奢侈品敢卖那么贵，就是因为它具有设计、文化元素、品牌实力等高人一等的品质保证，它用它的信誉来保证质量，让消费者买得安心。 

　　奢侈品在经济学上，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你不得不惊叹奢侈品牌的神圣和迷人。

　　近年来，中国市场对奢侈品的需求将快速增长，其主要原因是中产阶层大力崛起，他们是奢侈品消费的重要支撑力量。中产阶层的消费倾向很明显，他们追求高档商品、更好的生活，他们的这部分支出和需求正在发生变化。

　　奢侈品有4个层次的划分:人门级、主流级、奢华级、顶级。然而，新奢侈主义在今天为什么会成为这么大范围的追捧？奢侈品公司的商业模式里面，很多时候做的是小众的。完全高端的，由于人群过少，盈利无法可持续。但是完全低端的和中端的需求，又会被很多人放弃。

　　一般奢侈品品牌无法和纯粹的奢华、顶级奢侈品公司相拼，他们转而创造了“中庸之道”，在极致奢侈品和大众商品之间寻找一种平衡，使这种平衡符合日益增长的中产阶级需求。

　　时尚的奢侈品公司已经开始瞄准人数众多、消费能力日益提升的中产阶级，在不断的平衡、规划市场需求和自身品牌价值定位之间的关系。于是我们可以看到服务新奢华主义金字塔尖端的同一批设计师们，纷纷与大众市场的品牌合作，让一般人可以花比以往少的金钱，却购买到不同的情感与品味体验。

　　奢侈品发展到今天，中国市场已经成为全球关注的焦点。随经济的飞速发展、国民生活水平的日益提高以及国内中产阶层的迅速崛起，中国作为一个巨大奢侈品市场的潜质已经越来越明显地展现出来。

　　这也要求中国企业不断去探索、平衡市场需求和构建品牌核心价值。

　　奢侈品具有丰富深厚的文化底蕴。杰尼亚、爱马仕等在中国发展得如火如荼，而中国还没有一个世界级的奢侈品牌。是中国的服装企业的技术不够好、文化不够好吗?不是，中国的生产技术、产品都很好，文化也不错，但是我们的贯通、整合水平不够，对中国文化的探索只有一点点，没有融合到品牌每个细节。

　　简而言之，我们还无法赢得消费者的信赖。核心技术、人文需求、文明再现、设计美感，都是需要中国本土品牌去探索、研究、融合，而我们探索的路还很长。同时，我们既不能过于炫耀民族的优良传统，更不能忽视其他民族带来的对人类的贡献，要站在世界的角度看中国，要站在全球的角度去看新兴市场。

　　举个例子，过去结婚一定要穿大红的，穿白色的被认为大逆不道。然而，今天有许多年轻人穿白色的婚纱喜结良缘。所以，观念要敢于大胆突破，但是观念突破一定要有文化根源的探索。