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奢侈品企业发出警告:汇率战将影响行业45%销售

发表时间:2010年10月28日    作者:王芳

  奢侈品业对于美元的大幅贬值和人民币的升值尤为敏感。

  目前,各大奢侈品集团中,历峰(Richemont)和斯沃琪(Swatch)已就明年的不利汇率影响发出了警告。

  约75%的奢侈品在欧洲制造与生产,而大约相同比例的产品销往欧洲大陆以外市场的消费者,尤其是美国和中国。

  美元走软与欧元走强,将不利于今年从弱势欧元中获益的欧洲奢侈品公司。

  美元走软影响了欧洲奢侈品公司大约45%的销售。金融时报中文网Lex专栏援引伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)高级分析师卢卡?索尔卡(Luca Solca) 的话表示。索尔卡还预计,如果美元兑欧元汇率保持在当前水平,可能会使奢侈品行业明年上半年的营收减少约5%。

  生产绝对伏特加(Absolut vodka)和巴黎之花香槟(Perrier-Jouet)的保乐力加集团(Pernod Ricard),从欧洲的出口要大于进口。

  该集团上周四表示,按照当前的汇率估算,对于截至2011年6月的财年,汇率对预估营运利润的正面影响将大打折扣。

  自6月初以来,美元兑欧元汇率下跌了17%。分析师表示,由于奢侈品企业着眼未来6至18个月进行对冲,也就是说它们能克服短期汇率波动,因此应该能减轻部分部分汇率压力。

  此外,与其它全球性行业相比,奢侈品牌也拥有更大的定价能力,因而能灵活地调整零售价格,以抵消剧烈汇率波动的影响。

  瑞士及环球资产管理公司(Swiss & Global Asset Management)驻苏黎世的证券主管黄意芝(Scilla Huang Sun)认为,美元兑亚洲货币走软的时间更长,应该有利于日益依赖于亚洲消费者实现增长的奢侈品集团。“亚洲货币大幅走强,将增强中国消费者的支出能力,从而惠及奢侈品行业,”她表示。中国消费者占到全球奢侈品市场的21%,为其贡献了52%的增长。

稿件来源:经济观察报

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