走向自然，走进森林，现代人越来越追求享受户外休闲带来的清新感。近年来，户外休闲方式的流行,推动户外运动市场不断升温，越来越多的国内外品牌开始抢滩户外运动市场。记者了解到，一些正装皮鞋、运动鞋甚至鞋材企业，在转型时纷纷选择了户外运动领域，或代理经营，或自创品牌。泉州作为中国运动类鞋服品牌的聚集地，户外运动品牌正在成为这个城市体育产业的新蓝海。

　　皮鞋厂家 向户外运动延伸

　　日前，以生产商务休闲皮鞋著称的石狮木林森鞋业有限公司，高调宣布向户外运动市场进军。作为当地生产皮鞋的知名企业，木林森此次向户外运动市场的延伸，显示了泉州鞋企对户外运动市场的日益看重。此次延伸新市场，木林森公司采用的是合作的方式，与石狮另一家企业“霸岛轻工有限公司”成立新公司，联合打造木林森户外运动品牌。新公司的董事长王焕连原来从事过房地产、外贸加工等领域。由于看好中国户外运动市场，王焕连在自创品牌与代理品牌之间作出权衡后，决定做自己的品牌。“代理经营的品牌最终还是别人的，只有自创品牌才能做百年老店。”王焕连说。

　　王焕连向早报记者介绍，新成立的公司仍以木林森为名，但标志将采用新的设计，以便将户外运动与商务休闲区分开来。他表示，今年，木林森在户外运动方面将投入5000万元启动市场，另外还将投入1亿元用于扩张市场，完成200个终端网点建设。

　　对于木林森在户外运动领域的延伸，中国皮革协会常务副理事长兼秘书长苏超英认为，石狮是我国休闲产业发展的桥头堡，那里诞生了许多影响中国休闲皮潮流走向的领导品牌，木林森进军户外休闲产业，是泉州鞋业实施多品类战略的全新尝试。这对于处于整合期的中国皮革轻工产业来说，是一个典型，中国皮革协会将持续关注并支持户外品牌的崛起。

　　鞋材公司 自创户外运动品牌

　　除了皮鞋厂家外，一些做外贸及鞋材的企业也纷纷涉足户外运动市场。

　　进源（福建）鞋业有限公司多年来都是做外贸加工的。出于对国内户外运动市场的看好，今年开始，该公司就积极推出其“天坡伦”的品牌，欲在中国户外运动用品市场上抢一杯羹。该品牌的英文名为“TOPLAND”，翻译中文为“陆地的最高点”的意思。天坡伦相关负责人表示，面对各类品牌对户外运动市场的陆续重视，中国户外运动市场将很快进入竞争激烈的局面。作为拥有着多年外贸加工经验的公司，天坡伦将主打“科技牌”。在“充分体验大自然的热情与户外专业装备带来的健康活力”理念的推动下，该公司力求为户外运动爱好者带来舒适、时尚、健康的产品体验。同时，对于终端销售渠道的布局，2010年的天坡伦则继续实践其“充分把握制高点”的品牌口号，采取细分区域经销制策略，对原有市场进行细分，实行点对点跟踪服务，促进网点良性发展，提高单点成活率，渠道发展由粗放型转向收缩型。

　　据记者了解，目前还有泉州富信鞋业、博世乌体育用品公司、福建索力鞋业有限公司等多家鞋企也在自创品牌，开拓户外运动市场。

　　福建索力鞋业有限公司是主要经营鞋材的生产企业。去年以来，该公司尝试创牌之路，所选的市场正是户外运动这个新兴的市场。同天坡伦一样，索力也在强调“科技牌”。该公司董事长吴清勇谈到，索力将引进德国休闲鞋技术，联合韩国休闲鞋开发机构，提升户外功能的技术含量，力争为市场提供品质优越的户外休闲鞋。

　　泉州鞋业商会会长丁水波对索力等鞋企近年来在户外运动方面的开拓做出了肯定。丁水波认为，如今随着人们生活水平的不断提高，走出城市，呼吸户外清新空气，遥看蓝天白云，投入青山绿水的怀抱，这些已经成为人们对生活的更高追求。生活质量意识的提高引发出一个广阔的户外休闲产品市场。丁水波表示，这些鞋企的转型，将给泉州鞋业未来的转型发展带来一定的指引作用。

　　中国皮革工业研究院院长杨承杰认为，现在木林森等泉州品牌纷纷往户外运动市场发展体现了闽南企业面对市场的多元需求而主动求变的创新精神。他认为，随着人们生活水平的提高，人们的生活方式也在发生转变，而对生活用品的需求也在向多元化方向发展。中国百姓对鞋的需求也从原来穿布鞋发展到皮鞋、运动鞋，如今更是朝着休闲、时尚、商务、户外等多元化发展，在这种形势下，泉州的鞋企总是能主动迎接这种变化，体现了泉州的创新精神。

　　市场空间 超过百亿元规模

　　“帐篷900元、睡袋300元、垫子100元、背包800元、鞋子850元、药箱200元……共计8000元。”一位爱好野营的“驴友”给自己的装备算了一笔细账。事实上，他的这套装备在众多“驴友”看来，仅算得上中下等装备。

　　当户外运动正从一种专业性运动发展为一种大众时尚的生活方式，户外运动用品不再局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层、职业的消费人群所接受，特别是很多城市白领与高收入者的加入，更是带动了户外运动品牌的快速发展。而原来只在户外运动鞋或服装等专做“小户外”的企业也纷纷往“大户外”发展。其中福建乐登体育用品有限公司是晋江户外运动产业的先行者。自外销转内销后，该公司拿下美国“骆驼”及法国“圣弗莱”等国外户外运动品牌在中国市场的代理权，并积极扩展产品线，生产销售户外运动鞋服、包袋、帐篷、睡袋，甚至包括户外烧烤箱等一系列户外用具。

　　对于户外运动市场，乐登公司总经理陈瑞典认为，目前国内专注于户外运动鞋的品牌少，市场空间大，但对于国内品牌来讲，户外运动产品更多只能是在中档以下的市场空间进行竞争。鉴于目前中国户外运动市场的现状，他以多品牌的经营将自己户外运动产品的经营分成几个定位，包括自有品牌的生产及国外品牌的代理生产经营等，而产品线除了鞋以外，还有服装、包袋、帐篷、睡袋等户外用具。“2000年之前，绝大多数的消费者还不太了解帐篷、睡袋。如今，随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多，这些产品在市场规模方面表现出不断上升的趋势。”他说。

　　长期服务于户外运动企业的骆驼广告公司策划总监独白表示，除了专门开辟户外运动市场以外，泉州众多运动品牌的户外运动系列正在更多地被摆上商场货架，反映了消费市场对户外运动产品的需求现状。他说，同几年前相比，如今户外运动用品已不再局限于专业人士使用，而是被更多不同年龄、阶层、职业的消费人群接受，户外运动用品大众化、生活化的特征日臻明显。可以说，户外运动行业是一个正处在培育期的新兴行业，其前景不可限量。2010年我国将迎来户外运动市场的快速发展期。

　　“自2000年户外产业形成以来，户外用品领域以年均48.9％的平均增长率在发展，这甚至超过了同期的IT业。”中纺协户外用品分会常务副会长韩云钢曾经对媒体表示。一份由亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2010年户外用品的销售将达到60亿–80亿元人民币。有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。