“帽子戏法”成就资源最大获得者

　　南非世界杯即将到来，据了解，中央电视台提供的广告时间将少于上一届，尤其是赛前、赛中、赛后广告时长会受到严格控制，广告招标的原则是“限量增值”、“确保广告环境”。对于球迷来说，这是个好消息，看世界杯赛事将不会被太多广告影响；但对于企业来说，则意味着广告资源的竞争更加激烈。

　　广告资源的稀缺，引起了青睐世界杯营销的国内外企业的强烈反响。对于被人们戏称为闽派品牌频道的CCTV-5，一向是品牌企业抢得传播制高点的重要阵地。作为在2002年、2006年的世界杯广告营销中充分尝到甜头，获得丰厚回报的劲霸男装，此次更是以志在必得的气势再次出手，斥资近8000万元，在近40家参与招标企业的激烈争夺中，成功抢得此次招标项目中的5大优势资源，成为此次赛事广告资源的最大获得者。至此，劲霸也完成了世界杯品牌战的“帽子戏法”。

　　众所周知，足球是世界第一运动，而四年一届的世界杯则是当之无愧的社会中心事件，而其受众群体主要以城市男性为主，这正是劲霸的目标受众。综合考虑赛事的影响力、关注度和忠诚度，劲霸及时意识到世界杯资源的潜藏价值。

　　劲霸男装股份有限公司副总裁连进回忆说：“2002年在劲霸的品牌发展史上无疑是一个重要的年份。在经历了十余年的产业积累和数年的品牌建设及通路铺展后，劲霸迫切需要通过一次强而有力的营销策略，将品牌推进到一个能够实现突飞猛进的发力期。”在那次世界杯上，初涉体育营销的劲霸以不到1000万元的投入，为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报。

　　2006年，随着劲霸在男装市场尤其是在茄克领域的领先地位稳步确立，品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期。“更重要的是，劲霸需要通过此次机会，在消费者心目中牢固树立起劲霸是中国茄克第一品牌的意识。”连进在谈到此次营销时补充道。

　　而德国世界杯恰逢其时地满足了品牌的这一需求。3800万元，“射手榜”的冠名权，这枚从中国移动手中“抢夺”过来的香饽饽，让“劲霸男装，引领中国茄克走向世界”这样一句豪情满怀的广告语，在赛程进行的一个月时间里，伴随着每一粒精彩进球深深印入每一位观众的心中，劲霸作为茄克王者的品牌地位开始牢牢确立。

　　而受益于之前2002年和2006年两届世界杯期间取得的骄人传播效果，此次劲霸男装更是出手不凡，一举竞得5个优势广告位置。2010年，可以期待，劲霸将继续借助权威体育传媒，通过系统的整合传播，在世界杯国际大舞台上不断实现新的突破。

出江入海 完成华丽转身

　　作为发轫于福建晋江的男装企业，劲霸男装自2008年启动的“出江入海”品牌战略，以雄浑且厚积薄发的态势让整个业界为之瞩目。

　　2008年8月1日，在对品牌原有标志进行升级优化的基础上，劲霸强势推出了自己全新的标志——“王者归来”。新标志由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成，既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。

　　2009年5月9日，在众多晋江品牌服装企业都选择将总部落户毗邻的厦门时，劲霸却高调宣布其营运总部正式进驻上海，确认将公司包括研发设计、市场营销和经营管理等各个中心职能部门在内的劲霸公司营销总部移师上海。这一系列的强力举动，在充分表现出劲霸男装融入大上海的决心和信心的同时，也显出其作为中国商务休闲男装第一品牌欲引领中国服装产业谋求更大的机遇和更大的发展的雄心。

　　“只有熟悉劲霸男装发展史的人，才能够真正理解上海对劲霸男装的意义，才能够真正理解为什么劲霸男装如此坚定地专注于茄克，才能真正体会到劲霸男装出江入海，心中所蕴藏的雄心壮志。”连进向记者解释时这样强调。对劲霸男装来说，上海这个起跳点，让其成功进入而立之年。

　　2009年11月26日，由茄克行业领导品牌劲霸男装主持召开的全国服装标准化技术委员会茄克衫工作组成立大会暨第一次全体委员会议正式召开。会上，全国服装标准化技术委员会茄克衫工作组正式宣告成立，并将以切实工作推进茄克衫行业标准制修订的工作进程。

　　2010年3月22日，“中国茄克色彩研发基地”的成立标志着作为茄克产业的领军企业，劲霸又将执掌起中国茄克流行趋势的话语权。与中国流行色协会合作，联手建设中国茄克色彩研发基地，劲霸依托此前已经创立多年的茄克实验室，能够深入研究茄克消费市场的潮流趋势，为茄克品牌企业创造更大的商业价值，提升中国茄克产业的创新能力与时尚竞争力。

　　2010年3月28日，在由中国服装协会主办，有着“中国服装奥斯卡”之称的“2009（第六届）中国服装品牌年度大奖”颁奖典礼上，劲霸男装一举拿下了“2009年中国服装品牌年度策划大奖”；而在27日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的“2009年度中国市场商品销售统计结果”出炉，劲霸男装连续第四年蝉联中国茄克销售量和销售额“双冠王”……

　　这一个接一个的奖励，既是对劲霸过去的勉励，也是对劲霸未来的激励。