时尚服装借助走秀网走俏市场、百丽借助电子商务销售大增、TCL官方网上商城正式上线。深圳传统龙头产品和企业，不断借助电子商务扩大市场版图。事实上，随着网络营销的发展，再加上政府对互联网产业发展的大力扶植，电子商务在深圳如今可谓是遍地开花，不仅一些互联网企业电子商务做得有声有色，很多深圳传统企业也触网热情高涨，纷纷借助电子商务转型升级，并取得不俗业绩。

　　传统企业加快布局电子商务

　　“传统企业应尽快布局电子商务，因为这是大势所趋。”TCL副总裁兼电子商务公司总经理肖锋说，在美国，电子商务在零售总额中所占的比例已超过4%，而在日本与韩国这一比例已经超过10%，并且还以加速度继续增长。目前，国内电子商务同样处于飞速发展期。

　　据统计，2009年中国网络购物市场交易规模达4000亿。2010年9月底中国网民人数为4.7亿，其中商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。网络消费的趋势和巨大的市场潜力，诱使传统企业争先涉足电子商务领域。肖锋认为，在这样的大环境下，传统企业完全可以利用自己的品牌和服务优势占据电子商务先机。

　　事实上，很多知名电子商务企业也对此持同样观点。在昨天的论坛上，玛萨玛索董事长张树略、名鞋库CEO许松茂、走秀网CEO纪文泓、芒果网CEO黄志文在题为“电子商务企业的突围与创新”主题对话中均认为电子商务将给传统行业带来更多机会，同时也是传统行业转型升级的必然趋势。

　　走秀网CEO纪文泓更是明确表示，凡是现在传统行业干的事情都可以电子商务化。”而芒果网CEO黄志文也指出在旅游行业一些非常有特色的旅游项目，类似于专项旅游。比如说高尔夫、登山、滑雪、潜水、自驾这种细分领域以及传统的旅行社旅游都很适合开展电子商务。

　　传统品牌商品机会更多

　　“未来网上用户，将更多青睐品牌商品。”在谈起传统产品如何借助网上销售时，纪文泓认为，品牌商品将会获得更多机会。原因在于，品牌服饰除了价格低廉以外，还追求商品更新速度。

　　他说，走秀网刚刚完成2000万美金融资，在进行公司治理和人才结构优化的同时，将吸引优质品牌客户，把全球更多时尚品牌带进中国。

　　尽管如今发展电子商务已成为很多传统企业的共识，但传统企业在涉足电子商务时都面临很多困难，例如在渠道方面，传统渠道的价格与电子商务的价格势必会有冲突。据此，论坛嘉宾建议，要想避免电子商务与传统渠道的价格冲突，就应该尽量选择差异化产品线。

　　对于如何解决线上线下冲突的问题。百丽电子商务部总经理谢云立也持类似观点。据他介绍，百丽首先在对线上线下产品进行了区分。据了解，百丽70%的线上产品是单独为线上所设计定做，但也保留了20%～30%的产品和线下一致，这样也能够很好地构成产品的搭配。

　　深圳将成下一个电商中心

　　就国内电子商务发展趋势而言，论坛嘉宾认为，电子商务发展总的来说可以分为三个阶段。第一阶段是以北京、天津为中心的大的电子商务平台，第二阶段是以淘宝为中心的整个华东地区的中小企业电子商务。而现在是第三个阶段，以深圳为中心的华南地区以传统产业为主的电子商务，将大有作为。

　　深圳服装、珠宝、家具等传统制造业非常发达，产品线丰富。以数码产品为例，深圳不仅品牌多、产品好、种类多，而且服务也好，这是深圳非常突出的优势。深圳的传统企业也完全可以抓住这个时机利用电子商务继续扩大自己的优势。

　　事实上，目前大量的传统产业中小企业电子商务市场应用活跃，已经成为深圳电子商务行业的主要群体。以珠宝业为例，受金融危机影响，深圳许多珠宝企业开始重视国内市场，将重心由加工转向零售。相比传统零售渠道，网络销售可以省去很多中间商环节，最大程度地降低实体店面成本和产品库存成本，明显更具竞争力。如在线珠宝供应商佐卡伊、戴维尼、爱度等，均已成为业界颇具影响力的电子商务企业，市场份额不断上升。