编者按：上期文章谈到了许多大众品牌竞相推出童装产品系列，并在此领域的发展。本期，一起关注国际一线奢侈品是如何在童装领域施展“知名度+低价位”策略的，有两篇文章分别着重谈到印度和英国的童装市场情况。

　　印度：全球童装品牌大举挺进

　　因为父母们为了通过奢侈品弥补陪伴孩子们时间的不足，现在的孩子们比以前受到了更多的宠爱，这导致全球童装品牌和玩具屋在印度大举前进。

　　随着童装成为印度奢侈品市场最快的增长领域，国际品牌蒙娜丽莎、范思哲童装、Chicoo、贝纳通童装、Zara和Hamleys等国际品牌正忙于扩大它们的影响力和产品范围。
总部位于印度班加罗尔的零售研究机构Insight Instore的首席执行官戈皮•克里希纳斯瓦米说：“印度庞大并且仍在增长的儿童人口吸引了越来越多来自成熟市场的公司。”

　　童装领域仅占到整个奢侈品市场份额的5%，整个奢侈品市场的总额预计为150亿美元。但根据业内消息，童装领域的增长要快于其他领域并且能够产生更丰厚的利润。波士顿咨询集团的合伙人和总监阿兰德•拉格赫拉曼说：“奢侈和高档的童装比成人服装和配件有更高的利润。”信实零售公司的总裁兼首席执行官说：“当双薪的父母能够给予他们的孩子高品质的日子时，他们会产生一种内疚感，并为孩子的奢侈品花费更多的金钱。”信实零售公司还与伦敦著名的Hamlays玩具公司联合计划开发针对儿童服装、玩具和运动装备的专业连锁店。

　　Hamleys玩具的均价是1800卢比，这反映了儿童奢侈品领域存在的巨大潜力。金钱对于这些父母来说并不是问题。实际上，能够在孟买奢华的铂金商场购买Zara以及柏帛丽等奢侈品品牌的消费者，为不用再带着长长的购物清单出国购物而感到高兴。

　　铂金商场的一名老主顾、富有的家庭主妇说：“以前，我们每次去美国的时候都要为女儿买东西。但是因为可以在印度买到Zara、柏帛丽和蒙娜丽莎等牌子，这些品牌不再出现在我们的（海外）购物清单上。”

　　最近开业的铂金商场是西班牙Inditex公司旗下的童装品牌Zara在新德里开业之后的第二家店。Zara的营销主管说，该品牌未来的扩张将取决于这两家店所获得的反响。

　　美国的Nautica童装和英国柏帛丽童装都已经在印度推出了它们的产品，而英国时尚童装品牌Adams决定通过特许经营模式开展业务。锐步和耐克等运动品牌也推出了他们的童装专卖店。锐步的新概念店面是面向4岁至14岁儿童创建的，包括衣服、鞋子、配件和运动器材的一站式服务专卖店。

　　不仅仅国际品牌在这么做，最近在新德里成立了印度的第一个儿童设计师品牌——Kidology，该品牌计划很快扩展到孟买、班加罗尔和清奈。Kidology的总经理说：“父母们还通过在服饰、为儿童设计的设计师家具、索尼游戏站和Wii游戏机上的开销而纵容孩子。”
根据Insight Instore的克里希纳斯瓦米的介绍，服装、鞋类、时装配件、手表和化妆品等是家长们支出最多的童装品类。

　　意大利婴儿产品品牌Chicco最近在新德里的新天地购物中心开设了首家旗舰店。Chicco计划明年内在印度的主要城市开设8家专卖店，还计划建立遍布印度全国的大型零售网络。

　　Chicco是一个商品最低售价为2万卢比的高档品牌，其产品从婴儿护理产品发展到包括服装、鞋子、化妆品、玩具和旅行系列。同时，据信实零售公司的Kurien介绍，包括服务业在内的儿童奢侈品领域的发展速度远远超过其他产品领域。

