2010年上海世界博览会就要结束了！

　　再成功也不过是这样，再时尚也不过是这样，再文化也不过是这样，再科技也不过是这样……

　　全世界的大Party，向每一个人的空间挤压，耳听的、眼见的、口说的、拍下的、画出的、写好的，世博俨然成了生活中不可分割的一部分，而这所有的一切无不印证着上海世博会的主题：“城市，让生活更美好！”恰如其分，实至名归。

　　每一届世博最终都是时尚、艺术与科技的最高展示平台，而纺织服装又是时尚、艺术与科技的最直接的载体，世博会巨大的时尚、艺术与科技的感召力和纺织服装对时尚、艺术与科技的追求成为此次《中国纺织报》推出世博典藏特刊的主要动因。

　　百年的岁月积淀，构筑了世博独具影响力的内涵。2010年的中国上海，又为世博会营造了良好的东方时尚文化氛围，让上海在交流融通的兼收并蓄之中，增强了辐射四方的影响力，孕育出了崭新的富有生命力的“世博时尚文化”。

　　今天，在2010上海世博会即将结束的时候，中国纺织报把长期派驻在世博前线的记者们的时尚记录梳理成刊，打造出2010年中国纺织服装领域最具时尚收藏价值的《世博特刊》，为世博的每一个时尚故事记下宝贵的值得珍藏的一笔。

　　一切都像世博一样，在你认为最美的时候，可能就是要结束的时候了，但结束恰恰代表了另一个时代的开始

　　一个以品牌时尚文化建设为核心的，综合体现纺织服装时尚、艺术与科技实力的时代，到来了。

　　特许产品关注人本细节

　　虽然家纺产品并没有在世博会上展示，但是世博特许家纺产品却让人们最近距离和最直观地感受到世博文化，并让世博提倡的美好生活梦想以最快的速度照进现实。

　　世博家纺产品同上海世博会其他特许商品一样，是中国2010年上海世博会紧密围绕“城市，让生活更美好”这一核心主题展开的一项特许经营内容。世博家纺是由上海世博会组织者——中国2010年上海世博会事务协调局授权上海世博会特许生产商根据“美好生活，从家开始”的世博特许产品定位，在创意新颖、品质优良、环保健康的商品开发理念指引下，开发的带有上海世博会会徽、口号、形象等识别特征的家用纺织品类和丝巾领带类特许商品的统称。

　　明天家纺、恩达家纺和三问家纺等企业作为上海世博会特许生产商，为消费者提供了品种丰富、款式多样、创意独特的世博家纺产品，满足了市场的需求，将“城市，让生活更美好”的世博主题理念通过世博家纺带给千家万户。

　　老品牌焕发新光彩

　　世博家纺特许生产商、经销商的竞争异常激烈。众所周知，家纺产品是仅次于服装，与人体接触最紧密的生活用品，因此世博家纺产品有着非同一般的意义，它向人们直接传递了世博理念。

　　在人们的传统印象中，世博会展现的是前沿科技，因此世博特许产品也一定由新品牌生产经营。其实不然，此次众多历史悠久的品牌焕发出新的光彩，让人们为之一惊。

　　在众多的世博特许产品中，皇后牌毛巾以其历史悠久的品牌形象、独具匠心的设计理念和先进的技术元素淋漓尽致地体现了世博精神，赢得了广泛关注。皇后毛巾起源于1933年，是名副其实的老字号。为了迎接2010年世博会，该品牌的技术研发人员经历了多次设计推敲、技术筛选、生产试样之后，决定采用转移印花装饰技术，率先将新的织造工艺和数码印花技术相结合，首选将具有代表性的中国馆印在缎档上，随后又添加了东方明珠和其它国家世博场馆等图案。之所以首选中国馆，是因为中国馆的设计理念是将中国的传统与现代元素相结合，将东方的内敛与西方的张扬相融合，是东方智慧的多元展现，同时，中国馆也是最能展现东道主地域特色的实物。据统计，最受欢迎的皇后产品世博礼盒，就是印有中国馆及相关地标图案的这一款。

　　世博会的召开为龙头股份旗下的老字号品牌提供了向全世界展示新面貌的机会，世博特许产品的推出及其不凡的销售成绩使一系列老字号纺织品牌提升了知名度和国际影响力。这些老字号品牌又重新回到了人们的视线中，散发出新的魅力。

　　新品牌走在研发路上

　　一些新品牌以积极进取、勇于挑战的精神获得了直接参与世博会的机会。

　　在世博会中国馆的贵宾厅里，处处可以看到“凡邦”的身影，这里的布艺产品均来自这个年轻品牌。213只抱枕、60块桌布、620米雪尼尔高密度沙发布，使世博会中国馆贵宾厅彰显出庄重、华贵、高雅的特点，凸显出中国民族厚重的文化底蕴。在这里，家纺产品不仅起到了装饰作用，美观大方，还体现了民族特色。

　　上海水星家用纺织品有限公司是此次世博会上法兰西浪漫图尔世博婚典活动的指定婚庆床品合作伙伴。水星直营发展总监顾燕萍说：“世博会不仅是我们全国人民的荣幸，也是我们百年期盼的一次盛会，我们作为上海企业更是如此。我们肩负着让生活更美好的任务，因此公司加强了研发，希望提供给消费者更多的环保的、低碳的符合世界绿色潮流的产品。”
　　特许产品的特别设计

　　作为展示人类文明进步成果的交流盛会，上海世博会一直都在强调绿色环保的概念。而在世博特许商品的开发过程中，绿色环保的理念同样受到广泛重视并体现在与人的健康关系更密切的世博特许家纺类产品之上。最近，继纳米领带和竹纤维毛巾等绿色产品之后，上海世博会特许生产商海门明天家纺又特别推出了“抗菌厨房布艺用品”这一最新世博特许系列产品，包含“采菊东篱”、“时空幻想”、“回忆上海”、“跃动海宝”4个不同主题特色的套装系列，每款套装分为6件套和18件套两种规格，包括有围裙、袖套、微波炉手套、隔热垫、清洁巾、柄套等日常在厨房烹饪过程中经常会用到的布艺用品。

　　去年3月12日，上海世博局正式确认了三问公司的世博家纺特许生产商身份，三问家纺为世博会准备了价值1.7亿元的商品。据悉三问家纺为世博产品投入了几千万元进行设计研发，每一款产品都以世博会为主题、以世博吉祥物——海宝为创作元素专门设计而成，为的就是体现世博文化，传达世博精神。

　　世博为广大品牌提供了商机，同时也对其有所制约。因为特许产品是传达世博精神的一个载体，而不只是一个简单的商品，其所需要承载的内涵很多。成为了世博特许生产商，就有义务将世博精神贯穿到产品的设计理念中，将世博文化渗透到产品中，传递给消费者。