全球第二大体育用品制造商阿迪达斯周二称，到2015年将在中国二三线城市开店超过2500家。此前该公司还表示，将于2015年以前将销售额提高50%至170亿欧元（约237亿美元）。

　　“我坚信，大中华区将成为我们集团未来发展的主要驱动力，”阿迪达斯集团首席执行官赫伯特•海纳(Herbert Hainer)在上海表示，“未来五年里，我们将为中国消费者打造激动人心的理想品牌，从而实现质的增长。”同时他表示，阿迪达斯计划到明年年底将中国的店铺数量增加9%至6100家，这与该公司在华销售额将至少增长10%的预期一致。预计明年销售额将超过10亿欧元（约合13.6亿美元）。

　　赫伯特•海纳在上海宣布了阿迪达斯集团未来五年计划，即“通往2015”计划。赫伯特•海纳此次访华距阿迪达斯集团最新财报公布不到两周。今年第三季度，集团的全球销售额增长了10％（按汇率不变的情况计算）。其中，大中华区增长了9％，批发渠道销售收入实现了2008年以来的首次正增长。

　　大中华区董事总经理杜柏瑞说：“我们制定了一项雄心勃勃的五年战略，期待大中华区能够实现两位数的逐年增长率，从而为2015年集团重回市场领军地位打下基础。”

　　细分市场满足不同消费档次

　　作为该战略计划的组成部分，阿迪达斯集团已经为阿迪达斯品牌旗下的两大系列制定了明确的发展计划。针对运动表现(Sports Performance)系列，集团将致力在原有的强势市场继续强化其领导地位，同时在最具潜力的新兴市场拓展业务。在全国范围内，公司将根据消费者的需求、可支配收入状况，对新开店铺进行细分。在中小城市，到2015年，阿迪达斯计划开设2500多家店铺，并为细分市场提供价格合理的产品。阿迪达斯店铺所覆盖的城市数量也将从现在的550个增加到1400多个。

　　针对运动时尚（Sports Style）系列，阿迪达斯将快速扩张三叶草系列（Originals）。集团将在全国、特别是一线城市，扩大销售网络。阿迪达斯将通过提升NEO的形象设计并扩大经销网络，使该品牌以优越的性价比深入渗透到中小城市。

　　高嘉礼明年起任大中华区董事总经理

　　该战略计划将由杜柏瑞 (Christophe Bezu) 和高嘉礼 (Colin Currie)共同实施。自2011年1月1日起，现任大中华区市场和销售高级副总裁的高嘉礼将接替杜柏瑞，担任大中华区董事总经理。目前，杜柏瑞仍将任职于阿迪达斯集团大中华区董事会，并继续担任集团全球首席电子商务官一职。他们都将直接向赫伯特•海纳汇报。在新任岗位上，高嘉礼将负责管理包括阿迪达斯、锐步和泰勒梅在内的阿迪达斯集团在中国的所有品牌。

　　阿迪达斯去年公司销售额为104亿欧元，比第一大运动产品生产商耐克公司190亿欧元的销售额少24%。