　　Kurien说，现在为孩子们提供的奢侈服务包括在欧洲举办的夏令营、儿童专用美容院和健身房，这些新事物在几年前的印度甚至是闻所未闻的。现在的小家伙们不再想要幼稚的事物了，不是吗！？

　　英国：奢侈品品牌吸引年幼消费者

　　不仅是接送孩子读书的漂亮妈妈们让我们感到不寒而栗，让我们害怕的是苏瑞•克鲁斯和金斯顿•罗斯代尔（500英镑的手袋、配套母子装，达弗妮•几尼斯都会嫉妒的壁橱）正为全世界的婴幼儿们增加了时尚的赌注。迪奥（Dior）、马克•雅可布（Marc Jacobs）等众多设计师近年来一直关注着迷你设计，但是今年夏秋两季，一些全新的品牌开始涉足童装和童装配件领域，设计师们甚至升级到了尿布的设计。

　　《Junior》杂志的时尚总监琳达•麦克莱恩把这看做一个自然的过程。她对说：“我不认为这是突然的飙升，因为过去10年间设计师童装一直就是不断增长的市场。（童装领域）是少数几个没有受到经济危机严重影响的领域，并且婴幼儿产品领域存在巨大潜力。”这番话揭示了为什么奢侈品品牌急于吸引年幼的消费者。保罗•史密斯（Pauth Smith）在保罗•史密斯Junior系列中为更年幼的男孩和女孩引入了亮色和古怪设计，该系列将在今年9月推出。这些为14岁以下新生代设计的服装有苏格兰费尔岛风格的开襟毛衣、花呢短裤、农夫裙、条纹围巾和细条纹夹克，这些服装将在哈罗德、塞尔福里奇、哈维•尼克斯和Brown Thomas百货店以34英镑至250英镑出售。芬迪配饰的艺术总监西尔维亚•文图利里•芬迪最近和Simonetta SpA联合推出了她的高端童装系列，Simonetta SpA为在意大利佛罗伦萨举行的Pitti Bimbo童装展设计了卡瓦利的童装系列。同时，DKNY将在2011年春季重新进入童装市场，推出运动装系列；古姿将在11月推出新的童装系列（婴儿产品将在2011年春季上市），该系列的皮带、鞋子、围巾、领带和太阳镜上也将包括许多具有标志性的古姿符号——马衔链和网格、双G字母组合图案、泰迪熊标识、印花和古姿标识都将被诠释给更年轻一代的消费者（2岁至8岁），他们将穿着自行车手皮夹克和麂皮大衣等时装，而他们的父母可能会穿着成人尺码的同款时装。孩子们可以从很小的时候就开始收藏古姿的产品，包括连裤衫、腰带、针织套衫、T恤、以及帽子、毯子和围兜等配饰。

　　父母并不总是鼓励设计师在孩子这么小的时候就进行竞争。麦克莱恩解释说：“Dior和D&G等公司出售大量的品牌奶瓶、玩偶和婴儿鞋，所有这些都被买来作为礼物。另外，过去10年间公众对于品牌意识的增强也转化为对于儿童品牌产品的渴求。

　　奢侈品网上专卖店BabeswithBabies的创始人索菲•德文希尔表示了赞同：“我们发现人们希望购买奢侈品作为婴儿礼品的趋势正在增加。他们想造成轰动，并且表现他们对孩子有多么的关心，因此他们寻找着感觉特别的商品。”

　　对于较便宜的设计师童装来说，你总想得到真正的一次性时尚。最近进行外观改良的服装制品竟然是尿布。Huggies推出了牛仔布尿布（29片售价8英镑)，这款新尿布不仅增强了防漏保护，同时还有牛仔裤风格的后袋———可以作为关注时尚的婴儿们的衬底。

