2010年岁末盘点时，许多“给力”的词汇涌上心头：“让炮弹飞”、“非钱勿扰”、“凤姐”……就在2011年新年钟声敲响的前两天，几乎已经让人遗忘的犀利哥再次吸引了众人的视线，这一次，“犀利哥”成了一个服装品牌。

    2010年12月30日，以网络红人犀利哥命名的服装品牌“犀利哥”男装在上海召开新闻发布会，宣告“犀利哥”品牌男装正式创立。犀利哥在成为该品牌的形象代言人的同时，也获得了一笔颇丰的收入。而在该公司的网站上，犀利哥穿上了新衣服，认真地摆起了POSE，俨然是一个大明星。

    此举让人想起了2007年芙蓉姐姐出演北京时装周赵半狄的“熊猫秀”，2010年凤姐身穿浩沙泳衣走穴“快乐向前冲”节目，“兽兽”低调现身2010年10月底北京时装周秀场。明星与时尚本身就是鱼水关系，服装品牌看重的是明星、名人带来的轰动性和示范效应，从而扩大品牌的知名度。而网络红人是另一个概念的明星，例如上述三位虽然能够吸引众人的目光，但终究是娱乐一把，因为她们的成名主要依靠“卖丑”、“哗众取宠”等令人不屑的手段。

    那犀利哥为啥成功“创牌”了？究其缘由我们发现，犀利哥的成名主要是两方面因素推动，首先是广大网民的草根英雄情结；另一方面就是大街上的流浪汉是普遍的社会现象，与其他网络红人相比，犀利哥成名的背后看不到推手的痕迹。在这个缺乏偶像和英雄崇拜的年代，犀利哥已经是无数草根的精神领袖。

    商机往往在转瞬间错过，只有有了想法，敢去实现，而且立刻行动，才有可能抓住商机。这家上海公司的动作虽然不算最快，却是系统性的。当犀利哥在2010年3月份摆脱媒体视线，返回老家要做回普通人后，该公司在6月份就购买了“犀利哥”的域名；7月份，购买了“犀利哥”的商标转让权；8月份，与“犀利哥”程国荣及其家属签订了合作合同；到9月份，聘请“意大利服饰品牌设计师”负责该品牌的设计工作。这才有了今天我们可以随时上线购买的“犀利哥”品牌。

    这是又一起借助网络红人为品牌炒作的典型案例，至于未来“犀利哥”品牌将驶向何方，是把品牌炒热了高价转手，还是打算长期经营下去，现在还不得而知。但无论如何，2010年末诞生的这个网络红人品牌为2011年中国服装业的发展注入了新的思路。草根时尚会成为2011年新的风向标吗？我们拭目以待。