关统计，今年1月份，我国玩具出口5.7亿美元，比去年同期（下同）增长5.9%，增幅低于同期我国总体出口水平15.1个百分点。其出口主要特点有：

　　一、当月出口连续第2个月同比正增长，但尚未恢复至危机前水平。自2008年11月开始，我国玩具单月出口值连续13个月出现同比负增长，去年12月份首次实现单月出口同比正增长，今年1月份延续增势，为5.7亿美元，同比增长5.9%，但环比下滑8%；出口规模与金融危机前同期水平（2008年1月份）相比，下降9.8%，仍为恢复到危机前的水平。

　　二、加工贸易出口比重有所下降，一般贸易较快恢复增长。1月份，我国以加工贸易方式出口玩具2.5亿美元，下降5.6%，占同期我国玩具出口总值的43.9%，所占比重比去年同期下降5.4个百分点。同期，以一般贸易方式出口2.4亿美元，快速增长20.9%。

　　三、对美国、欧盟等传统市场出口下降，对东盟出口成倍增长。1月份，我国对美国、欧盟分别出口玩具2.1亿美元和1.6亿美元，分别下降1.8%和2.2%，对欧美市场合计出口占同期我国玩具出口总值的64.9%；同期，对香港地区出口3996万美元，增长21.3%。此外，对东盟出口3145万美元，激增1.3倍；对拉丁美洲出口2681亿美元，增长3.7%。

　　四、外商投资企业为最大的出口主体，民营企业快速增长。1月份，我国外商投资企业出口玩具2.5亿美元，微增0.5%，占43.9%；民营企业出口1.8亿美元，快速增长39.2%。此外，国有企业出口1.4亿美元，下降13.1%。

　　在国家自去年6月1日起将玩具出口退税率上调至15%的推动下，加之万圣节、圣诞节等西方传统玩具消费旺季，带动我国玩具出口在去年7-10月出现小高峰。随着玩具消费旺季的结束，年末玩具出口规模再度迅速回落。在上年同期出口基数较低的情况下，1月份同比连续第2个月出现正增长，但环比连续第4个月下滑，且出口规模仍明显低于危机前水平，玩具出口仍面临多重制约因素：

　　一是外部需求恢复尚需时日。近期世界经济虽呈现缓慢复苏迹象，但居高不下的欧美失业率继续抑制消费需求，玩具等非生活必需品需求仍未根本好转。自2007年次贷危机爆发至今，美国就业岗位已经减少840万个，去年10月份全美失业率25年来首次突破10%，尽管今年1月份当月失业率回落至9.7%，但短期内难以明显下降，预计今年仍将停留在9%-10%的水平 ；去年12月份欧元区失业率达到10%，创下1998年8月以来新高 ，截至今年1月，欧盟国家总体失业率仍在上升 ，个人消费整体疲弱的情况短期内难以改善，玩具出口的低迷局面仍将持续。

　　二是原材料价格持续上涨导致企业经营压力加大。玩具产品原材料大多为五金和石油附加品，目前这些产品的市场价格仍不断走高，玩具加工企业容易陷入“高进低出”的亏损局面。由于市场对全球经济复苏的乐观预期，2010年以来国际油价仍处于高位，1月6日纽约原油期货价格再度刷新14个月以来的新高，达到每桶81.77美元 ，带动包括化纤、棉花、塑料、五金等玩具主要原材料在内的大宗商品市场开始新一轮上涨行情，加大了企业经营压力。此外，行业内劳动力、水电资源、厂房租金等各种成本上升也导致玩具成本不断攀升，使我国玩具企业生产成本普遍上涨，但因市场需求不旺和行业竞争激烈，产品价格难以同步上升，企业利润空间被严重压缩。

　　三是贸易壁垒层出不穷。金融危机压力之下，欧美等主要玩具出口市场的安全和技术标准日趋严格，继去年7月欧盟和美国分别出台新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》等技术标准后，2010年我国玩具所遭遇贸易壁垒将有增无减。根据欧盟非食品类商品快速报警系统(RAPEX)发布的2010年1月份风险通报，共有19个国家及地区的146项产品被通报，其中中国产品被通报88项，居第一位，而玩具类通报首当其冲，共46项，占中国产品被通报总数的52.3% 。另外，美国消费品安全委员会(CPSC)最近宣布了一项暂行政策，关于部件测试和证书在儿童产品及其它消费品中涂层的铅含量限值为0.009% (90ppm)和儿童产品非涂层的铅含量限值为0.03% (300ppm)  。就新兴市场来说，属于东盟的马来西亚也将于今年1月30日开始实施新的玩具安全保护法规，要求所有玩具必须进行检测以证明符合马来西亚玩具安全标准，这将很可能引发东盟其他成员国的效仿，进一步增加我国玩具的出口难度。

　　四是出口产品技术含量偏低。我国虽为目前世界最大的玩具生产国，但我国玩具出口产业整体水平仍然不容乐观，以贴牌代工生产为主，产品技术含量及附加值较低，出口企业普遍规模较小，技术力量薄弱，抵御风险能力较差，议价能力缺失之下利润率长期偏低。同时，当前我国玩具出口仍以中小企业为主，总体抗风险能力较弱。今年1月份，我国玩具出口记录的企业共有2311家，其中出口值低于100万美元的企业有2217家，占同期玩具出口企业总数的95.9%，但合计出口值为3.2亿美元，仅占56.1%。

　　值得关注的是，受国际金融危机影响，低价产品成为国外玩具市场的主流，如作为美国最大玩具零售商的沃尔玛去年推出100款10美元以下的产品大受欢迎，英国去年“梦想玩具”获选名单也均为价格低于50英镑的产品 。在此情况下，我国玩具企业如果能够积极调整经营策略，加快生产更加适应当前市场消费现状的产品，一定能够早日走出困境。此外，今年1月1日起中国-东盟自由贸易区正式启动，为我国扩大对东盟的玩具出口提供了契机，如马来西亚和泰国的最惠国税率是5%-20%，但对来自中国进口的玩具仅征收5%的关税或免征关税 ，有利于增强我国玩具在东盟市场上的价格竞争力。