2010年在国家加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长，把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点的新形势下，在继续实施扩大居民消费需求的一系列政策措施促进下，消费品市场增速回升的态势得以进一步稳固，保持了消费品市场的平稳较快增长。

　　2010年社会消费品零售总额156998亿元，比2009年增长18.3%。城镇消费品零售额136123亿元，增长18.7%；乡村消费品零售额20875亿元，增长16.2%。商品零售额139350亿元，增长18.4%；餐饮收入额17648亿元，增长18.1%。从全年消费品市场运行发展情况看，表现出以下特点：

　　一、人均消费进入万元时代

　　2010年，我国人均社会消费品零售总额已超过1.1万元，这一标志具有丰富的经济内涵和重要的经济意义。其一，消费担当拉动经济增长主角的能力更强，每增长1个百分点对拉动经济增长的贡献更大，将更快促进我国经济发展方式的转变；其二，按“十二五”期间社会消费品零售总额年均增长14%计算，人均零售额在“十二五”期间将突破2万元，居民生活水平将得到更明显的提高；其三，标志着我国消费品市场进入一个更加广阔、容量更加巨大的发展平台，居民消费需求更加升级化、丰富化、多元化，市场充满更多新商机。

　　二、消费保持平稳较快增长

　　2010年社会消费品零售总额同比增长18.3%,继续保持平稳较快增长的良好基本态势。从整个“十一五”期间趋势看，18.3%的增速是期内次高水平,高于年均增长18.1%的速度；从金融危机以来的趋势看,比2009年加快2.8个百分点,进一步稳固向好；从全年运行态势看,除去不可对比的1和2月份,各月增长速度在17.9%和19.1%的区间平稳运行；从物价走势看,在物价走高的情况下,各月增长速度保持平稳,下半年以后微幅加快；从实际增长速度看,2010年实际增长14.8%,虽比2009年降低2.1个百分点,但仍快于2006年和2007年。

　　三、乡村增长进一步加快

　　2010年我国乡村社会消费品零售额同比增长16.2%,虽然统计口径发生了变化,但与2009年农村（统计口径为县及县以下15.3%,其中县增长16.4%）增长15.7%的速度相比,仍表现出增速进一步加快的态势。从2010年农村居民收支情况，也可以反映出农村或乡村居民消费增长速度进一步加快的态势。2010年农村居民人均纯收入增长14.9%，实际增长10.9%，分别高于城镇居民可支配收入名义和实际增长速度3.6个百分点和3.1个百分点,这是1997年来的首次。2010年前三季度，农村居民生活性消费现金支出增长10.1%，快于城镇居民生活性消费支出0.3个百分点。

　　四、下半年通胀压力持续加大

　　国家应对金融危机的一揽子政策措施的成效在2010年继续扩大， 2010年经济回升向好的局面进一步巩固，经济增长进一步加快，但通胀压力也随之而来，且持续加大。居民消费价格一季度同比上涨2.2%，二季度上涨2.9%，三季度上涨3.5%，四季度上涨4.7%，全年上涨3.3%。
2010年通胀压力持续加大，通胀预期不断增强的原因是：

　　其一，货币流动性过高。2009年广义货币（M2）供应量同比增长27.7%，供应量达60.62万亿，比国内生产总值多出30.53万亿；2010年增长19.7%，供应量达72.6万亿，比国内生产总值多出32.8万亿。M2增长速度应大约等于国内生产总值增速和居民消费价格水平之和，过高的流动性，必推动物价上涨。

　　其二，农产品价格带动。2010年我国极端性气候造成的严重自然灾害频发, 造成夏粮和早稻减产，蔬菜等农产品的生产和运输受到严重影响，加之投机资金的炒作,一些农产品价格爆涨,市场对食品价格上涨的预期也在增强，从而食品价格快速持续走高，从1月份的上涨3.7%提高到11月份的11.7%，全年上涨7.2%。其中粮食上涨11.8%。

　　其三、美元的持续贬值。2010年以来美国为促本国经济增长，利用美元国际货币的优势地位，采取量化宽松政策，贬值美元，促使以美元计价、结算的国际市场大宗商品价格上涨，从而造成输入性的通胀压力加大，对国际市场大宗商品价格上涨的预期也增强。
其四，人工成本的上涨。由于食品、房租、商品房价格的上涨，低收入群体特别是进城务工人员要求提高工资的意愿强烈，企业雇工工资上涨较快。

　　五、热点商品销售旺盛

　　2010年在促消费政策效应放大，商品市场繁荣、价格快速上涨的环境下，热点商品消费进一步升温，销售增长速度明显加快，市场呈现旺盛景象。2010年，限额以上企业商品零售额中，汽车类增长34.8%，增速加快2.5个百分点；石油及制品类增长34.3%，加快27.5个百分点；家用电器及音像器材类增长27.7%（“十一五”期间最高增长速度），加快15.4个百分点；通讯器材类增长21.8%（2009年是下降1.3%）；金银珠宝增长46%，加快30.1个百分点；建筑及装潢材料类增长32.3%，加快5.7个百分点。热点商品的旺销,销售增长速度的进一步加快，使对消费增长的贡献和拉动率进一步提高，创“十一五”期间最高水平。2010年，仅限额以上企业，上述几类商品销售增长对社会消费品零售总额增长的贡献率合计达35.2%，拉动社会消费品零售总额增长6.4个百分点（2010年社会消费品零售总额增长18.3%），其中,汽车类、石油及制品类对社会消费品零售总额增长的贡献率28.7%，拉动社会消费品零售总额增长5.3个百分点，比2008年提高2.2个百分点。

　　六、餐饮消费拉动作用较大

　　随着人民生活水平的不断提高，居民在外就餐消费也持续增长，我国城镇居民在外就餐占生活性消费支出的比重，由2005年的7.64%提高到2009年的7.96%。随着全球经济的回升，2010年，我国旅游也保持稳定较快发展, 特别是上海世博会的举办,累计7308万人次的参观者,有力地拉动了旅游的增长,全年国内旅游收入增长23.5%，比2009年提高7.1个百分点；入境旅游人数增长5.8%（2009年是下降2.7%）。居民在外就餐、旅游的稳定较快增长，有力地带动了餐饮消费。2010年餐饮收入额17648亿元（不包括住宿和餐饮业的商品零售额）增长18.1%，快于“十一五”期间年均增长16.1%的速度，对消费增长起到较强的拉动作用,拉动社会消费品零售总额增长2个百分点。

　　七、网络购物爆发火热

　　2010年，一些BtoC企业或上市，或被风投，或疯狂扩张；大量传统零售商、生产商网上开店，大量的个人开网店创业；“网货品牌”、“团购”风光无限。2010年，我国网络购物呈现出爆发式、井喷式的增长，网络购物用户增长了48.6% ，2010年淘宝网注册用户达到3.7亿 ，网络团购企业数量达1880家，中国网上零售市场交易规模达5131亿元 ，占社会消费品零售总额的比重达3.3%。

　　2010年，网络购物的爆发火热，不仅促进了消费的快速增长，也对我国零售业格局、品牌商品格局的变革产生了积极、重要而深远的影响。