　　帮宝适还聘请美国著名设计师辛西娅•罗利设计了11种风格和印花，包括格子、条纹、动物图案和圆孔花边的尿布，现在可以通过Target网购买上述产品。罗利在介绍她的设计时说：“作为一位母亲，我希望其他的父母们能够在他们生活的各个方面拥有更多的选择，即使是尿布。尿布是宝贝要穿的第一件衣服，那么尿布也应是与众不同的。”

　　德文希尔认为婴幼儿服装越来越具有魅力的趋势不会在短期内变缓。罗利说：“我们的羊绒婴儿连帽衫的销售有所增长，并且我们的顾客喜欢送包装精美的纯银拨浪鼓作为礼品。羊绒无疑成为婴幼儿服装一个正在增长的趋势———Eliza羊绒连衣裙成为了畅销商品，并且订制的母婴无檐小便帽是我们的最畅销商品。有机奢侈品也正在获得消费者更多的青睐。购买礼品的顾客或为孩子购物的母亲同时也开始为他们自己寻求设计师奢侈服装，他们在选择童装是童装时也采用相同的原则。”

　　现在的孩子们有着数不胜数的选择，坦率地说，我们感到有些嫉妒。相比之下，我们穿着彩条运动鞋和灯芯绒服装的童年无疑是单调无趣的，但是，至少我们不必因为弄丢了手工绘制的面塑项链而害怕父母发火。我们也无法想象弄丢了古姿泰迪熊手链后会发生什么。

　　相关链接：名牌的童装系列

　　越来越多的品牌开始进入童装市场并不让人感到奇怪，这是因为童装比设计师主打产品更便宜，并且消费者们可以无需挥霍就能购买一件全球品牌童装。以下是一些与儿童友好的设计师，但谁知道呢，也许便宜的柏帛丽围巾也会适合你。

　　古姿（Gucci）：Shopstyle网正在出售古姿标志性的棕色和金色儿童运动鞋、凉鞋，起价190美元。

　　柏帛丽（Burberry）：柏帛丽分别为男孩和女孩推出了两个系列的童装（2岁至6岁和8岁至12岁），并带来了迷你系列的风衣、苏格兰格呢褶裙。起价为50美元。甚至还有为新生儿推出的格子领衣服，价格为65美元。

　　迪奥童装（BabyDior）：BabyDior是最成功的童装品牌之一，包括了从短裤、T恤和套装的所有商品，BabyDior服装通常印有巴黎埃菲尔铁塔的图案。可以在Raffaello网络以折扣价购买Dior的童装产品，起价83美元。

　　克罗耶童装（Chloé Kids）：是否觉得法国童装会比其他童装更时尚？这可能来自孩子的母亲们在克罗耶的购物：克罗耶拥有为小女孩们准备的最可爱夏装，同时还齐备配套的帽子和凉鞋。如果你看重童装品牌的信用，那么你还应购买一件克罗耶的婴儿“It-bag”。它调低了这一系列的售价，现在的起价为30美元。

　　多尔切&加巴纳（Dolce & Gabbana）：一些多品牌网站正在出售D&G童装系列，并且经常在一般销售时提供折扣。例如，Yoox网正在出售100美元的白色蕾丝套装和60美元的芭蕾舞鞋。但是，D&G拥有的专用网站也值得访问，让人会觉得像是在爱丽丝漫游仙境。

　　Kenzo童装（Kenzo Kids）：在品牌Kenzo成立40周年之际，Kenzo Kids(2岁至12岁）在今年秋季推出了10款限量版服装：价格包括30美元的紧身裤和120美元的花裙子。

　　盖普的斯特拉•麦卡特尼系列（Stella McCartney for Gap）：斯特拉•麦卡特尼为6个月至12岁的少年儿童设计的服装包括了基本的开襟外套，但也包括了豹纹毛衣或粉红色薄纱裙这样的尝试。紧身裤的售价为14美元，防寒服的售价为98美元，鞋子的售价在50美元左右。