夏装上市时节，零售商到品牌商进货时出现了不一视同仁的情况。实体店，畅通无阻，网店，或遭遇延迟发货，或干脆被挡在门外。品牌商的大门一开一关之间，反映出的其实是一种无奈。

　　数据显示，网络购物在我国社会消费品零售总额中的比例已经从2005年的0.24%快速增长到2010年上半年的3%。数字说明问题，尽管发展迅猛，但是与传统渠道比起来，网购的份额太少。在电子商务行业里风生水起的京东商城2010年销售额102亿元，已经放慢发展速度的国美电器2010年卖出500多亿元，加上非上市门店和地产业务之后的销售额更是达到1549亿元。

　　网购规模小，却存在良莠不齐的弊病。不惜代价的价格战、诚信缺失、服务欠佳等问题屡屡发生，在个体网商中更是普遍存在。品牌商，一方面看到网购未来强大的发展趋势，一方面又顾虑网商不按规矩出牌的路子会影响现有的实体渠道。不要说服装商，就连网络销售渠道已经相对成熟的电子产品上游厂家对于网商火拼价格、跨区串货的行为也是无可奈何，爱恨交织。