一、2010年全国消费品市场发展情况

    2010年前8个月的消费来看，整体消费需求旺盛，消费增速继续保持较快增长，延续了2009年第四季度以来的增长态势；城镇增速和大型企业快速发展，金银珠宝及部分大宗商品的热销，并且当前消费上移、超前消费的消费特点十分明显，居民有对投资类商品和大宗商品的旺盛消费需求。

　　1、增速继续保持较快增长

    根据国家统计局数据，2010年我国消费品市场继续保持较快的增长速度，1-8月份，全国社会消费品零售总额同比增长18.2%，名义增速比上年全年高2.7个百分点。

　　各月同比增速呈现十分平稳的态势，除去1月和2月份受春节因素影响，增速波动幅度较大外，其他月份增速均在18%左右，其中5月份最高为18.7%，7月份最低为17.9%。
 
　　2、乡村与城镇增速的差距为3个百分点

    2009年，农村社会消费品零售总额增速首次超过城市，为0.2个百分点。但在2010年1-8月的城镇和乡村销售增速对比看，乡村增速为15.7%，城镇为18.6%，乡村明显低于城镇，并且差距达到2.9个百分点。
 
　　3、大型零售企业销售增速快

    1-8月，限额以上企业商品零售额同比增长29.3%，比社会消费品零售总额增速高出11.1个百分点；1-8月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长21.88%，比社会消费品零售总额增速高3.68个百分点。
 
　　4、金银珠宝及大宗商品成为拉动销售增长主力

    金银珠宝、家具及汽车、石油及制品、建筑及装潢材料等大宗商品是2010年1-8份市场销售的热点商品，这个五类商品前8个月的销售增速均在30%以上，其中金银珠宝类增速更是超过了40%。根据计算，1-8月份，金银珠宝、家具、汽车、石油及制品、建筑及装潢材料的商品零售额增长对总零售额增长的贡献率合计达到59.6%，其中汽车类商品的贡献率超过了30%，石油及制品类超过了20%，成为拉动销售增长的主力。
 
　　5、吃穿用基本生活用品销售增长平稳
 
　　基本生活用品方面，1-8月份，限额以上企业吃类商品零售额同比增长20.9%，穿类商品零售额同比增长23.7%，用类商品零售额同比增长24.3%。吃穿用类商品在2010年1-8月份基本保持了平稳较快的增长速度。
 
　　6、食品价格大幅上涨推高CPI

　　前8个月，居民消费价格水平同比增长2.8%，其中8月份居民消费价格同比增速已经达到3.5%，创下年初以来的最高增速。居民消费价格的不断上涨，主要是年初以来以粮食、鲜菜为代表的农产品价格大幅上涨带动食品价格同比涨幅较大，由此进一步导致整体居民消费价格水平的不断增长，截至8月份，食品类居民消费价格同比增速已经达到5.9%；而非食品类价格上涨仅为1.2%。
 
　　二、消费快速增长的原因分析

　　1、同期水平较低

    2009年1-8月份，正值金融危机后市场的回暖恢复期，因此，增速水平处于相对较低的水平，而伴随着第四季度经济的回升并一直延续至今，消费也逐渐回升，而在销售同比增速对比上，2009年1-8月与2010年1-8月所处的经济大环境以及消费信心均是差距较大，2009年1-8月份的明显处于较低的水平，这也在一定程度上促动了2010年1-8月份零售额增速快速增长。
 
　　2、节假日消费的带动作用有所增强

　　从前8个月的社会消费品零售总额增速上可以看出一个特点，即有假期的月份，社会消费品零售总额增速明显高于无假期的月份，例如1月、3月和7月的增速均是前8个月增速的最低水平，而有节假日的月份零售总额增速明显较高。

　　如果假定2010年各月按照无假日月份的增长速度，即3月和7月份的增速17.95%计算，那么2010年前8个月，节假日对消费增长的贡献率为0.95%，高于上年同期的0.87%。这在一定程度上反映出，2010年节假日对消费的带动作用又开始增强。
 
