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指导价能否避开最低限价的覆辙——亚麻产品提价方略探讨

发表时间:2010年05月17日    作者:胡占莉

  世界经济正在复苏,我国麻纺织行业也渐渐感受到了这种复苏的温暖。今年一季度,麻纺行业经济运行总体向好,在开局的1月~2月不仅进出口贸易量实现双增长,行业运行的质量和效益也出现了明显回升。但是亚麻纱、亚麻织物在出口总量增长明显的情况下,出口单价却都下降了11.11%。
  
  价格下降不是今年才出现的问题。近几年来,亚麻主要纺织品的销售价格整体水平较低,特别是2009年受国际金融危机影响,价格更是大幅下降。据中国麻纺行业协会统计数据显示,2007年9月,15公支亚麻纱线价格每吨为38.5万元,2009年9月降到了每吨36.2万元,平均降低了5.6个百分点。据统计,很多企业的同一类产品的销售价格也有很大差异,企业长期处于一种在低水平销售价格中竞争的状态。在市场竞争日趋激烈的情况下,这种竞争挤压的已经不再是企业利润,而是企业的生存空间。
  
  中国麻纺行业协会希望通过对市场销售统计和行业内部交流,建立一个比较合理的价格机制,改变麻纺行业目前的定价体制,为企业提供可参考的市场指导价格。近日在上海组织召开了亚麻企业座谈会上,中国麻纺协会亚麻专业委员会秘书长马晓璐宣读了《关于建立亚麻主要产品销售指导价格的倡议》。
  提价,这个问题再次被摆在了桌面上。

  最低限价的瓦解

  关于提高亚麻产品价格的讨论,这绝不是第一次,而且也不可能是最后一次。“讨论也没有用,最终还是市场说了算。”北京上诺天工贸易有限公司董事长赵志刚说。

  尽管很多企业觉得指导价格没有多大的意义,但是到了讨论的场合,每个人都是忍不住要对亚麻产品的价格多说两句。
  
  “我们的初衷是制定一个能够保证利润的指导价。我们预想这样的指导价应该会得到企业大力的支持。在拿到会议上讨论的时候,我们发现需要完善的地方有很多。”中国麻纺行业协会秘书长董春兴说。
  而实际情况是,企业拿着指导价的讨论稿,却从最低限价的问题说起。
  
  “有些企业把价格做得太低,特别是南方企业,他们的运输成本比我们低,生产效率比我们高,所以他们跟客户报的价格,我们做起来只能是赔本赚吆喝。如果根据实际情况,咱们一条心,定个价格,让我们有的赚,你们可以赚更多,何乐而不为呢?”来自北方的某亚麻企业老总如是说。
  
  虽然他所说的道理大家都懂,操作起来却不是很容易。在这样一个市场经济时代,各个企业的情况不同,再加上买家拿着各个卖家的报价到处压价,实现提高价格的理想何其难!
  
  在前两年亚麻市场的低迷时期,很多亚麻企业共同召开亚麻峰会,大家合起来作出最低限价保证。当时所作的最低限价保证非常正规,每个参加峰会的企业代表都要签字同意。但是那个价格底线最后还是不攻自破了。因为在普通亚麻产品过剩的情况下,谁都想优先把自己的产品卖出去。
  
  经过多次反复,大家最终达成了共识,就是最低限价没有实际意义。没有约束力,没有强制措施,违反限价又不需要付出代价,在这样的情况下,最低限价只能成为一纸空文。如果让最低限价具有约束力,有强制措施又不现实,因此,关于最低限价的讨论总是无疾而终。

  指导价的前景
  
  “我们提出的指导价格应该是有意义的。根据市场销售统计和行业内部交流,特别参照标杆企业的数据,为企业提供一个可供参考的价格。如果这个价格做得成熟,得到买家的认可,到时候可以适当引导亚麻产品价格上提。”中国麻纺织协会会长许吉祥说。
  
  在《关于建立亚麻主要产品销售指导价格的倡议》中有这样一段文字:目前我国麻纺织企业正逐步走出世界金融危机的阴影,市场回暖,订单增加,生产形势向好。面对不断增长的需求,企业希望在增加销售数量的同时,提高企业的赢利水平,以更好地应对企业在能源、环保、用工、汇率变化中增加的成本压力,保障企业健康可持续发展。因此,中国麻纺行业协会倡议在加强企业生产成本核算的基础上,加强行业自律,通过行业内部价格信息交流、协商,建立一个比较合理的价格机制。

  “建立合理的价格指导机制,可以引导行业持续健康稳定的发展。”董春星说,“指导价应该能够保证企业合理的利润,起到防止恶性竞争的作用。”
  
  指导价出炉的初衷是好的,但是具体操作过程中显然还存在不少问题。据新申集团副总经理李海康介绍,他看到中国麻纺协会统计资料中的某些产品的价格后有点吃惊。不太清楚是企业的误报问题,还是统计方法的问题,他感觉到某些数据应该和实际情况相差很大。

  中国麻纺协会相关人士听取了这样的意见,决定召开统计工作会议。他们希望能够在会上明确各类产品的统计标准。

  目前,关于制定指导价的各项工作依然在开展过程中,它能否避开最低限价的覆辙,成功引导企业提高价格,走出困境,我们拭目以待。

稿件来源:中国纺织报

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