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本是同根生,相煎何太急?——安吉“竹天下”商标争议背后

发表时间:2010年06月18日    作者:吴志强

  有着“中国竹乡”之美誉的安吉县,如今全县三分之一的劳动力从事与竹子相关的职业,农民三分之一以上的收入来自竹产业。2009年全县竹产业的产值达112亿元,对GDP贡献率达到30%。这里以占全国1.8%的竹资源,创造了占全国20%的竹业产值。

    奇迹的诞生,缘于这些年安吉毛竹产业链的快速延伸:从竹子到竹地板、竹家具,再到竹纤维等各种纺织品以及竹叶黄酮、竹炭、竹醋液等一系列生物产品,外加各种竹加工机械的研发生产……安吉已经形成国内最完整的竹产业体系。(http://shop61776573.taobao.com) 

  竹纤维行业风生水起

    近年来新兴的竹纤维被冠以第五大天然纤维,正处于市场研发和突破的关键阶段。它是介于纺织业与竹产业的一个综合类产业,是纺织业产品“以竹代棉”的创新,也是竹产业深度转型升级的体现,涉及竹子生产、竹纤维制造、纺纱、织造、染整及成品加工等产业链条。

    竹纤维能在安吉全面铺开,逐渐形成集散地,主要得益于“中国竹乡”这一响亮品牌。当地的一批企业家依靠打造品牌与渠道趟出了一条产业集聚之路,将竹纤维这个行业做得风生水起。(http://shop61776573.taobao.com) 

    在如今的安吉县城里稍转一下,你就会发现街头无处不在的“竹纤维”户外广告与林立的竹纤维店铺。特别是“竹天下竹纤维”的广告,更是铺天盖地。

    当地业内人士介绍,安吉竹纤维迅速窜红,主要集中在2008年、2009年两年之间。竹纤维的发展与当今大众低碳、健康的消费理念不谋而合,其推出的毛巾、袜子、内裤等终端产品属于日常消费品,面广量大,使得其迅速占领市场。据初步统计,目前安吉县批发、加盟为主的竹纤维销售网点大大小小不下50余家,其中较大规模的竹纤维经营企业也有两三家。

  两个“竹天下”起纷争

    随着安吉竹纤维行业的日渐红火,上门取经、考察、合作的人也越来越多了。可令他们困惑的是,在安吉竟同时有两家“竹天下”在竹纤维行业中开展经营活动,而且这一现状已持续了近两年。同时使用“竹天下”商标的两个人都是安吉本地人,一个是喻元平,一个是李彬,他们的“竹天下”商标之争,一度在业内引起很大的争议。(http://shop61776573.taobao.com) 

    前不久,从安吉县工商局获悉,李彬向该局投诉,称已拿到了“竹天下Bambooworld”在第25类(服饰)上的商标注册证,要求天下竹业停止侵权行为。对此,安吉县工商局进行了细致调查,最终明确:天下竹业仅在第25类(服饰)上不可使用“竹天下”商标,而在其他大部分产品类别上均可以使用“竹天下”品牌。

    为了真正搞清楚其中的纷争缘由,近日到安吉就此事展开了一番调查。

    原来,李彬一方到目前为止只是获得了第25类(服饰)的“竹天下”商标注册证,而且不包含第25类中的袜子,除此之外并没有获得其他商标注册证。因此,目前他主张的商标权益只能仅限于第25类(服饰),其他类别并不受国家商标局的保护。

    而喻元平及天下竹业自2006年起,曾先后向国家商标局申请注册了1类(竹炭),3类(竹醋化妆品),19类(竹地板),21类(竹炭雕工艺品),23类(竹纤维纱线),24类(竹纤维毛巾、浴巾、床上用品等),25类(竹纤维袜子),27类(竹凉席),28类(竹炭玩具)等十几大类“竹天下”、“BAMBOO UNIVERSE”系列商标。其中1类、19类、25类(竹纤维袜子)已获得国家商标局初审公告。(http://shop61776573.taobao.com) 

  纷争背后影响几何

    那么,对于“竹天下”商标的争议,会给双方企业带来怎样的影响?企业须如何应对?就此问题认为:天下竹业只是在第25类(服饰)上未注册“竹天下”商标。在竹纤维其他产品及其他类别上仍可以使用“竹天下”品牌。即使在第25类的袜子上使用,也不会受限。就当前竹纤维产品的开发和其他竹产品所涉及的面来看,喻元平及天下竹业申请注册的“竹天下”商标数量大、范围广,几乎涵盖了竹产品的全类,在竞争中是处于绝对优势的,不会给公司未来的经营和发展带来影响。然而,李彬一方只是在第25类(服饰)上获得了“竹天下”商标,在产品经营范围上会有很大的局限性,对公司长远的发展是不利的。(http://shop61776573.taobao.com) 

  在走访中还了解到,现在“竹天下”这个品牌无论在安吉,还是在国内市场,已经具有一定的知名度和美誉度。如果因商标争议的干扰影响了发展,实在很可惜。

    “竹天下”这个品牌今日之名气,究竟是由谁打响的呢?在采访当地一些业内人士时,他们纷纷表示:“竹天下”这个品牌确确实实是喻元平的“天下竹业”打造出来的。这几年,天下竹业投入了大量资金在媒体上做宣传。不仅打响了“竹天下”的品牌,也带动了安吉整个竹纤维行业。现在“竹天下’的品牌已经占了市场的主要份额,无论在产品开发、市场经营,还是客户服务上,“天下竹业”在同行业中都处于领军地位。一些外地客户也很直接地对导报记者说,他们来安吉认可的是“天下竹业”的“竹天下”品牌。(http://shop61776573.taobao.com) 

    不过,业内人士也谈到今后竹纤维在服饰上的开发利用肯定会越来越广泛。那么,天下竹业对“竹天下”品牌不再用于服饰这一情况,究竟怎么办?又会有怎样的解决方案呢?

    据了解:天下竹业正酝酿在竹纤维服饰领域,打造一个更高端的品牌。既能体现竹纤维服饰的时尚健康,又能体现国际大牌的高雅气度。创牌远期目标直指“中国驰名商标”。

    天下竹业这样一种新的创牌思路正好与建议相吻合。他们普遍认为,在竹纤维高端服饰品牌的应用上,完全可以设计出一个更贴切、更响亮的品牌与国际接轨。同时他们对天下竹业的品牌经营思路,给予了充分肯定。(http://shop61776573.taobao.com) 

  纷争简单教训深刻

    由此看来,事情真相远没有想象得那么复杂,但李彬和喻元平注册“竹天下”引发的商标争议,却值得深思:一方在申请注册时只考虑现有产品的注册范围,没有长远的经营目标,缺乏基本的商标占位意识;另一方不在意商标的全类注册,以为少个“冰山一角”并无大碍。正是在商标培育中存在这样的思路“短板”,才给两家企业在目前的品牌经营上,带来了不必要的麻烦。

    “本是同根生,相煎何太急?”正如在采访众多业内人士和专家们指出的那样,安吉“竹天下”的商标之争应以客观事实为重,不必为此扩大范围。双方更不要把精力消耗在这些无谓的争议上,应面对竹纤维市场发展的良好契机,注重企业自身的经营,寻求合作,共同发展!倘能如此,将不仅是两家企业之幸,更是整个安吉竹纤维行业之福。(http://shop61776573.taobao.com

稿件来源:市场导报

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