包括LV、Dior、Prada、Chanel  恒隆广场将成国内聚集高端品牌最多商场

　　奢侈品争夺战

　　互不待见的国际奢侈品牌，今年有了共同的新口号：向上海进军！

　　世博会璀璨灯火中，上海成为全球富豪关注的焦点——上周，几位俄罗斯富豪开着私家飞机来上海看世博，成了这个判断的最新注脚。富豪关注的地方，奢侈品牌自然也会争夺不休。最近两个多月，LV、Chanel、Dior、Prada等国际奢侈品牌频繁在上海扩张店面，升级旗舰店。

　　在为LV等公司打造全球旗舰店“腾地”后，位于静安区的恒隆广场已成为国内高端品牌数量最多的商场。与此同时，由奢侈品集团路威酩轩(LVMH)投资的尚嘉中心也已在虹桥破土动工。

　　而在沪上商圈大举争抢顶级品牌专卖店的同时，原本占领上海奢侈品高地的静安区，提出了将产业链向上延伸的野心，意欲集聚一批设计、展示、发布等最具有附加值的产业。奢侈品争锋才刚刚开始。

　　近两个月，上海奢侈品圈地愈演愈烈。LV在世博前就先后于淮海中路和陆家嘴增开旗舰店，Chanel则在浦东国金中心新开了精品店。甚至算不上奢侈品的快时尚品牌也准备分一杯羹，上周末日本品牌优衣库全球最大旗舰店在南京西路的通利商厦开业，甚至出现世博会才有的排队场景。在虹桥，LVMH的上海尚嘉中心商业地产项目已破土动工，未来LV、Fendi、Givenchy等顶级品牌都将在此集体出镜。

　　沪上其他商圈纷纷提升品牌能级，这让原本带领上海奢侈品潮流的恒隆在内的一批老商场颇感压力。不过，之前略显沉寂的南京西路，却正在悄悄启动新一轮调整。

　　静安区商务委有关人士表示，南京西路沿线的五大商场正陆续为国际品牌扩大店面，使其国内旗舰店升级为全球旗舰店。比如，恒隆广场就计划升级原有的LV旗舰店，改造后将成为全球仅有的20家顶级旗舰店之一，商场1至4楼都将有LV店面。此前，恒隆已吸纳Fendi亚洲旗舰店，设有亚洲唯一的皮草贵宾廊。

　　Prada也在恒隆扩大了其在上海的唯一一家旗舰店。“由此，恒隆将成为国内高端品牌最集中的商场。”该人士说。

　　而上周五开幕的Dior全球顶级旗舰店，仅设计和装修便耗资千万。店铺设计师用了1年时间，精心雕琢了内部销售场景。

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　　静安欲打造世界时尚之都

　　早报讯 静安寺地区一批在建商业项目正着力为静安继续赢得人气。据了解，会德丰广场4层高的副楼将开设高档餐饮及奢侈品牌的商业零售店。目前已有10多家国际知名奢侈品牌争取入驻。但鉴于会德丰以总面积11万平方米的甲级写字楼为主，主题商场拟招租1至2个整栋独立旗舰店商铺。

　　静安区商务委表示，区域的商业调整一直定位于世界级。“静安区的商业主要集中在南京路，并以商业销售终端为主，不具备完整的产业链。”静安区商务委有关人士表示，该区将利用现有的创意产业园，引进国际品牌区域性研发设计总部，把产业链中除了销售市场以外最具有附加值的设计、展示、发布等环节集聚起来，使其与南京西路顶级商街、时尚品牌相呼应，打造时尚产业链。

　　南京西路波特曼酒店旁的一处商业设施，将改造成专业时装秀场。该区甚至考虑将这一产业打造成继纽约、巴黎、米兰、伦敦、东京之后的世界第六个时尚之都。