内地屡现“千万”级消费

　　去年底，福布斯中文版与中国建设银行联合发布的2010年《中国私人财富白皮书》显示，中国内地千万富豪人数大约38.3万人。

　　而胡润研究院和群邑智库近日发布《群邑智库·2011胡润财富报告》指出，截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，这意味着全国每1400人中就有1人是千万富豪。

　　千万富豪无疑是奢侈品消费的中坚力量。我们可以在大型奢侈品展会上嗅到他们的踪迹。

　　在正在进行的2011第14届上海国际车展上，宾利、玛莎拉蒂、法拉利、劳斯莱斯和保时捷等超豪华车，都收获颇丰。价值300多万元以上的宾利，在车展过半时就已售出50辆，而在中国限量5台的阿斯顿·马丁One-77（全球限量77台），在车展上也被订购一空，其中一辆车的成交价高达4700万元。

　　市场调研机构IHSAutomotive调查分析，中国高端车市场去年共计消费为727227辆，今年预计将售909946辆，到2015年甚至将达160万辆。

　　在持续4天的2011中国国际游艇展上，海外豪华游艇品牌的销售依旧保持了强劲的势头，大笔的合约、订单不胜枚举，势头大大超过了去年，仅船艇类展商成交额就超过10亿元人民币，价值数千万元的游艇频频成交。

　　一款由毅宏游艇全球首发的38尺豪华双体艇，开展后1小时即告售出；被誉为“海上劳斯莱斯”的英国品牌圣汐豪华游艇收获三份意向订单，总金额达1亿元，其中单价最高的达7800万元。

　　圣汐中国CEO卡明斯基估计，这一限额制造的英国顶尖品牌游艇，可能会有一半被中国买家选购。

　　潜在消费者达1.75亿人

　　火爆的数字折射出中国巨大的市场潜力。据麦肯锡日前发布的《崛起的中国奢侈品市场》指出，2010年中国市场的奢侈品消费额达到120亿美元；到了2015年，这一数字将达到270亿美元，继而中国将超过日本成为全球最大的奢侈品消费国。而2010年中国内地奢侈品市场的增长中，约有67%来自于新增消费者。

　　日前，记者在中欧国际工商学院举办的第三届“顶级品牌高峰论坛”上获悉，目前中国奢侈品市场的潜在消费者已达1.75亿人。虽然统计口径不一，但中国奢侈品消费占全球市场份额20%以上已成为业内普遍共识。但是中国市场与其他市场的巨大价差，以及海外市场的更多产品线，导致56%的奢侈品消费是在海外完成的，购买较集中的为腕表和珠宝。其中，纽约、巴黎、东京及罗马等时尚之都，成为中国最热门的海外奢侈品消费地。

　　贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳指出，从奢侈品的产品分类来看，化妆品在境内消费较多，昂贵的腕表和珠宝则在境外消费的比重较高。而且，中国的奢侈品市场是以男性为主导，其中，中档价位（2.5万至5万元人民币）腕表推动了腕表品类的强势反弹，而箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，则将保持之前的增势。

　　同时，在中国的奢侈品消费中，有25种用于礼品馈赠。“在中国，一些奢侈品牌推出了相关的购物卡，这意味着接受购物卡的人，可以直接拿卡到店里采购他想要的奢侈品，让送礼者更省心。而在海外，奢侈品消费者大多是买给自己或者家人。”布鲁诺·兰纳说。

　　奢侈品聚集大虹桥

　　未来，中国内地奢侈品消费力量的增长将主要来源于新增消费者，尤其是二、三线城市的增长速度最快。

　　普华永道近日的一项报告显示，在100多座中国二线城市中，和一线城市消费者具有同样购买力、对奢侈品感兴趣的消费者超过百万。

　　中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯也认为，中国对顶级品牌的消费需求会大大增长，80后、90后新生代的消费习惯变化，将是奢侈品的下一个增长点。

　　中国经济体制改革研究会副会长王德培指出，奢侈品已成为国人尤其是富裕阶层抗通胀的重要手段，奢侈品的布局和城市功能再造有关，上海目前的布局是中端在淮海路，高端在南京西路，顶级是在南外滩。

　　据王德培透露，机场消费和奢侈品相关度高，这方面阿联酋最典型。今后，上海的城市布局之路也会朝这个方向发展。机场奢侈品店铺集中，这是城市功能的一个变化。由此，上海大虹桥枢纽建成后将会进行奢侈品的原创规划。

　　本土奢侈品牌还看白酒

　　有业内人士认为，我国奢侈品价格比国际高的一个重要因素是缺乏本土品牌。面对LV、

　　GUCCI、爱马仕、卡地亚等全球著名的奢侈品牌，我们本土的奢侈品牌在哪里？中国能否发展自己的奢侈品品牌？中国的奢侈品牌能否进入国际市场？

　　墨尔本商学院市场营销系副教授MarkRitson认为：“中国伟大的奢侈品牌可能要等100年才会出现，如果是短时期内、譬如20年内，我认为是不可能的。奢侈品需要时间的积累，而且中国不能照搬法国和美国的模式，奢侈品牌必须要有差异化DNA。”

　　对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心副主任周婷却认为，本土品牌其实并不缺少“奢侈”的元素。在古代，无论是丝绸、茶叶还是瓷器，均是当时国际市场炙手可热的奢侈品。目前，我国在服装、茶叶、酒、化妆品领域有一些奢侈品品牌或雏形，但数量很少，而且这些奢侈品的生产并没有企业化或品牌化。

　　布鲁诺·兰纳指出，中国最有可能出现的顶级品牌或许在白酒领域。“像茅台、五粮液，虽然不是威士忌，但是也存了几百年，以后有机会成为顶级品牌。其实，它们和国外的一些高档酒精类产品有很多相似性，后者也有传承，也在市场中被当做高端品牌。”

　　对此，法国马赛商学院MBA、EMBA主任MichelGut-satz教授指出，中国市场中已经有不少久负盛名的品牌，中国企业如果能够挖掘现有的品牌潜力、借鉴中国的传统文化精髓、全新组合东方企业家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和经验，将是中国发展自己的奢侈品品牌的未来之路。