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可怕?不可怕?——服装大牌集体赴港上市 国际板欲来风满楼

发表时间:2011年06月16日

  诸多迹象显示,国际板的推出正在加速。有人提出,中国将由“世界工厂”变成“世界淘金场”。正在成长中的中国纺织服装品牌,很可能短时期内就要正面迎战国际品牌。

  从近期争相赴港上市的国际品牌来看,外国公司进驻中国的愿望非常强烈。而在问题的另一边——中国A股市场,“国际板”被指已具备基本条件,要看的是“企业意愿”。

  赴港上市的“醉翁之意”

  总部在米兰的意大利著名奢侈品品牌生产商Prada将上市地选在了香港。计划通过香港首次公开募股筹资至多26亿美元,于6月24日在香港交易所上市。Prada预计今年上半年赢利会到达 1.5亿欧元,去年全年赢利2.54亿欧元,比2009年翻了一番。旗下品牌Prada和Miu Miu分别占79%和17%。

  此外,美国箱包品牌新秀丽(Samsonite)、美国高级手袋及配饰品牌蔻驰(Coach)、日本青年女装零售商Baroque Japan Ltd.都有传出香港上市的消息。

  国际奢侈品品牌是集体赴港上市的先头部队。之前于5月23日正式在港交所挂牌上市的二手名牌包零售商米兰站,更是一举创下了香港资本市场的多项记录:冻资580亿港元成为今年港股“冻资王”;又因招股时超额认购接近2200倍,成为香港IPO史上的“超购王”;上市首日港股大跌近500点,米兰站逆市大涨65%。

  有评论员称:连这种半衍生产业都如此“火”,足以看到资本市场对国际品牌开拓亚洲市场的信心。

  一切才刚刚揭开序幕,嗅到中国市场商机的远不止这几家奢侈品牌。德国MCM品牌10000平方英尺旗舰店日前在香港开张,美国品牌Forever 21也计划年内进驻香港,据悉,将在香港铜锣湾开设5100平米的旗舰店,租金每月1100万元港币,据商业咨询师分析,以每件衣服500元计,该店每日要卖约700件产品才能支付租金。

  他们无一不是扼守香港口岸,以期加快中国市场扩张速度。因为判断未来市场的增长点在亚洲,特别是中国内地市场,在国际板未开之前,香港上市自然成为首选,高调上市还令消费者成为股东,增强其品牌忠诚度。

  国内一家策略公司合伙人认为,这些在港上市的国际品牌募集资金之后,很可能仍把资金用在中国市场,一方面收回内地代理权,建立自己的品牌销售网络,一方面内地建厂,与国内品牌争抢市场份额。

  中信证券分析师李鑫判断,奢侈品蜂拥在香港上市也是因为看好中国内地奢侈品市场,一旦“国际板”开通,将不用取道香港。未来,将可能为散户普及奢侈品概念。国际大牌这种坚实的信心也是来源于消费者的一线数据:2010年,中国内地奢侈品销售增长达30%,已超过日本成为第二大消费国,未来十年中国内地奢侈品市场有望增至740亿欧元,成为世界最大的消费品市场。同时,中国消费者的品牌意识也在逐年增强。

  国际板:可怕?不可怕?

  中国本土服装品牌正在培育发展期,真正的国际大牌甚少,较有成绩的品牌企业在努力地实践国际化,“国际板”的加速推进无疑会对计划、等候上市的中国纺织服装企业形成阻力,削弱其融资规模,对刚迈入高增长的上市纺服企业而言,也将被迫提前与国际大牌直接竞争。

  上证“国际板”一经推出,境外企业能够直接在中国A股发行上市,在开创多元投资渠道的同时,可以更深入地攻占中国消费市场。

  对于“国际板”的到来,国内市场声音迥异,一方认为“国际板”并不可怕,市场层面的影响更多的在于心理,而非实质。能够在国际板上市的公司都是世界知名品牌,推出“国际板”,反倒为投资者提供了更多更好的投资标的,以分享知名公司带来的收益。

  这一论点,目标直指部分国内上市公司,缺技术、缺品牌、缺管理,缺分红,缺诚信,最欠缺的是持续的赢利能力。财经评论员叶檀就说:真正扶植强有力的民族企业,不是用不公平的体制保护落后,而是以鲶鱼效应逼迫中国企业成长,引进国际板未尝不是件好事。

  而另一方则极力反对“国际板”过快推进。中国资本市场的高市盈率、市净率很有可能成为国外公司的敛财工具。国外知名公司的上市会直接影响一批国内乡镇企业、民营企业的发行和上市,进而影响多家明星企业所在的县、乡、镇的发展。

  “‘好事’只是暂时的,是短视的,最终的结果会是用中国人的钱‘打跨’中国的公司。然后,再回到外国公司垄断价格、市场、服务。”东兴证券纺织服装行业分析师程远向记者表示,只要国际板推出肯定会吸引纺织服装类国际大牌,那时,A股纺织服装上市公司的市场估值重心将下移,国际大牌会抽离本属于国内企业的资金。二级市场的估值下来之后,一级市场肯定也会受到影响,但是现在一级市场发行价格确实有点高。短期之内,国际大牌的增速一般不会太快,估值也就相对不高。总体来说,影响不会很大。

稿件来源:中国纺织报

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