随着互联网的高速发展，网购模式的深入人心，服装企业们“触网”已成为一种必然趋势，然而，对于习惯了传统营销模式的服装企业来说，新型的网络营销平台与传统的销售渠道相比有着巨大的差异，这也使得很多企业在刚刚“触网”时，抓不到头绪，新旧两种销售渠道的取舍和侧重也很难把握。

　　目前来说，服装企业进入网络平台，主要有两种方式，自建网络销售平台和利用现有的第三方网络平台。服装企业起步时选择哪种入网方式，对于整个销售业绩以及未来的市场拓展起着至关重要的作用。

　　笔者认为，在服装企业“触网”初期，选择自建平台还是外包给第三方，要根据企业的自身情况而定，不应一味地去模仿成功案例。

　　先说自建网络，自建网络平台有着得天独厚的优势，自己的平台自己做主，可以更好地策划和实施，不会受到第三方网络平台所带来的局限性。如果选择自建网络平台，服装企业就要拥有专业的电子商务团队，对于网络营销有着一定的经验，无论是线上服务还是线下服务，都要有健全的体系，另外，雄厚的资金基础也是必须。总之，自建网络平台，是一项专业的项目，需要有专业的团队去做，这样才有可能取得线上的成功。

　　相对于自建平台而言，很多服装企业由于自身条件的不足，利用现有的第三方网络平台，才是明智之举。据了解，目前全国大大小小的服装电子商务平台总计有数千家，这些电子商务平台，都有较为成熟的店面设计和管理，同时也拥有丰富的网络营销经验。因此，服装企业在“触网”初期，依托一个成熟的第三方电子商务平台，既节省了很多自建平台需要的成本，而且同时获得了第三方网络平台长期以来积累的人气和成熟的运营体系。等到服装企业在第三方电子商务平台的帮助下，形成了一定的市场销售规模，得到了消费者的认可，并与线下实体营销形成了良性的互动，再自建自己的电子商务平台才是最佳时机，对于企业的未来发展也会奠定更大的市场空间。

　　不仅是服装行业，其他很多传统的零售行业都面临着电子商务的冲击，产品上线已是大势所趋。面对“触网”后，是自建平台还是利用第三方电子商务平台，应充分衡量企业的自身情况，事实上，两种“触网”方式，各有各的优势和不足，只有正确的选择，企业才会在营销渠道转型时应对自如，不被市场所淘汰。