随着“凯特效应”在英国逐渐发酵，等同于王室的授权无形之中花落英国高端时装界。

　　剑桥公爵夫人（Duchess of Cambridge，即凯特王妃）身着标价175英镑、由高端时尚连锁品牌Reiss生产的骆驼色紧身连衣裙会见到访的奥巴马夫妇(the Obamas)后，消费者都争相购买。

　　对于竭力应对消费欲望萎靡，销售额下降以及棉价上扬的时尚品牌连锁公司来说，能有公爵夫人这样的名人代言无疑是最锐利的促销手段。

　　Reiss如是说：“凯特王妃穿裙的照片见诸媒体后，蜂拥而至的网上订购瘫痪了我们的网站，所有门店内的该款裙子几小时内就被抢购一空。”

　　在如今这个唯名人是从的时代，名望与时装之间的界限正变得越来越模糊——零售商们也乐见其成。

　　专门报道时装的记者一旦报道某名人穿了件非名人代言的服装，越来越精于世故的网站立马就会想方设法“鼓动”消费者去效颦明星的穿衣风格。

　　“效仿明星穿衣风格这样的事，我们以前一直如此为之：区别就在于因特网能让消费者立刻看到那件特想买的衣服，” 人力资源咨询公司Penna首席零售顾问凯伦•理查兹(Karen Richards)说，他为多家知名零售商提供咨询服务。

　　“过去，消费者得盘算好去店里实地看一下能不能买到那款心仪的服装，但如今从电子商务的角度看，这种做法让人难以置信。”

　　如今不单单年轻人与时尚潮人吸引源源不断的消费者——萨曼塔•卡梅伦(Samantha Cameron)着灰色圆点连衣裙出席保守党(Conservative party)大会后，这款售价65英镑的玛莎(Marks and Spencer)连衣裙就一售而空。

　　先不说品牌之事，零售商通常面临的挑战是如何吸引这类消费者：他们进店求购某款品牌的服装，却发现已经没货。

　　这是“凯特效应”第二次垂青Reiss。

　　在官方公布的订婚照中，公爵夫人穿了一件售价159英镑的白色Reiss礼服。Reiss对此的回应是：增加产量，并向市场发售该款礼服，消费者可以通过网上注册购买。

　　结果呢？Reiss网店每分钟就售出一件，最后网架上1000件该款服装被抢购一空，进帐超过15万英镑。

　　“同样的事也曾发生在凯特已过世的婆婆戴安娜(Diana)身上，只不过当时的消费者不一定能求购到她所穿的款式，只不过我们很快就把这事忘得一干二净了，”作家兼社会评论员彼特•约克(Peter York)说。

　　在互联网之前的时代，仿制戴安娜的穿着款式、而非买一模一样的套装是当时流行的做法。

　　“戴安娜效应并不会对门店内的高端品牌产生立竿见影的影响，但灯笼裤、平底鞋以及高领服则会立刻被模仿，并在随后的几周内上架销售，”他回忆道。

　　方便消费者仿制名人的着装款式就是网上零售店Asos快速崛起的秘密。

　　Asos号称是英国零售业界最受追捧的股票，创业伊始取名为As Seen On Screen，专门从事仿制，如今已成正儿八经的时装品牌。

　　“过去，Asos通过给消费者提供可接受的预测价位，达到推广名流时尚风格的目的，”Asos公关部主管安妮特•伯克(Annette Burke)说，细心的消费者最近发现Asos旗下的品牌服装有流行歌星蕾哈娜(Rihanna)以及女影星凯特•哈德森(Kate Hudson)等名人代言。

　　“如今这些名流把自己设计的时装品牌与Asos与其它高端时装品牌有机地结合起来。

　　“一般通过杂志与数字媒体，让消费者产生共鸣，他们的反应就是出手购买。”

　　名人代言也是SuperGroup一开始就成功的关键因素，大卫•贝克汉姆(David Beckham)与莱昂纳多•迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)身穿Superdry牌速干T恤衫、帽衫、以及夹克衫见诸媒体后，它们的销售量一飞冲天。

　　自去年的股市波动以来，SuperGroup的股价经历了一波过山车似的行情，在销售井喷时涨势喜人，而每当伦敦金融城(City)唱衰该品牌，说它会越来越不流行时，其股价就急剧下挫。

　　但是，并非所有名牌都渴望得到公众的垂青。上月，凯特王妃光顾了位于英皇道(King’s Road)上的Ted Baker门店，为新婚蜜月购物，但Ted Baker创始人雷•凯尔文(Ray Kelvin)坦承：他甚至都不知对方购置了些什么。

　　“名人购置我们的品牌服装，我们对此不愿大肆渲染，”他说。“凯特王妃能到我们店里来购物，我很高兴，但她也只是个顾客。我们并不想利用此事大做文章。”

　　Ted Baker在圈内以不打广告著称，但它也曾做过一些与众不同的代言。14年前，Ted Baker股价波动那阵子，托尼•布莱尔(Tony Blair)的一个孩子曾穿着一款Ted BakerT恤衫在唐宁街10号外参加了大选获胜后的家庭合影。

　　英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)是凯特王妃另一款极为钟情的品牌，今年初，她曾穿着一款经典款骆驼色风衣(camel trench coat )现身贝尔法斯特(Belfast)。名人钟情的品牌价位太高，一般看不到顾客蜂拥而至高端店的场景。

　　但是，巴宝莉通过一个极不寻常的举动，设法通过YouTube视频网来打造出与以往不同的名人。

　　为了弘扬英国的文化传统，巴宝莉旗下网站Burberry Acoustic倾心推出了一系列雄心勃勃的具有典型英国风格的特色活动，包括Misty Miller与Pegasus Bridge在内的歌手在户外演唱，但并没有名人在场——而且也未见穿风衣。