一边是受国际金融危机困扰表现乏力的欧美传统市场，一边是发展势头强劲的亚洲新兴市场。两大背景促成了国际奢侈品市场重心向亚洲转移，也使中国快速成为国际奢侈消费品市场的新秀。而国际奢侈品巨头纷纷加快在中国市场布局，不仅将提升中国奢侈消费品的整体环境，也或将对国际奢侈品消费格局带来影响。

　　珠宝首饰巨头抢滩中国

　　素有“华人珠宝第一品牌”之称的周大福日前在北京前门大街开出第1000家店。这个超高规格的珠宝钟表综合旗舰店总面积达2800平方米。据悉，这也是周大福品牌在亚太地区面积最大、产品最全、环境服务规格最高的旗舰店。

　　实际上，拥有类似看法的绝不止周大福一家。今年以来，卡地亚、蒂芙尼、宝格丽也都纷纷加大了在中国市场的开拓力度。

　　国际珠宝业巨头蒂芙尼公司有关负责人在今年7月表示，预计欧洲27家门店数量将有增加一倍的潜力，中国12家门店未来的数量可能增长一倍以上。

　　另一家国际知名珠宝巨头宝格丽有关人士表示，目前大中华区已是宝格丽在全球的第二大市场。如果以现在的增长速度，它今年的市场份额可追平占第一位的日本。值得注意的是，去年第四季度宝格丽在日本市场下跌了26．0%，但在亚洲其他市场增长了27．2%。而今年1～2月，宝格丽在中国大陆的直营店增长率高达54．7%。

　　卡地亚目前在中国的18个城市中开有33家店面，数量仅次于日本。该公司相关人士表示，去年卡地亚在内地的销售增长近50%，在3到4年内，中国有可能成为卡地亚的全球第一市场。

　　根据国际知名咨询企业贝恩公司的调查，2009年全球约有300家奢侈品新店开张，其中有15%是在中国大陆，25%在亚洲其它国家。

　　中国奢侈品市场迎来新时代

　　相关数据显示，截至去年底中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27．5%。预计到2014年，中国奢侈品市场将达146亿美元，在全球扮演举足轻重的地位。

　　在黄金饰品市场，近年来我国黄金珠宝首饰零售额均取得两位数高速增长，黄金产销量居世界第四。

　　而在钻石方面，有数据显示，今年中国钻石销售额将达到18亿美元，中国已超过美国成为仅次于日本的第二大钻石消费市场。业内人士认为，钻石正在从婚庆礼品变为日常时尚饰品，预计10年内中国的钻石需求将以超过30%的速度增长。

　　二、三线城市成战略要地

　　在国际奢侈品巨头逐鹿中国之际，二、三线城市其成为布局的重点。

　　周大福自1998年在北京贵友大厦开设内地第一家分店以来，虽然进军内地只有短短12年时间，但执行的加盟连锁经营策略已初见成效。周大福有关人士表示，目前周大福在一、二线城市的店面约占70%，今后将加大一线城市以外的权重。预计到2020年周大福内地专卖店数量将达2000家，其中三、四线城市将占50%。

　　卡地亚则表示，由于中国二、三线城市消费群购买力强劲，卡地亚的发展重点将放在二、三线城市，计划今年增设10家专卖店，其中大部分在二、三线城市。

　　行业巨头们抢占二、三线城市市场并不奇怪。据高盛银行预测，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1．6亿，主要支撑就是二、三线城市。