每年11月和12月是美国的传统节日购物季，这两个月的零售销售额一般要占全年的三分之一。特别是本周四的感恩节至圣诞节时节，更是各大商家赚钱的黄金时段。随着感恩节的临近，美国商家的促销活动纷纷出炉，市场预计今年的全美节日零售销售将小幅增长。

　　网络和实体店抢生意

　　与往年情况不同的是，今年的商家促销有所提前。大量商家从感恩节之前的星期日就开始以感恩节价格出售商品，很多商场表示在感恩节当天照常营业。市场人士预计，寻求超值买卖的购物人群将大量涌入商店，而零售商们则竭力争夺销量。一位基金经理说：“零售销售环境充满竞争气氛，好像是人们要对每一笔买卖都比较一下。”

　　相比之下，网络购物的前景更加乐观。在线调研公司comScore预计，网络假日购物相比去年将会有7%至9%的增长。有分析人士预计，网络购物占据了假日购物10%的份额，电子商务网站的高速增长给传统零售商带来了很大压力。

　　美国零售巨头沃尔玛周一宣布，将在本周五这一天实行“买贵退差价”活动。该公司还宣布，将针对前6万个网购交易提供免费送货服务，同时没有附加任何最低消费金额限制，此外包含电器、珠宝和玩具在内的所有商品报价的有效期将会一直延续至12月20日。另外如有退货发生，在商品能退至当地沃尔玛店面的情况下，免收退货运费。

　　美国网络零售商亚马逊，也以商品的低价位作为卖点之一。公司表示，相信其价格将会优于竞争对手。亚马逊发言人说：“我们将努力给出媲美或优于对手的价格。”

　　美国零售商Target则称，正为使用该店信用卡的购物者推出内置折扣的促销措施。公司给出乐观预测，称今年假日季的同店销售将为三年来最佳。

　　消费者支出有望回暖

　　美国商务部15日发布的数据显示，10月全美商品零售额较前月增长1.2%，增幅为今年3月以来最大，远高于经济学家此前的预期。分析人士指出，消费需求将在美国经济复苏过程中起到更加显著的作用。

　　美国消费者联盟(CFA)和全国信用社协会(CUNA)22日发布的一项调查显示，与去年相比，更多美国人认为自己的财务状况改善，节日期间决定增加购物的人数也从去年的8%增加到10%。

　　据市场研究机构comScore日前预计，今年美国假日消费支出将至少增长9%，增幅达去年的两倍。comScore在对10月份消费者支出增长率进行追踪后表示，11月至12月假日消费支出有望至少增长9%。10月份是预测假日购物季消费趋势的一个关键月份。该公司认为，亚马逊和沃尔玛等大型零售商推出的有吸引力的交易，将加速消费者支出增长。今年第三季度，美国网络支出增长9%，这是自经济衰退以来第四个实现同比增长的季度。

　　不过，由于美国失业率仍然居高不下，这也给零售业回暖带来压力。全美零售业协会日前发布预测，今年最后两个月，美国零售销售额可能同比增长仅为2.3%，略低于10年来2.5%的平均增幅。