“借球造市”商机无限，在这场服装品牌的世界杯大战中，也要把握时机抓住机遇，再加上良好的品牌建设，不断提升自我品质，才有可能在这无限市场中分得一杯羹。

　　世界杯期间的看点很多，其中球员服装上，各大名牌重拳出击，让名牌明争暗斗。服装企业利用“世界杯大战”，不仅可以迅速提升销量，还可以塑造自己的品牌地位。

　　国际大牌：城里孩子不怕官

　　在本届世界杯上，参赛的球队有32支，而赞助球衣的品牌却仅仅6家，有点让人匪夷所思，那些大牌都哪里去了?这其中三大运动品牌Nike、Adidas和Puma就赞助了28支球队。阿迪达斯赞助的达到12支，耐克加上旗下的茵宝、布鲁克斯、霍马各1支，亦达12支。其他8支中，彪马7支，意大利的Legea 1支(朝鲜)。这两家都分别赞助了1/3的球队。而阿迪达斯从1970年开始成为世界杯的赞助商一直持续到今天。

　　耐克和阿迪达斯这“两雄”的厮杀一直未停歇，奥运会、世界杯等只要是世界重大体育赛事都有它俩的角逐，颇有些荡气回肠的感觉。决赛上，西班牙和荷兰争夺冠军，西班牙队身穿阿迪达斯运动服，荷兰身穿耐克运动服，这同样也是耐克和阿迪达斯的狭路相逢。最终由阿迪达斯赞助的西班牙队捧得了大力神杯，穿上了阿迪达斯的夺冠纪念衫。阿迪同西班牙一起赢了。

　　据阿迪达斯主席兼首席执行官赫尔伯•海纳曾表示，“南非世界杯是我们一次重要的机遇和平台，我们的足球类产品销售会达到创纪录水平。”而且有数据显示，在南非世界杯预热期，作为官方赞助商，阿迪达斯第一季度足球产品的销售额就增长了26%，其中出售的翻版球衣超过了650万件。

　　当然，耐克也没有输。耐克不惜投资数百万，发起了一场营销大战：突出介绍多位足球明星，在南非约翰内斯堡最大的建筑物上安装了巨大显示屏，还在约翰内斯堡一个贫穷的小城镇——索韦托创办了一个中心，那里的一幢设施既用于足球训练，也用于艾滋病检测等。据悉，世界杯开幕前的三个月内，耐克公司的足球相关产品销售就增长了39%。耐克公司首席执行官马克派克称：“这是我们历史上最大、最成功的一届世界杯。”

　　赞助世界杯的球队，他们获得的利润以及品牌的塑造不得而知。所以知名品牌都想利用这个大好机会“炫”一下。

　　与此同时，中国的体育品牌不知是该欢喜还是该反思?从南非世界杯预赛开始，中国体育品牌鸿星尔克赞助的朝鲜国家队，给中国体育品牌带来走向世界的希望，那时认为“中国体育品牌首次出现在世界杯赛场上”这一值得纪念的时刻会出现在公元2010年。但是这次朝鲜队却让中国体育品牌空欢喜了三年，最后他们穿上了意大利品牌Legea服装参赛。

　　鸿星尔克错过世界杯的原由还无从知晓，但是从这一失败，中国服装企业不得不反思了：我们为什么不能与世界大牌争锋?

