北京新世界女子百货转型经营。在此之后，千里之外的无锡新世界15年的旅程也走到了终点

　　很多无锡市民“曾经以到新世界购物为荣”，而现今，荣耀不再

　　福无双至，祸不单行，“新世界”似乎也走入了这样一个怪圈。在北京新世界女子百货惨淡收场转型经营之后短短一个月，千里之外的无锡新世界百货十五年的旅程也走到了终点。在十五年的时间里，无锡新世界经历了从高端百货向时尚百货的转型后，最终还是不得不黯然离去。

　　5月9日一早，无锡新世界门口已经聚集了百余市民，很多人都是打算趁最后一天来“淘货”。“我4月底来过一次，买了蛮多东西。”市民张女士说，她花199元买到了原价699元的鞋子，“性价比较高。”但是对于从特卖场花车里买到的衣服和裤子，她存有一些疑虑，表示有些品牌从来没有见过，当时只是贪图便宜，回家后仔细想想，怀疑是临时进商场的杂牌。

　　“来买鞋的人，就好像不要钱一样疯抢。”女鞋奥卡索专柜还剩下为数不多的打折款凉鞋。销售员表示，同样的鞋子，要比其他商场要便宜四十到五十元。自从无锡新世界确认五月撤出无锡后，专柜的销售量比平时翻了二三番。

　　而这样的疯狂折扣几个月前就已出现，整个商场的打折力度之大令人吃惊，大部分货品都在5折以下。三月，记者在无锡新世界满眼看到的都是“秋冬出清，全场2折起”、“3-5折甩卖”等字样的广告牌。在一楼女鞋、二楼女装柜看到，不少品牌也只卖打折品，没有春夏新款上架。

　　再之前的去年12月28日，无锡新世界就已经宣布作价3.85亿元将全部股权售予百达有限公司。新世界百货华东区相关人士介绍，目前只知道百达有限公司是一家物业投资公司，因此今后新世界百货地块将以何种业态出现在无锡尚无定论。

　　新世界所在的华光珠宝城物业管理有限公司负责人戴先生表示，因为涉及物业管理费用的移交，物业方正在努力和百达公司取得联系，但到底何时能够联系上并不清楚。在新世界撤出后，这块暂时空出来的地方寸土寸金，到底做何用场也引起很多人的关注。据悉，此前曾有一家电卖场有意进驻，但因为每年要花上千万的租金，有关方案一直没有确定。四楼羽绒服卖场的销售人员则表示，新世界闭店后，四楼就像“空中楼阁”，生意肯定受到影响，也有意到一楼摆摊销售，目前还在协商中。

　　新世界位于中山路商圈，商家扎堆，国外品牌和商家也越来越多，历来是无锡重要的商圈之一。对于无锡新世界的撤出，业内人士表示，新世界百货在后期的客流量已经明显下滑，因此对中山路商圈的影响不会太大。对于同样走时尚路线的百盛、大洋百货等商家，却由于有部分品牌和客户分流进来，则成为个利好消息，同时也给了他们再度瓜分市场的机会。

　　而对八佰伴、大东方等定位高端的百货商场来说，新世界客户群与它们不同，因此影响不大。业内人士认为，大东方和八佰伴在无锡经营多年，拥有一批自己的忠实会员。两家商场各自拥有超过十万的活跃会员，高端会员有上万人，其中有会员最高年消费达到350万元。“谁将锡城这群最顶尖的客户牢牢抓住，谁就不会在这场商战中败下阵来。对这些超级VIP来说，各家商场都想着法哄他们高兴，提供各种会员服务笼络人心。同样的品牌在哪里买都一样，已经养成的消费习惯很难轻易改变。”

　　对于新世界百货的未来走向，业内人士表示可能有两种方式。如果继续保持原有的面积，只有两万平米的小体量商场不可能通过品种、规模、品牌数的丰富性来吸引消费者，就需要商场有明确的定位，区别于周边的大体量百货商场。或者也可以其他手段，向综合性百货方向发展。

　　无锡新世界兴衰逆转两宗罪

　　定位

　　无锡新世界1996年以高端定位入驻中山路商圈，其中一至三楼都是登喜路、HUGO、BOSS、MAXMARA等国际名品，由于定位清晰，在经过了一段时间的培育期后，商场引领了锡城的中高端消费，成为有档次消费的象征。但此后随着八佰伴、大东方等转型升级，新世界原有优势逐步削弱。2009年年中，商场引入ZARA等多个年轻时尚品牌，原先的BALLY、万宝龙等高端品牌相继撤离。同年11月，新世界百货“变身”为时尚馆，对店堂形象、服务设施、品牌等进行了大范围调整，转型后的新世界已失去原先的高端地位，定位逐步模糊，人气下滑。去年，中山路因修建地铁遭遇封路，新世界百货深受影响，本就不佳的经营再遭重创，虽采取种种举措，客流仍猛降一半，此后经营日益惨淡。

　　无锡商务局人士认为，企业固守经营模式，不根据消费需求变化及时更新转型，肯定会落伍，而定位不清晰，抓不住主力客群，商家影响力则会不断下降，势必在竞争中落败。

　　体量

　　容量小，也是致使新世界百货退出的一大主因。整个商场上下三层，体量不到两万平方米，而八佰伴、大东方都有七八万平方米，百盛扩建后也有四万多平方米。一位商界人士表示，现今国际名品入驻商场面积都很大，像LV等都要150-200平方米，而且多要求临街有橱窗，新世界一楼本就不大，容量有限。

　　而新世界百货人士谈及此事则颇多无奈，认为现今百货业都在“做大”，往购物、娱乐、餐馆等一体的MALL方面发展，而新世界百货入驻后就想拓展体量，把四至八楼买下，但几经努力，几十个大小业主产权却无法整合。