扯下商场物价的遮羞布：让价格裸奔

　　不说不知道，一说吓一跳——广大消费者在百货商场购买服装所付出的价款中，超过50%是“冤枉钱”！在2010年8月22日举行的“纯本百货成立暨中国本土服装服饰品牌海选活动启动仪式”上，多位资深业内人士向媒体揭开了商场价格“黑幕”。
　　2010年8月22日，“纯本百货成立暨中国本土服装服饰品牌海选活动启动仪式”在北京798艺术区启动。此次活动由纯本百货主办，北京服装学院时尚趋势研究与设计中心协办。活动将整合全国服装品牌资源，并本着“优品低价”的核心标准，从品牌包装、时尚款型、制作工艺、原料面料、价格定位等方面对参选品牌进行全方位的考察和测评。胜出的服装品牌，将得以进入纯本百货进行经营，并将享受到纯本百货提供的一系列优厚的扶持政策。

　　据了解，来自广东、福建、浙江、江苏、成都、大连等省市、地区的国内中高档服装生产基地的厂商将携带其高品质服装参加海选活动。他们大多有着良好的服装加工、生产和设计能力，其中一部分还有深厚的国际大牌代工背景，对国际国内市场均有丰富的销售经验。参加活动的厂商对纯本百货“0租金、0扣率、7天一结账”的007模式表示赞可。

　　据多位百货业和服装业资深人士透露，目前的百货商场普遍存在高额扣率（25%-50%不等）、漫长的账期（45天-9个月）、促销成本的完全转嫁以及各种说不清道不明的潜规则等问题，而且服装从厂家生产到进入商场这一过程中，还经历了多环节的层层代理（常见的流程为：服装厂家-总代理-区域代理-经销商-商场），这一系列问题直接导致了消费者所面对的商品最终零售价畸高，普遍来说，消费者在商场购物的成交价中，有超过50%是在商品价值之外的，属于“冤枉钱”。简单说就是，零售价100元的商品，至少有50元是本不应该花的，如果一年在商场花1万元，那么5000元其实是被不明不白地转嫁过来的！

　　揭秘人士表示，消费者多付50%倒不说明服装是暴利，而是那种百货模式下利益相关者就是那么多，消费者不得不为各环节来买单。消费者多付出的50%，是在养活了一个本不应存在的链条，而这个“食物链”被消费者养肥了之后，反过来习惯性、规律性地鲸吞着消费者的钞票。

　　纯本百货有关负责人表示，作为一家创新型百货商场，纯本百货以“0租金、0扣率、7天一结账”的模式最大程度地降低厂商的经营成本和风险，尽可能多地砍掉中间环节，让厂商直接面对消费者，实现最终零售价大幅度下降。据透露，纯本百货绝大多数商品的最终零售价将保持在传统市场价的3.5折左右。

　　纯本百货是探索中国百货业革新模式的先行者。首期启动资金为20亿元人民币，将立足于北京、上海、广州等城市，在2015年前在全国重要城市开设48家百货商场，完成覆盖全国的直销型连锁百货商场体系建设。

　　纯本百货创始店——纯本百货大山子店，选址位于北京丽都国际商务区核心地带，紧邻燕莎商圈、望京商圈，望京、首都机场等近在咫尺，雀巢食品、ABB、强生、松下等著名外企，第三领使馆、国际学校，以及知名的798艺术区等也云集此间。