　　中国名牌：山里孩子不怕狼

　　我国的服装品牌无缘世界杯，为了开扩品牌，跨大在国内的影响力，俨然成了世界杯期间央视赛事广告赞助的主角。今年中央电视台提供的广告时间比上一届又大大减少了，尤其是赛前、赛中、赛后广告时长会受到严格控制。对于球迷来说，这是个好消息，看世界杯赛事不用等太长时间的广告了，但对于企业来说，则意味着广告资源的竞争将更加剧烈。

　　在此次广告赞助商中，最受关注的应该是劲霸男装了。从2002年以来，连续三届世界杯，劲霸从未缺席。这次南非世界杯，劲霸又成功夺得了五大优势资源，成为此次世界杯广告资源的最大获得者。

　　央视世界杯的广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段。据相关业内人士透露，劲霸男装斥资7600万元拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，总共是五条十五秒的赛事广告，是央视此次所有中标企业中最多的。

　　除此之外，九牧王约投资了3000万元，拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。特步、红豆各拿下了一条赛中广告。

　　央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。这样算下来赛事插播广告平均每秒约合2万元。但还是有众多的企业愿意为此买单，可见收益也是“大好”。劲霸男装副总裁连进表示：“劲霸一直将选择投放高端赛事，作为品牌的进化节点。从2002年开始，劲霸投放世界杯期间广告，传递出‘敢与天下争’的豪言壮语;2006年，劲霸经过认真比对最终确定了冠名中央电视台‘射手榜’节目，一句‘引领中国茄克走向世界’牢牢树立品牌地位。可以说，此前劲霸每一次世界杯上的传播活动，都是对品牌的一次升华和强化。

　　福建这是一个服装鞋类品牌云集的地方，“闽企服装军团”一向青睐体育赛事营销。央视又有着其独一无二的优势，所以就成了商家当仁不让的选择。从2002日韩世界杯开始，央视世界杯节目就不乏闽企的身影。除了以上说道的劲霸，此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。

　　劲霸男装斥资7600万元，九牧王约投资了3000万元，德尔惠斥资2000万元……据初步估计，今年世界杯，闽企在央视的广告投入将超亿元。

　　促销热战：木尺虽短，能量千丈

　　南非世界杯真是引爆了服装企业营销大战。那些既不能成为运动员服装赞助商又不能投资央视广告的服装企业，也想尽可能多得在今年夏天炙热的服装市场中抢到一杯羹，对于众多服装企业来说，寻找更多巧妙的营销方式与世界杯搭上关系，无疑是更为可行的方式，于是乎也在进行着一场营销鏖战。

　　当你在公交站牌等车的时候，蓦然发现了公交电子屏上“XX与你共享清凉世界杯”;你在逛街的时候，服装店门口依旧是“与你共享清凉世界杯”;城市广场上音乐跳动，围满人群，当你挤过去，依然是某服装“与你共享清凉世界杯”的促销现场。总之，“与你共享清凉世界杯”的促销信息无处不在。

　　回首2006年世界杯期间，美特斯邦威在没有得到国际足联授权的情况下，就聪明地打了一个“擦边球”，推出以“我爱世界杯”为主题的纪念服装，深受广大球迷喜爱，销量猛增，当年的销售额一度达到40亿元。可能受此启发，如今国内外很多家品牌服装生产商已经在市场上推出了带有“世界杯元素”的服装，而且反响不错。

　　不光是运动品牌，许多品牌都推出了带有“世界杯元素”的服装。像Paul Smith和Pull and Bear都推出了相关的男装T恤;连卡佛推出各种国旗袜子;ZARA也推出了世界杯最新男款T恤，包括David Bowie的T-shirt系列;Umbro更甚至打起了太太团的主意，邀请参加世界杯的国家队一位球员的妻子或女友拍片，性感而又时尚的展示一定会让女球迷买单。

　　有些企业甚至打出了擦边球。美特斯•邦威巧妙地设计了红白色印有8号、天蓝色印有10号等一系列T恤衫，每一个热爱足球的球迷都知道那是英格兰队杰拉德和阿根廷队梅西的球迷衫;贵人鸟则在世界杯系列服装上主打足球文化，在今夏的贵人鸟T恤上，除了有足球运动的画面，还结合热门球队的国旗颜色加以渲染。这种巧妙的营销之计虽然没有南非世界杯的官方LOGO，没有国际足联的授权，却达到了世界杯营销的效果，打造和提升了自身的品牌地位。