商家称低折扣前所未有

　　“虽然最近天儿热很多人不爱出门逛街，但其实这才是买打折夏装最实惠的时候”，“购物狂”小白这几天顶着酷暑满北京转悠，淘到不少物美价廉的好东西。夏天才过了一半，京城各商家就不约而同推出了各式各样的打折活动，不管是大商场还是专卖店，到处都是醒目的折扣牌，7折、8折只是“起步价”，很多应季款推出5折、3折甚至1折的优惠。相比月初的打折力度，已经进入暑期促销的商家开始大幅低价出清夏装。

　　往年这种大规模的折扣活动一般要到8月初甚至8月中旬才开始，而现在不但时间提早了半个多月，商品也不以过季的春装或断码商品为主，而是当下正热卖的新款夏装、凉鞋。崇文门新世界百货企划部赵晶小姐说，商场参加大力度折扣的品牌80%以上均是当季夏装。众多大牌集体打折激发了顾客的购买热情，有利于提升销售。

　　蓝岛大厦营销部武萍小姐也认为，与往年相比，今年商家的夏装出清活动呈现出3大特点：启动更早，优惠力度更大，供应商更积极。在蓝岛，ONLY、VERO MODA、ESPRIT、JACK&JONES、马克华菲、佐丹奴等品牌早在6月底7月初就打出了“出清”牌。蓝岛男装更是打出“低至1折起”的旗号。“这是前所未有的低折扣”，蓝岛男装采购部李国新经理说，这一现象是“应对今年暑期长的市场选择”。

　　多家商场人士均向记者表示，现在“服装服饰流行的速度越来越快，正在从季末清仓向当季打折转变”；特别是一些知名品牌为了抢占市场先机，加快资金周转速度，率先一步大规模打折，直接影响到了中小品牌销售。一些品牌商甚至担心：如果打折幅度小于对手，会不会流失客源？因此商业人士认为，消费者如今已养成“不打折不买”的消费心态，目前商场活动很难做出特色，普遍只能依靠打折来吸引顾客。

　　商场 服装低至1折

　　本周末，崇文门新世界商场正式打响进入夏季以来最大规模的促销。服装服饰全场4折起，同时周末限时让利升级3.5折起。鞋区各专柜还将开展冬靴反季销售3.8折起活动，没买过瘾的顾客可以“疯狂”了。

　　正升级调整的贵友建国门店，鞋、羊绒、服装等商品1至5折清抛。部分品牌今季新品更是打出了以往没有过的低折，像百丽新款女凉鞋同期促销至多打7折，现在已经5至6.5折。鄂尔多斯(11.41,-0.12,-1.04%)丝绒围巾售价178元，一直没有优惠，现在特价99元，相当于5.6折，比较划算。

　　汇聚百余个国际知名品牌的赛特奥莱7月24日至8月1日将迎来周年庆，折扣低至1折，营造出“大品牌，小价格”的氛围。活动期间，凡购物者即可领取价值200元的旅游代金券一张，2000张送完为止。单日购物满一定金额，还有餐饮现金券、旅游代金券、“王者归来”北京演唱会门票等礼物，还可同时参加抽奖，赢取“7日新加坡和马来西亚升级游”。

　　蓝岛大厦穿类商品大部分3至5折，东区2层10余家知名品牌男装更是打出1折起的超强优惠力度。当代商城即日起至7月26日，翠贝卡服装1至6折优惠，鼎城店8月1日前，玛丝菲尔部分服装1至5折，欧时力全场1至5折。在价位稍高的新光天地、北辰时代名门等高档商场，商家也纷纷打出“凉爽夏日”牌，护肤品、墨镜、凉夏床品等都有折扣。

　　■买“折”心得

　　今年去商场买打折服装买得很过瘾，因为与往年不一样，平日不常打折的大牌今年也纷纷推出大力度活动加入其中，实属“难得”。像新世界商场的宝姿女装，满3000送1000礼金，依恋集团旗下女装品牌限时100减50，IT旗下品牌100减55。当代商城CERRUTI 1881部分服装7至8折优惠，纪梵希部分7至9折，持会员卡还能折上折。而且商场购物环境没得说，售后服务也很过硬，因此即使购买打折品也不会有质量和售后方面的担忧。

　　网络商城 “限时抢购”出风头

　　与实体店相比，京东商城等网购企业，在运动、户外品牌上加大折扣力度，希望吸引更多暑期消费的学生族。即日起京东商城阿迪达斯运动鞋全场4至6折；其中一款原价980元的阿迪风水透气技术户外鞋现价仅为389元，一经上线便引来抢购潮。“暑期正是户外商品的集中促销时段”，相关负责人告诉记者，例如一款长度将近两米的MAC户外旅行休闲折叠床，市场价330元左右，京东商城本周末优惠价仅为199元。

　　此外，淘宝网上的多家店铺，则以“秒杀”、“买赠”或者“包邮”的形式推出限时优惠。在夏装方面，今年流行的雪纺衣裙、荷叶吊带、糖果色短裤等，还有高靿凉靴等时尚新品，都成了商家主打的招牌商品。不少店铺每周末都会在“客流高峰时段”推出几款秒杀商品，价格可能低至一二折。凡客诚品、麦网购物等网上商城也设计了不少夏装出清活动。“店里已经在组织秋装进货，夏装也就开始打折出清了”，店主“猪宝宝”告诉记者。

　　■买“折”心得

　　在网络商城抢到便宜货似乎更容易，但需要注意的是，网上买衣服不能试穿，所以对号码要判断准确；如果是因为号码不合适造成的退换货，买家大多需要自己承担快递费。另外，如果参加的是限时秒杀活动，一定要同时询问商家是否有货，颜色、尺码也应该同时确认。

　　专卖店 折扣低货不全

　　记者“扫街”发现，在蓝色港湾、富力百货等专卖店云集的商业中心，ZARA、MassimoDutti、Bershka、Pull&bear、MOTIVI、Promod、MANGO等品牌都开始夏装出清，很多应季款基本打到了3折的低价。Esprit、edc、NIKE等品牌在折扣的基础上还推出了购买2件、3件折上折的活动，就连平时不怎么打折的丝芙兰化妆品分品牌也5折促销。

　　在前门商业街上的ZARA专卖店，一进店门就会看见不少代表打折品的红色价牌，分别写着79元、99元、139元等等。一些原价三四百元的服装直接就“跌”到99元或199元。店员说，7月份店内开始大规模打折，现在有些款式已经不全了。“这几件我全要了”，一位男顾客往收银台扔了四五件衣服，一结账不过600多元，“多合算，不打折的话得1000多。”男顾客对同伴说。

　　■买“折”心得

　　在一些客流量大的商圈，专卖店一旦有某款热销商品打折就会被“瞬间”抢光，只剩下断码商品；这时可以要求销售员从其他店铺调货，抄下货号尺码上网购买也是“另辟蹊径”的好方法。

　　此外，根据自己的穿衣风格选择不同商圈的专卖店也会事半功倍；在学生族比较扎堆儿的西单、五道口等处，同品牌专卖店里比较“年轻化”的商品式样更多；而在白领购物集中的地方，品牌专卖店也会适当调整经营策略，提供更多的休闲正装式样。

　　例如同样是ZARA和H&M专卖店，在西单店，吊带衫、T恤等价格较低的商品库存多；而在白领购物集中的富力商圈、蓝色港湾等，店铺会将适合上班族穿的长裙、衬衫、休闲裤等备足货源。