　　3、物价上涨推动增速快速增长

　　1-8月份，居民消费价格同比上涨2.8%，1-7月份，商品零售价格同比上涨2.6%，物价水平同比均呈现明显的上涨，这也在一定程度上推动了社会消费品零售总额的快速增长，扣除价格因素，1-8月份社会消费品零售总额实际增长15.1%，实际增速则比上年全年低了1.9个百分点 。

　　根据计算，2010年1-8月份物价上涨对零售额增长的贡献为17.1%，其中5月份由于商品零售价格同比增长较快，因此，价格的贡献也为最高，达到19.5%，8月份为18.7%。
 
　　4、政策对零售额的贡献达到19.4%

　　前8个月，限额以上企业销售中，大宗商品和政策支持类商品销售增长明显，另外，以金银珠宝为代表的热点商品更是呈现高速增长，成为拉动零售额增长主要动力。

　　从政策拉动零售额增长的幅度上看，根据中华全国商业信息中心的计算，2010年前8个月，家电、汽车、石油及制品等政策及相关商品的零售额同比增长34.6%，如果扣除政策的影响，2010年1-8月份限额以上企业零售额增速则由当前的29.3%将为23.6%，也就是说，其中5.7个百分点的增长是政策所拉动的，所占比重为19.4%。

　　2010年前八个月各月政策类商品的增长看，在经历了3-5月份超过30%的高速增长后，6和7月份消费者对政策类商品的消费有所放缓，增速呈现明显的下滑。而到了8月份，政策类商品再次呈现31.0%的增速，主要是由于节能汽车补贴政策的影响，导致汽车类消费再次大幅增长，根据统计，限额以上企业汽车类商品在8月份零售额的增速达到35.2%，明显高于6月和7月份的28.3%和27.6%。
而扣除政策类商品，其他类商品8月份的零售额增速相比前几个月则表现平稳，零售额增速为24.8%，比7月份略高。

　　三、全年消费品市场发展预测

　　1、全年增速水平

　　考虑到2009年下半年同期基础相对较高，2010年7月份开始消费预期、消费信心等指数均开始呈现下滑，因此预计2010年下半年增速将会低于上半年，全年名义增速将会高于2009年，增幅约在2.5个百分点左右，达到18.5%。
 
　　2、城乡差距将进一步拉大

　　1-8月份，城乡增速差距为3个百分点，差距相比上年同期拉大，一方面是由于指标变化导致的不可比因素；另一方面，是由于金融危机导致的农民工返乡，家电下乡、汽车下乡等很大的程度的拉动了农村消费，也在一定程度上透支了农村消费。

　　因此，预计全年城乡增速将会进一步扩大，全年乡村增速与城市的差距将会拉大到3.5个百分点左右。

　　3、餐饮消费增速将不断提升

    7月份，餐饮销售增速再一次超过商品零售，8月份延续了这一态势，并且超过的幅度比7月份有所拉大，这一方面是由于上年同期基数低的原因；另一方面，也是2010年以来以蔬菜为代表的食品类价格大幅上涨导致了居民外出就餐消费的增长。因此，预计下半年餐饮收入增速将不断提升，增速比上半年高出2个百分点左右。

　　4、政策类商品热销的可持续性将减弱
　　4、5月份以后，限额以上批发零售企业家电类、汽车类等刺激消费政策相关商品的增速均呈现了明显的下滑。

　　增速的下滑在很大程度上反映了政策带动下商品热销的可持续性出现了明显的减弱，预计随着消费潜能的释放，下半年商品热销的持续性将进一步减弱。
 
　　5、大型零售企业增速将进一步下行

　　物价上涨、消费预期指数下降，都将在一定程度上影响大型零售企业的消费，因此，预计未来消费下移的态势将再次显现，大型零售企业销售增速将会进一步下行。