日前，在某品牌建设和社会责任座谈会上，与会专家对品牌和慈善、企业发展和公益之间的关系定位让我颇受启发，其中两位嘉宾的发言给我留下深刻印象。

　　一位是品牌中国产业联盟首席法律顾问岳成律师，他讲的很多话都很经典。比如“自觉往往从强迫开始”、“做秀不应该是贬义词，社会需要有益的做秀”、“公益和利益密不可分，应提倡企业将公益和发展有机结合”。

　　另一位就是品牌中国产业联盟主席艾丰，他说：我们应当鼓励“公私融合”的公益慈善活动，而不是人为地把社会“公益”和企业“私益”——也就是通常所讲的企业利益对立起来。对于所有投身社会公益的单位和个人，我们都应该站在“支持、理解、包容和欣赏”的角度去看待。

　　这两位专家的发言我深表认同，慈善并非必须强制执行的义务，一个富豪捐与不捐，捐多少都应当以他们自身的意志为主导。富豪们在积累个人资产财富之后，他们都是在用许多看上去并不明显的途径和方式回馈社会，无论是他们用个人资产去扩大产业规模，还是用他的既有资产去从事其他各种性质的投资，其实都是在潜移默化地为整个人类社会做着贡献。因此，无论是捐款捐物或成立基金定向帮扶，慈善与爱心都有，只是多和少，方式不同而已。

　　中国的服装界一直积极投身于各种公益慈善事业。比如著名服装品牌七匹狼更是热心于社会公益事业，多年来举行并赞助各种公益活动：捐助雪灾灾区、地震灾区、希望工程，与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”，在全国十所大学中设立“七匹狼奖助学金”，捐助福建省青少年基金会等等。积极参与慈善公益活动的服装企业还有红蜻蜓、波司登、雅戈尔、九牧王、鸿星尔克、红豆、李宁等众多品牌。NE·TIGER也一直热衷于慈善事业，通过参与支持各类慈善活动，向社会广为传播企业的社会责任，可谓时尚行业的慈善典范。其在“2008品牌中国女性高峰论坛”创下了21万元的华服拍卖纪录并将善款全部捐赠给中国妇女发展基金会品牌中国母爱基金。2009年下半年，广东省服协举行了百企万衣公益行动，后来还发起并开展了“广东服装界公益行活动”。

　　与此同时，对于服装企业做公益慈善纯属做秀的非议也从未间断过，这让很多服装企业陷入了两难的境地。做公益，有人会说你是为了企业的利益，这是一种做秀；不做，又有人说你抠门，没有社会责任感。社会的曲解和嘲讽常常让企业进退维谷，甚至极大地伤害了企业参与公益慈善事业的积极性。

　　座谈会上，品牌中国产业联盟副秘书长陈学文还举了一个事例，他的企业在多年前曾经向中国禁毒基金会捐助第一笔一百万元善款，但由于没有与企业发展很好地结合，导致合作伙伴与员工都对此颇有微词，甚至差点影响团队的稳定和企业发展。这个事例告诉我们，企业要结合自身的发展需求，积极稳妥地开展公益慈善活动。

　　中国企业包括服装企业在内应该大大方方地将自己的品牌建设和企业公益慈善活动结合起来，在履行社会责任的同时塑造自身的品牌形象。只有企业的“私益”和社会的“公益”真正融合，才能够使我国的公益慈善事业健康、持续地发展。

　　岳成律师说得没错，做秀不应该是一个贬义词，把自己做的好成绩大胆地秀出来，这就是做秀。只要不无中生有，只要不哗众取宠，只要出发点是好的，这种秀就应该大胆地做。陈光标式的做秀又有何不妥呢？谁能说比尔·盖茨和巴菲特的做法不是一种做秀呢？

　　“秀”这个词算舶来语，来自于英文的show，本意是展示。无论是个人、企业，还是国家，都需要展示自己的品牌和形象，以扩大自己的影响力。美国人常说，我不在秀场，就是在去秀场的路上。只要对社会的发展有益，对他人有益，对企业有益，这种秀不但不应该羞羞答答、不好意思，而是应该大张旗鼓、理直气壮地做。

　　所以，我认为企业参与公益慈善比较妥善的方式应该是“以我为主、循序渐进\全力以赴、量力而行”。岂能尽如人意，但求无愧我心。做自己的秀，让别人去说吧！