想一想：什么品牌可以将影星巩俐和中国地产大亨潘石屹及张欣夫妇吸引到一起，并让一屋子的京城精英跟着上世纪八九十年代的英国电子舞曲一块儿哼唱？

　　答案是：普拉达(Prada)。

　　这个意大利奢侈品牌上周六在北京举行了时装展，试图在中国的名流富豪面前高调展示春夏新品。虽然去年秋季普拉达已经在米兰展示了2011年春季系列的服饰，但该品牌仍然想让中国这个增长最快的奢侈品消费市场能够再次目睹其褶边吊带连衣裙和条纹阔边帽的风采。

　　越来越多的大牌设计师加快了他们扩展中国业务的步伐，缪西娅•普拉达(Miuccia Prada)是这个群体中最新的一员。眼下，中国消费者正在疯狂追逐高端时尚。意大利男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)去年7月在国内面向上海的购物者首次举行了时装秀，德国设计师拉格费尔德(Karl Lagerfeld)则早在2007年就将芬迪(Fendi)的时装秀搬上了长城。美国时尚标杆黛安•冯芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)最近宣布，她打算卖给每个中国人一件T恤。

　　对于奢侈品行业来说，中国市场是增长的关键。据咨询公司贝恩(Bain & Co。)透露，2009年中国奢侈品销售激增20%，销售额达到92亿欧元，2010年的销售数据还未公布。

　　在生活消费品和服装的中低端市场上，中国的国内品牌也想和国外品牌一争高下，但竞争的范围并不包括奢侈品。虽然国内也出现了一些接近高端的本土品牌，但国内的高端品牌基本上不存在。表面上看，像普拉达这样的奢侈品牌有着大量的机会。其面临的唯一障碍就是在维系产品精英形象的同时，如何进一步融入大众市场。

　　尽管美国和欧洲对奢侈品的需求有所增长，但增速仍然缓慢，因此在经济危机之后，中国仍然是最重要的奢侈品市场。

　　对于普拉达来说，中国市场尤其重要。本周该公司预计将宣布计划在香港证券交易所(Hong Kong Stock Exchange)上市，进行首次公开募股。在分析师看来，相比其它市场，在香港上市其估值可能会更高，因为这个地区的投资者看好该公司的增长潜力，渴望成为该公司的股东。拥有Miu Miu、Churchs和Car Shoe等品牌的普拉达在亚洲地区拓展新的业务也需要一个健康的资金来源。

　　上周六普拉达的时装秀可谓众星云集，参加的明星包括亚洲首位超级男模高以翔(Godfrey Gao)、女星张曼玉(Maggie Cheung)，以及男演员刘烨。由于担心纯粹的服装展示不能让来宾尽兴，普拉达还邀请了英国电子音乐二人组合Pet Shop Boys到场助兴。该组合演唱了几支他们最知名的歌曲，比如West End Girls和Always on My Mind。在翻唱Village People的成名曲Go West时，该组合在身后的大屏幕上投影了这样的形象：一个穿着紧身连衣裤的西方人裹着中国的国旗。这首歌原来的视频展示的是身材魁梧的前苏联男子腾云驾雾奔向民主的西方。

　　许多人认为普拉达选择此时上市时机正好。中国人对奢侈品的需求正不断上升，中国的很多地方正在积累财富，也在培养品牌意识。

　　但普拉达在过去的11年里四次放弃了首次公开募股的机会。这让人不禁生疑，在T台之外，该品牌是否有能力去展现自己的胆量。普拉达目前在中国10个城市开展业务，并计划在未来两年内将门店数量增加两倍，从目前的15家增加到45家。本月普拉达在香港开设了一家新的设计工作室。