36℃的炙热高温，没有阻挡住人们对户外运动热情的脚步。7月27日早上9点，移师南京国际博览中心的2011亚洲户外用品展览会观众登记入口处排起了长长的队伍。无论是户外用品的品牌经销商、零售商还是专卖店，都对户外运动这一高速增长的市场倾注着极大的热情。户外运动以其特有的魅力，成为拉动服装等相关消费市场增长的一股强大力量。    

    设计大奖亮点频现

    备受行业关注的2011亚洲户外设计大奖，在亚洲户外用品展的开展首日揭晓。今年的大奖除了突出户外用专业产品在功能性、新材质以及创意设计方面的新思路以外，还特别设计了女性奖，显示出产业向更加专业化和市场细分更完善的方向发展的趋势。今年的25个奖项由18个中外品牌摘得，来自德国品牌“沃德（VAUDE）”的极限探险背包，以及具有抗震、易于调节、平衡功能出众的德国品牌“LEKI”的超轻碳纤维避震徒步杖折桂金奖。21个银奖分别授予了6项配件、2项背包、2项器材、5项服装、3项鞋类、1项帐篷、2项睡袋。其中，来自澳大利亚的Ultra-Sil超轻日用背包，具有超级压缩性能、强负重、采用100％可回收的聚丙烯材料等独特性能；美国品牌“Big Sky”的帐篷采用超轻面料，贴合人体的设计，安装快捷；意大利品牌“Ferrino”的Epic棉超轻款夹克在轻质上达到新的水平；中国品牌“凯乐石”的高效热反射超薄风衣，采用独特的热反射材料，成为为数不多的获奖作品中的中国品牌。总体来看，各家品牌的获奖设计都在突出轻质、功能性和环保材料方面做足文章，体现了户外运动倡导的健康、环境友好、亲近自然的理念。 

    新材料对接下游应用

    在本届展会上，不仅有户外帐篷、登山背包、睡袋、服装等几大类传统户外用品领域的参展商参展，不少上游产品的供应商也参与进来，为户外用品带来新的创意元素。在中国台湾展团，台湾纺庆实业股份有限公司业务专员孙蕙珍向记者展示了公司将LED灯与纺织面料完美结合的创意设计：将细小的LED灯串采用条状织物进行外观包覆后，可以按照设计师对户外服装的衣片廓形设计结合起来进行缝合，成为服装的滚边装饰。通过穿着者自由控制的外接电源开关，在环境条件黑暗的情况下，LED灯的装饰条就会发光，从而为夜间户外运动或出行带来安全保障。这种材料在加工过程中不会对户外服装的缝制有特殊的要求，而且耐普通水洗。当它被缝制在非常轻薄的户外服装上时，将衣服折叠收纳起来后，LED灯的光源聚集起来的功能又酷似一个手电筒，可以置于自行车座下方作为安全灯使用，奇思妙想令人赞叹。

    另一家来自中国台湾展区的面料供应商詠祥纺织股份有限公司展出的“ProDRY”面料，采用先进的纤维加工技术与3D立体织造工艺，生产的面料具有独特的表面肌理，可迅速吸收汗水，保持肌肤表面干燥，具有良好的吸湿快干功能，可有效提高户外运动服装的穿着舒适性。此外，还有企业推出了以咖啡渣为原料制成的化学纤维，用这种纤维加工而成的面料具有吸收异味、环保、透气等优良性能，目前该新品正在加紧产业化进程。

    户外消费品牌群雄并起

    根据最新出炉的《中国户外用品市场2010年度报告》显示，中国户外用品市场规模已达69.7亿元，正在成为拉动市场消费增长的新引擎。2010年中国纺织品市场零售额中，约15%为体育用品，35%为时尚与休闲用品，而有2%~3%为具有特殊性能的户外用品服饰。户外用品市场的构成包括：专业品牌构成的核心户外用品市场（探路者、哥伦比亚、The North Face、奥索卡、LOWA、诺诗兰等）、拥有户外用品的体育品牌（如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等）、拥有户外产品的时尚与休闲品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡侬、沃尔玛、家乐福、麦德龙等拥有户外产品的低端市场。报告指出，入门级市场在未来应该得到市场的更多关注。

    如果基于耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌的统计，含户外用品在内的体育品牌市场规模为131.2亿元。据测算，2010年户外服饰用品的零售额达55亿元。从专业品牌构成的核心市场来看，中国市场的户外用品品牌数量达到480个，其中160个为国内品牌，320个为国外品牌，国内品牌占据的市场份额约40%~50%，国外品牌为50%~60%，两者不相上下。但目前来看，一些中国品牌的零售额（如北京的探路者和广州的凯拉斯）在急剧增加。

    高速成长的中国市场，使不少国际品牌视亚洲特别是中国市场为主战场，纷纷扩大展出面积，增加展位特装，吸引业内的关注。中国各级城市的户外市场发展势头向好，在三四线城市，每天都不断有新的门店开张。亚洲户外展顾问耶格先生预测，到2013年，中国品牌将跻身全球核心品牌的行列。