●日本高中生平均每月的零花钱减少了11.4%，是日本高中生月平均零花钱19年来最低的水平。
　　●截至3月31日，涩谷109购物中心2009财政年度的销售额是14年来第一次下滑。
　　日本的年轻人可以说是世界上最时尚的人群之一，但他们正面临着缩减在服装和配饰上的花销问题。
　　据负责财政服务信息的日本中央局银行称，在2009年，日本高中生平均每月的零花钱减少了11.4%，只有大约64.68美元。这是日本高中生月平均零花钱19年来最低的水平。而同期，大学生的月平均零花钱减少了4%，只有276.48美元。
　　这些年轻人的零花钱减少是符合情理、必然的，因为他们的父母正在面对萧条的经济状况、逐渐减少的收入以及令人担忧的工作保障问题。
　　消费者因为花销预算的减少，似乎正倾向于全球性的快速时尚连锁零售商H&M和Forever21，它们比当地规模较小的连锁零售商和专卖店投入了更为便宜的货品。在像H&M这样的国际型品牌几年前开始大量涌入日本之前，东京原宿和涩谷区域的时尚店几乎垄断了年轻人的时尚市场。尽管它们仍然保持着重要地位，但已有证据表明这一切正在发生着变化。
　　涩谷109购物中心是一个由许多小店组成的复合型商店，这些小店有卖杯形饼形状项链吊坠的、有卖厚底高跟高统靴的、还有卖香奈儿仿制品的。涩谷109购物中心称，其截至2010年3月31日，2009财政年度的销售额是14年来第一次下滑。每天都有一大批年轻的女士涌入这个复合型商店，尤其是在学生们放学后或是周末的时候，在店与店之间狭窄的走道上穿行是十分困难的。
　　尽管最近仍然有许多年轻消费者到涩谷109购物，但是其中一部分人开始发现这个购物中心的价格太高了。
　　“我以前每周末常常去涩谷109购物中心，就算有时候我什么东西都没有买。但最近，我很少到那里去了。”东京的一名高三学生说，“自从H&M和Forever
      21开业后，我就常常去那里了，因为它们有着比涩谷109购物中心价格更便宜的可爱服装。”
　　日本最大的快速时尚品牌优衣库（Uniqlo）正利用年轻人零花钱减少这一点，于3月在涩谷地区开设了一家大销售店，就在涩谷109购物中心旁边。这个有3层、面积约达1923平方米的店面提供了一系列促销产品，有的价格低至5.64美元。
　　优衣库母公司迅销集团的首席运营官Naoki Otoma称，这个新的涩谷店主要针对十几岁到二十几岁的年轻人。而优衣库在其他地区的核心顾客群普遍是25岁以上至30多岁的人。
　　“涩谷是一个年轻人居多的区域，”Naoki Otoma说，“直到现在，优衣库一直都以基本款瞄准各个家庭。但这个店面将以对时尚的高敏感度来迎合年轻的消费者。”
　　为此目的，优衣库让该店的模特穿上了比它其他店更加年轻化的、更具有时尚气息的服装。在其他店面，优衣库注重更基本的款式，比如羊毛套衫或者羽绒服。而在这家新店里，模特们穿上了多彩印花的绑腿裤、标语T恤、合成皮革的摩托车手背心和多彩的牛仔迷你短裙。
　　Baroque Japan公司的总裁兼首席执行官Hiroyuki Murai表示，在日本，年轻人的市场有着在服装上花费减少的问题。现在的年轻人比上几代人更为内向自闭，喜欢独处的生活方式。该公司旗下拥有流行于涩谷109购物中心的摩西（Moussy）和Sly品牌。
　　“现在，大部分年轻人喜欢把他们的业余时间用在玩电子游戏、读书、看电视或者上网上，社交活动越来越少。”Murai说，“这对我们的业务来说是一个巨大的挑战。”
　　尽管如此，Murai仍然希望价格低廉的服装能够吸引年轻人从电脑屏幕上离开，到他的店中去。去年，Baroque Japan推出了价格较低的扩展系列，名为Azul by Moussy。该系列的价格比摩西原有系列的价格低了大约40%。摩西品牌以其休闲时尚的风格和紧身牛仔裤而出名。
　　日本许多年轻化的品牌加入到了东京女孩展演中，这是一个大型的消费者时尚秀，在那里，参观者可以在服装完成展演后，通过手机便捷地进行购买。东京女孩展演最近的一场发布是于3月初在靠近横滨的一个运动场里举行的。
　　该活动的一位发言人称，她不认为年轻人零花钱的减少会严重影响到东京女孩展演的业务。她解释道，尽管学生占参加人数的一小部分比例，但该展演的核心观众是大约25岁至29岁的女士，她们有自己的收入。
　　该发言人还说：“学生的钱总是比其他到场观众的钱要少，所以不管怎样，他们一般都不会买太多东西。”