本期嘉宾

　　康奈鞋业集团常务副总经理                       周津淼
　　广东皮革协会毛皮和皮衣专业委员会秘书长  刘维东
　　东莞金进鞋业副总经理                             王金阳

　　实施长达5年的欧盟对华皮鞋反倾销举措终止。然而，利好消息并未掀起业界普遍性热烈欢呼，产品出口欧盟比重的下降使得大部分国内中小鞋企态度平淡，他们还不能立刻对此做出反应。不过，已经有业内人士思考产业的下步战略，或是已经把目光投向长远，寻找中国皮鞋产业的方向并部分提前开始了扩张计划的鞋企。

　　数十亿欧元市场或将开启

　　本报记者：长达5年的欧盟对华皮鞋反倾销举措，于日前宣告终结，您如何看待这一最新趋势？

　　周津淼：取消对华皮鞋征收反倾销税是欧盟的明智选择。温州的鞋革工业已经在向中西部地区转移，意大利、西班牙等欧盟国家的高人工成本在国内质优价廉的产品面前显得失色。而且征收这笔税也是加重欧洲消费者的负担。

　　王金阳：我们公司的主要外贸出口市场就是欧盟，对于金进来说，欧盟取消对华皮鞋征收反倾销税的确是利好消息。目前，英国、德国的采购商都有与我们积极接洽。不过，短期内，公司的欧盟皮鞋订单不会出现跳跃式变化。我们与品牌商之间多数是5年左右的长期合作。在确定合作协议之前，品牌商与代工厂之间都会经过接洽、谈判、打样、小额订单等这个比较漫长的过程，所以订单转移可能需要半年到一年的时间。

　　刘维东：我曾走访过一些企业，以前欧盟市场占他们市场总量的20%-30%，反倾销税实施以后，只占到总量的5%，因此，欧盟取消反倾销税肯定是对中国鞋业有利的。

　　过去5年，欧盟市场对中国皮鞋的反倾销措施，针对的是真皮鞋，人造材料的鞋是没有反倾销税的，因此，欧盟市场针对中国的是高档鞋品的进口，这与美国不同，出口美国的要求相对较低，大部分产品是相对较低档次的产品。

　　现在，欧盟反倾销税的取消，有利于提高中国高档产品进入欧盟，这一方面有助于改善国内制鞋业的产业结构，促进产业升级。另一方面，有利于缓解工厂压力，利于企业开拓国际市场。

　　欧盟市场现在情况是，每人每年消费5双鞋，而整个欧盟地区，人口过亿。因此，经过我们的笼统计算，欧盟反倾销税终结后，高档鞋市场至少将为中国带来1亿双的容量，按眼下欧盟每双高档鞋十几欧元零售价计算，将可能为中国带来一个几十亿欧元的市场。

　　本报记者：这是否意味着欧盟市场对中国的完全放开？

　　刘维东：欧盟针对中国皮鞋征收反倾销税本来是不公正、不公平的，是对中国皮鞋的歧视，现在反倾销税取消，我想欧盟还会有其他的措施、贸易壁垒，肯定会有的，这其中，主要方向还是技术壁垒，比如欧盟未来可能会进一步提高技术标准、门槛。不过，这不一定是坏事，对于实力、资质较差的企业，欧盟高档鞋市场的放开，他们还是进不去。但对于管理水平高的大型有实力的企业来说，市场的放开，还是带来了大量的机会。

　　尤其对于中国内地企业来说，是重大利好，以前，欧盟的订单集中在台资企业手中，现在内地企业发展很快，具备生产高档鞋的能力。欧盟高档鞋市场放开后，这些企业将能全面参与竞争。

　　周津淼：当然，国内企业也不必因此太过激动，如何提高鞋品质量以符合欧盟严格的技术标准、如何加强品牌建设让欧洲消费者认可我们的品牌，应该是企业下一步思考的关键。

　　首先，要按照国际化标准要求生产产品，确保做好质量管理。由于欧盟的制鞋水平很高，他们对鞋的原材料、辅料的化学含量有细致的标准，对有毒有害物质有严格的限制。这些限制涉及到环境、人体健康、动物福利和可持续发展等问题，这样的标准目前国内还没有制定。比如，制革和电镀都有一定化学含量，可是我们的标准还达不到欧盟那样的严格。现在欧盟的技术标准要求越来越高，产品在出口检测中还会存在一定问题，有必要加快弥补。

　　其次，为了产品质量的提升，企业需要专注技术研发。国内外消费者的需求都在变化，研发不能无目的，要针对需求。康奈一直在加强公司研发中心的建设，把企业打造成高新技术型企业，要知道意大利就是靠研发来维持高端制造。

　　最后，就是提高品牌影响力。这对中国产品在国际市场的竞争很重要。能不能最终成为国际级、世界级的品牌是摆在中国企业面前很关键的挑战。康奈去年推出了高端品牌康奈世家，前不久还参加了英国伯明翰鞋展。所以，品牌建设是企业未来发展的重要手段。

　　预测产量提升50%

　　本报记者：在您看来，欧盟反倾销税的终结将会为国内企业的运营带来哪些直接变化？

　　王金阳：就我们而言，企业获得的最大益处就是提升了与国外品牌商的议价能力。得知反倾销税将会取消之后，我们在与品牌商的谈判中，最终将价格在原有基础上提高了15%。当然，这样较大幅度的涨价，也是综合了目前原材料价格、人工成本上涨，人民币升值等因素，因此大多数国外品牌商都能接受。

　　其实，现在，代加工厂地位有很大提升，品牌商不再如以往那么强势，尤其今年3月份以后，这样的趋势越来越明显。为什么这样说？经过国际金融危机的洗牌，一些中小型外贸加工企业逐渐被淘汰出局。再经历了今年的用工荒与原材料涨价等形势，加剧了这种淘汰，以至于国外品牌商寻找合适的代工厂比我们工厂发现新客户要难得多，近一年来，我们企业的订单就一直处于饱和状态。我认为欧盟反倾销税的取消还将会加剧这一趋势的发展。

　　本报记者：利好形势下，您是否已经制定了针对欧盟市场的投资计划？

　　周津淼：我们正在酝酿针对欧盟市场的计划，当然进军欧盟并不容易。

　　王金阳：针对欧盟市场，低端产品几乎无利可图，过去我们也生产普通PU产品，如今附加值高的中高档产品是公司的主攻方向。我们除了为路易威登、阿玛尼等欧洲高端品牌做代加工，也正在实施自有品牌的出口计划。去年底，企业已经扩大了生产能力，预测今年产品产量可以提升50%。