“GAP开店又一次首选北京、上海，什么时候才能在天津开店呀？”听闻GAP在中国内地首开3店分别选址京沪两地时，一位来自天津的消费者感慨道。

　　其实，这些来自海外的平价时装时刻也没有放松对中国市场的关注。GAP的国际地产部高级副总裁大卫•左巴表示：“正如其他快时尚品牌所经历的出发路线一样，GAP想在中国大面积开店，应首先打开一线城市市场。”换句话说，GAP不得不面对的问题是，二线城市认知度还不够高。因此“5年后GAP会考虑中国二线城市的开店拓展”。

　　然而就在GAP“会考虑”的时候，ZARA、H&M、优衣库、C&A已经大刀阔斧渗透到二线城市。10月底，H&M落户重庆北城天街购物广场，并以此作为开拓西南市场的“根据地”。ZARA早已将店面开进了天津、南京、杭州、成都、大连、沈阳、郑州、太原等城市。

　　但是据ZARA天津店的一位导购介绍：“ZARA在天津是卖得不错，但固定群体就那么多人。”看来，几家快时尚巨头遍地开花，没有给GAP这个名字直译为“空隙”的品牌留下太大的市场空隙。然而，大卫•左巴并不这么看，他认为中国零售业的发展滞后于整体经济发展，购物中心好比十几岁孩童，成长空间非常大，但人才欠缺，还需要几年磨炼，才可以发挥重要作用。

　　除了在实体店内拼杀之外，战火蔓延至网络渠道。GAP的中文网上商店则在实体店开幕的当天上线。

　　短兵相接，快者胜，特别是在“快时尚”中。优衣库中国网店不仅拥有独立的促销活动，上新货的速度有时候比专卖店还快。而在价格方面，一件今冬非常流行的格纹休闲衬衫，GAP的定价在199~499元，而优衣库则只需要129~149元。优衣库的男式牛仔长裤的定价在149~399元，而GAP的定价则在299~499元。

　　本已“迟到”的GAP，在价格上拼不过精打细算的日本品牌优衣库，设计上更不如ZARA来得花哨，上货周期也难以与ZARA相匹敌。据悉，目前北京新店内的产品全部从日本总部发来，产品设计团队、终端管理团队也均由GAP集团总部调遣。还好，尚未完全本土化的GAP或许还有调整的空间。

　　其实，正在中国市场寻找落脚点的还有Abercrombie&Fitch以及Topshop等，当然还有更多以“快时尚”为目标的中国品牌。