每届世界杯还未打响，关于球队服装赞助的商业大战就已如火如荼；而每届世界杯尚未结束，服装赞助商的心里其实已经有了明白账——孰优孰劣、谁得谁失，在八强出炉后，一切渐渐明晰。在这个比拼眼力、竞争实力，甚至较量运气的“战场”上，只有永远的抗衡，没有永远的赢家。

　　两巨头较量 耐克看走眼

　　在世界杯的舞台上，耐克和阿迪达斯两大著名体育品牌的争宠剧目，一直在上演着。本届世界杯，阿迪达斯在数量上占据了优势，抢占了３２强中的１２支球队；而耐克则将９支球队召至麾下，大有跟阿迪达斯“拼质量不比数量”的气势。不过八强出炉后，耐克不得不承认自己在选择球队的眼光上棋差一着——阿迪达斯麾下的球队占据了八强的半壁江山，而耐克阵营里的球队只有两支跻身八强。

　　而在主打球星的选择上，耐克今年也“杯具”了一回。他们精心挑选５位当家球星，拍摄了一组名为“踢出传奇”的广告大片，包装不可谓不精美，创意也不可谓不新颖。只是结果却让耐克“雷得嘎嘎”的——鲁尼、Ｃ罗、里贝里、卡纳瓦罗、德罗巴所在的球队全部被淘汰出局，而这五大球星自己也是星光黯淡，可以说是踉跄着脚步离开南非。难怪有网友调侃说：“谁给耐克选择的球星啊？不是贝利吧？”相比之下，阿迪达斯选择的主打球星都不算炙手可热，但在世界杯上却如有神助。看看现在的射手榜吧，比利亚、伊瓜因和维泰克并列榜首，而他们全都是身披阿迪战袍。再加上一个举世瞩目的梅西，阿迪达斯已经在偷偷捂嘴笑了。

　　彪马欲突围 依靠性价比

　　在两大巨头杀得昏天黑地之际，一直不温不火的彪马悄悄上位了。论赞助数量，彪马只占据了３２强中的７个席位，根本算不上“大户人家”；论球队质量，彪马一直走的是平价路线，此次更是延续了自己布局已久的“非洲攻略”，想借在非洲举办的世界杯好好火一把。然而众所周知，非洲球队在本届世界杯上的表现，就像他们花花绿绿的球衣一样，也只是“看上去很美”罢了。更要命的是，彪马还把最重要的砝码押在了意大利队身上。无奈这群有着男模身材的球员，虽然将彪马的紧身球衣穿得性感十足，却只有３场小组赛的亮相时间，实在是“扶不起的阿斗”。

　　这么说来，彪马的赞助本应算是一大败笔，但他们却剑走偏锋地写下了神来一笔——赞助加纳和乌拉圭。这两支球队赛前是如此不起眼，赞助金额根本不能跟传统强队相提并论，彪马的赞助费因此掏得也一点儿不棘手。结果，偏偏是这两支根本不被寄予厚望的球队让彪马喜出望外，他们双双跻身八强了！同样是“培育”出了两棵“八强幼苗”，但跟耐克赞助的巴西和荷兰相比，彪马的投入不知小了多少倍，性价比也不知高了多少倍！

　　小品牌出位 豪赌有胜负

　　既然不是财大气粗的大品牌，那些中小品牌要想在世界杯的豪门盛宴里分一杯羹，就只能走“毕其功于一役”的冒险路线。不过，同样是押宝一支球队，各个赞助商的得失比却是有天壤之别的。

　　英国老牌体育品牌茵宝此次将所有希望都寄托在了英格兰队身上，这支球队的曝光率和被期待指数也的确让茵宝赚足了眼球。但是，除了“热闹”外，茵宝在赛场上可没得到实实在在的回报——英格兰倒在了八强门槛前，让茵宝的一腔热忱化为泡影。２００８年欧洲杯，英格兰队输球无缘决赛圈的第二天，茵宝公司股价下滑２．３％。当时英格兰队的球衣曾遭到５镑一件的甩卖，而且之后一年里茵宝牌的英格兰队相关产品一直销售低迷。不知这一次，茵宝的品牌价值会否随着英格兰的出局而再遭重创？

　　至于洪都拉斯队的赞助商霍马(ＪＯＭＡ)、朝鲜队的赞助商莱格(ＬＥＧＥＡ)和智利队的赞助商布鲁克斯(ＢＲＯＯＫＳ)，他们的理念就是：花小钱办大事。能在世界杯这个万众瞩目的舞台上“混个脸熟”，他们的目的也就达到了。而事实证明，他们的投入是值得的。据美国媒体报道，借着“神秘之师”朝鲜队的影响力，ＬＥＧＥＡ现在声名鹊起，订购量增加。该公司已经明确表示，有意将与朝鲜队的“联姻”持续下去。美国品牌ＢＲＯＯＫＳ更是做了一笔超值的买卖——当他们决定赞助智利队的时候，谁能预见到这支球队能闯入１６强，还能在跟诸多强队的叫板里打得风生水起？！