近几年，随着我国一个个小家庭的不断组建，儿童人口环境将紧伴着第四次生育高峰到来而发生变化。童装市场主力消费群体向80后转移，由于该群体接受的教育和文化程度普遍提高，其生活的环境和对新事物的接受程度，随着社会经济发展也发生了质的变化。消费观念具有全球化倾向，其消费需求不仅趋于品牌化、个性化，还会注重品牌文化价值观和消费心理的满足感。当他们购买能力提高后，在一定程度上会追求时尚消费和情感消费。
　　针对消费观念变化和需求变化趋势，在策划童装品牌营销策略和制定品牌发展目标规划中，如何积极地不断迎合消费需求观念的变化，将考验童装经营者的市场应变能力。在制定品牌经营发展对策中，要善于研究新诞生消费群体日益增长的物质需求和精神需求心理，通过确立以“市场为导向，不断满足顾客需求为中心”的现代市场营销理念，加大品牌文化塑造和开发品牌服务营销策略，从而打造品牌经营的核心技术。采用差异化的营销策略提升品牌无形价值，推动品牌经营内涵升级，迎合顾客对品牌文化附加值和品牌服务的情感消费需求观念的变化，可提高顾客对品牌的忠诚度。
　　创新营销模式，引领品牌发展战略
　　童装市场存在产品同质化，营销模式相似化的态势，品牌与品牌之间的竞争加剧已日益凸显。面对市场竞争威胁和新一轮消费需求观念的变化，通过制定品牌发展战略规划，变革企业经营模式，创新商业运行模式，打造品牌经营核心技术，将成为企业提升发展水平的一种趋势。近期较多企业在破解品牌经营发展瓶颈中意识到，创新是企业生存和发展之源，在制定品牌发展战略规划中，力求通过调整和创新经营模式和管理技术，努力提高企业核心竞争力，从而推动品牌经营步入良性发展轨迹。因此，商业运行模式创新、品牌营销策略修正、产品研发革新、管理流程优化、供应链的整合、终端服务技能提升、品牌文化创意都将成为企业自主创新的主体。企业在创新中应结合自身的发展目标制定品牌发展战略规划，选择与品牌经营发展相适应的创新项目，结合品牌定位整合创新资源要素和实施措施，着力培养和吸纳研发人员，发挥科学技术的主导作用，将创新技术优势转化为产品优势和市场优势，增强品牌在童装市场竞争力。
　　社会资源向优势品牌企业集聚
　　在我国宏观经济运行呈现“企稳回升”的趋势下，童装市场新一轮发展的态势已受到境内外资本市场的关注，在越来越开放的中国市场，为追求资源整合效应最大化，童装企业资源配置趋向全球化，将成为企业参与国际市场竞争的助推器。而且不乏有些境外基金或国内资本，开始注资到这部分优势品牌企业进行合作，以发挥各自的优势资源价值，共同做大经营规模后在境内或境外上市。在募集资本后用于品牌建设、团队建设和渠道建设。为加大产、销链的整合力度，将资本投向上游产品研发和掌控下游终端网络组建，使其产生资源的叠加效应。同时，优秀企业和优势品牌也能吸引社会上的专业人才加入到品牌经营团队，促进企业人力资源的优化。社会各种资源向优势品牌集聚将成为童装市场发展的一个趋势，同时也能引领企业走向规模化和国际化。
　　发展终端网络，确立品牌市场地位
　　当童装市场新一轮消费群体诞生后，将推动童装消费步入增长期，为抢占市场份额，较多品牌开始注重终端营销网络建设，有部分企业通过募集到一定规模资金后投入到二、三线城市商业地产，以获得对终端网络的掌控权。甚至有些品牌以雄厚的资金实力和品牌知名度、营销网络渠道的优势，在终端市场发展旗舰店和儿童生活用品概念店，类似这类以品牌形象推广的大店，将在部分城市主要商业街出现，或会引发新一轮的网络渠道竞争。由于这类品牌形象店通过视觉形象，以规模化、功能化的气势吸引消费者光顾，其诉求的不仅仅是产品销售渠道,更是继续向消费者传递品牌文化的最好形式,可提高品牌在该市场认知度和美誉度。今年，较多童装品牌已意识到渠道建设对品牌发展至关重要，较多企业已入手规划战略性“圈地”策略来拓展终端市场。在渠道建设中，根据品牌发展规划和品牌市场占有率的空白点，加大直营店布网进度或加快发展地区经销商的经营模式来组建品牌营销网络。有部分品牌在加大渠道建设的同时，为提高单店经营业绩和盈利能力，由原来松散型、粗放式的管理方式向集约化、精细化管理跨越，通过管理技术标准化、流程化，提高品牌经营管理能级。通过品牌服务功能开发和延伸，进一步优化终端服务，提高顾客对品牌忠诚度，从而确立品牌市场话语权地位。
　　商家营销活动同质化，诱发消费疲劳心理
　　去年，在拉动内需、激活消费购买力政策引导下，商家为集聚人气、拉升销售业绩，纷纷举办各种形式的营销活动来争夺客源。由于全国商家促销活动频繁推出，使2009年消费市场快速回升，“据商务部统计，城市消费达到8.5万亿元，同比增长15.2%，全年居民消费对经济增长贡献率超过51%”。在拉动内需政策推动下，商家和生产商联合促销在一定程度促进了消费，使顾客也得到实惠，对拉动内需贡献度也体现出来。但由于商家频繁促销（打折、赠券），类似这类同质化的营销方式以及商家日常化的打折促销，容易出现“打折疲劳”。对顾客来讲促销活动频繁推出，会造成消费“心理疲劳”，而且从近期商业市场发展趋势分析，以价格作为拉升销售业绩的杀手锏还会继续采用，商业市场的消费环境所出现的营销活动同质化的现象，随着消费成熟和消费理智，将会诱发消费者“不打折不掏钱”的购买心理，企业经营业绩会误入到价格竞争的微利时代。这种现象出现可理解为在特定的经济环境形势下而出现的特殊营销方式。
　　以上所述是根据国家宏观经济和我国经济发展方式转变态势，而解读今年童装市场整体走向，部分趋势预测的观点可能不会在今年出现，但随着社会经济发展和新一轮消费群体需求观念转变。以上所探研的观点将会成为童装市场品牌经营的一种发展趋势。