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“涨价风波”催生“改衣风潮”——裁缝店启幕:打击通胀有“新招”

发表时间:2011年03月15日    作者:余勇

  裁缝店早在上世纪90年代就已经淡出人们的视线。可在最近,它又重新“火”了起来,“火”得让人惊叹。“不少顾客会把穿了好几年的旧大衣拿来修改,例如衣领款式过时了,就要增添一些装饰。费用主要根据实际情况,从几十元到上百元不等。”广州一位裁缝店店主告诉记者,“我们还得按照送来的先后顺序做,客人得排队,虽然经常做到凌晨两三点,但还是非常紧凑。生意实在是太好了,现在基本都没有休息时间。”

  “涨价风波”催生“改衣风潮”

  已经淡出社会大众视野多年的缝纫店,最近引起广泛关注不得不归因于纺织服装行业的涨价风波。因为服装的涨价,消费者不得不转向裁缝店内的“以旧翻新”。

  “今年的羽绒服实在太贵了,中长款的羽绒服售价至少在千元以上,短款也要八百。我原打算是买一件新的,但真的太贵了,就来裁缝店改改,换个款式就跟新的一样了。”南京的一位女白领杨小姐表示,就算改成最时髦的样子,裁缝店也只要200元,只是新买一件羽绒服价格的20%。

  据了解,今年羽绒服涨价的主要原因是原材料——羽绒的涨价。往年,羽绒的价格不到10万元一吨,今年已经涨到了20万元一吨。除了羽绒的涨价,人工费、面料等价格的上涨也是重要因素,导致今年羽绒服价格猛涨了30%-40%。

  广州各地很多的裁缝店都有这种仿制名牌的业务。仿制的“素材”来源,可以是最新的时装杂志,也可以是实实在在的品牌服装。

  25-35岁女白领成为主流

  一位经营裁缝店十多年的店主表示,在裁缝店逐渐淡出市场的这些年,他们就是靠给一些中老年人裁裤边、修改衣服等过日子,业务比较清淡。近段时间以来,因为越来越多的年轻人中意于仿制名牌,因此裁缝店的生意越来越火。

  最近的一项调查表明,在光顾裁缝店的顾客中,25岁到35岁的女白领占了主流,业务量也占到了裁缝店的50%以上。

  “这些年轻女白领的生意,最近已经占到我们业务量的一半了!”一位裁缝店店主告诉记者。她表示,自己的店是今年春天才开的,最初的顾客是以中老年人为主,主要从事制作一些西装、唐装、男式衬衫的生意。从入秋开始,突然多了很多年轻女顾客,“她们都从网上拷贝照片,自己买来布料,再交给我们做。电台的主持人也都经常找我做衣服呢!”

  由于业务量猛增,裁缝店的手工费也是水涨船高,跟去年相比涨了至少有30%,有的还不能还价。

  专家指出,在这样的形势下,中国的裁缝店其实遇到了一个绝佳的机遇。随着个性化、快时尚的消费观念深入人心,作为一个重要的服务载体,裁缝店如果能够抓住这个机遇,深入调研顾客的真实偏好和具体需求,跟顾客深入沟通,必将能在很大程度上优化其业务类型和工作程序,从而取得大的发展。

  “在这一过程中,裁缝店的经营者必须要加快提高专业技能的步伐,增强自身的核心竞争力,而不是靠低价取胜。”这位专家表示,裁缝店应尽可能提供“一站式”的解决方案,提供个性化、灵活化、人性化的服务,服装搭配、款式建议等这些服务内容都应包括在内。

  法律:一定范围内允许

  如今,“潮流时尚”、“省钱”成了当前我国都市白领女性面临的两大“课题”。如何做到既潮流时尚的打扮自己,又为小荷包省钱,着实考验着她们的生存智慧。而走向原本门庭冷落的传统裁缝店,成了他们“不得已”的选择。

  “仿制名牌的行为目前在法律上是允许的,但前提是必须自穿自用,且不要使用名牌商标。而一旦使用了注册商标或者对有关专利技术进行仿制,则不管是自用还是出售,都可能会涉及到侵权。”一位工商部门人士表示。
虽然网上也有不少名牌的“山寨版”,价格也低很多,但终究是质量较低冒牌货,用料、做工方面都不得而知。而照着名牌衣服自己买布料、拉链和纽扣,到裁缝店订做,则可大大减少开支,还能得到一件质量可靠、款式时尚的“名牌衣服”。

  在一个裁缝店里,记者见到了几款面料质地都不错的新款仿制“大牌”时装,衣服非常的新,而裁缝店的老板正忙着裁剪、熨烫、包扣,忙得不可开交。“我上次仿做的一件外套感觉非常不错,效果很好,很多人都问我这是哪里买的。”店内的一位顾客告诉记者。

  大多数裁缝店的光顾顾客均为年轻的时尚女性。在他们看来,在物价快速上涨的情况下,保持自己靓丽时尚的秘诀就是照着名牌的新潮款式订做新衣。“别人在外地几千元买的名牌外套,我拿到裁缝店,几百元就做出来了,而且大家评价都很高。”女顾客说。

  仿制的结果,是交货给顾客一套套“名牌时装”,无论是用料还是款式,都与被仿制的名牌服装相差无几。不同的只是,其价格要低过名牌服装一大截。

  谨防“偷换” 注意清洗、消毒

  2010年的冬天,“改衣风潮”伴随着羽绒、棉花等原材料的价格上涨而变得更为“凶猛”。在羽绒服、棉衣等防寒服装价格普涨30%以上的情况下,冬季的“改衣族”队伍迅速扩大,使得低迷多年的裁缝店再一次火爆起来。

  在改衣一族“横行”的同时,毛线的销售量也呈同步上升趋势。记者在广州几家毛线店看到,前来购买毛线的女性络绎不绝。一位顾客表示,想给老公买一件毛衣,但价格太贵,款式也不合适,唯有自己买毛线学针织了。与此同时,也有人认为,光顾裁缝店不一定是为了省钱,而是为了满足“特殊需求”。

  一些消费者表示,在某些特定的情况下,有些体型比较特殊的人通常无法从常规服装出售渠道获得衣物,他们便走进裁缝店,要求店主为自己量身定制,按自身标准身材设计衣服。

  “如果一些高档品牌服装能在价格不变的基础上,针对消费者开展定制服务,则能获得更多消费者的青睐。”有人建议。

  专家提醒,衣服的翻新也好,名牌仿制也罢,一定要考察好裁缝店的做工条件以及有关资质。目前在翻新市场,也出现了一些“偷换”优质羽绒的黑裁缝店。业内人士提醒,消费者最好现场监督裁缝店掏出羽绒,并对装绒以及封口的过程进行掌握。与此同时,也要注意卫生防菌,因为一件羽绒服穿旧了,肯定会附生很多细菌,衣服做好之后最好要杀毒、清洗。

稿件来源:《中国纤检》杂志

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