这是一个充分竞争的行业。中国很少有行业像中国服装品牌这样为了生存和发展惨烈厮杀，血雨腥风数十载，给江湖留下一个又一个传奇。

　　2011年服装品牌市场风云再起，设计、上市、网络等关键词，成为这个行业大佬间最热门的常用词，因为他们知道，要想在江湖生存，必须了解游戏规则，了解竞争对手，那么谁是2011年中国服装品牌市场的创意大佬？

　　网络创意篇

　　凡客诚品：精彩的好莱坞大片

　　正如令人期待的好莱坞大片一样，网络服装零售商“凡客诚品”的广告宣传无处不在，无论是公交巴士、地铁还是广告栏，凡客的身影无处不在，连电视屏幕领域也被其攻城掠地。无数网友随之创造了自己的“凡客”体，它迅速变身为一种病毒式营销席卷大江南北。这种宣传方式非常新颖，尤其适合那些易变的中国城市年轻人。

　　凡客诚品（VANCL），可以说是当代国内互联网时尚生活第一品牌。根据公开资料显示，凡客诚品2010年销售额18.5亿元，在B2C在线交易TOP30中排名第五。

　　“凡客诚品”希望以其简单、实用的服装样式吸引城市年轻一族。该品牌的代言人包括人气十足的作家和赛车手韩寒。在广告中，他以一身简单的T恤衫、牛仔裤亮相，并喃喃自语着自己的喜爱(包括“爱夜间大排档，爱赛车”)和他所代表的个性(“我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”)

　　凡客诚品提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。

　　正如“凡客诚品”所表明的那样，中国的年轻一族被团体所吸引，希望更好地表达自己。这些团体可以是线上，也可以是线下的，亦可以是虚拟或现实存在的。

　　梦芭莎：7天的快速反应

　　在梦芭莎掌门人李曙东每天必看的列表里，产品一直是最重要的一项。“现在是产品驱动，未来也会是产品驱动，产品是核心，最终顾客买的是产品。快递只是快一点，服务好一点；营销做的好一些，只是让顾客更快一点知道梦芭沙这个品牌。最终核心的还是产品。产品没有核心竞争优势，没有时尚感，拿到手里顾客会很失望的。”李曙东始终坚信电子商务只不过是一个渠道、一种营销的手段，核心还是产品。而产品导向的思路使梦芭莎从一开始一直围绕着产品不断的优化和整合整个供应链，形成了一套快速反应的供应链模式。

　　传统企业服装企业采用订货制，有至少半年的生产周期给工厂去生产，而梦芭莎可以做到从下单、产品生产、入仓平均七天时间，产品链周转非常的快。梦芭莎一个波段的产品一般按两个月的销售周期分成四批出货，一个批次七天，有三次反单的机会。

　　7天的快速反应无论对电商企业还是传统企业来说都是很难的命题。这不但需要从前台的网络平台到后台的工厂强有效的对接，也需要对上游的生产厂商具有强有力的控制力。随着电商企业规模的迅速扩大，供应链问题已成为电商自有品牌企业关注的重心。

　　四年多的时间，梦芭莎从几单、几百单做到每天二、三万单，其整个供应链都在不断的优化和升级。如今，梦芭莎在北京、上海、广州均设立了分公司，由于做电商dm的人才集中在上海，所以李曙东将DM营销总部设在上海；IT的人才主要在北京，梦芭莎把我们IT部门设在了北京；而广州则是梦芭莎产品设计和生产总部。梦芭莎的各个部门分散在不同地方的不同写字楼里，仅广州总部就分散在几个不同的办公楼里。与众多电商公司的大面积办公不同，梦芭莎过着蜗居一样的生活。

　　风格创意篇

　　朗姿：每季度千款新品

　　朗姿股份8月30日于深交所上市，公司也由此成为A股第一只主营高端女装的股票。

　　女装具有设计新颖、技术含量高、时尚性强、批量小、周期短、变化快等特点，可以说设计是女装的灵魂。

　　朗姿股份坚持产品自主设计与开发，每年都投入大量的资金用于产品的设计研发。朗姿股份在北京、韩国首尔分别设立了研发设计中心，高薪聘请韩国设计师，目前，朗姿股份已建立了一支拥有 121人的高素质、国际化的设计研发队伍。朗姿股份每季度能设计出上千款新品，确保公司产品设计与世界时装潮流同步，保证了各品牌产品的丰富性和强有力的市场竞争力。

　　为保持公司独特的竞争力和供应链快速反应能力，朗姿股份始终保留着重点和核心产品的生产能力，打造了一批较高素质的生产管理和技术人员，形成了一支适应公司高品质产品需求的熟练工人和技工队伍。

　　经过多年的发展，朗姿股份已经确立了在高档女装领域的知名品牌地位。卓越的产品设计和品牌经营，使朗姿股份拥有了越来越多忠实的顾客群体。“朗姿”品牌连续5年被北京商业信息咨询中心列入北京亿元商场女装行业前十名，并先后获得王府井百货、大商集团、翠微、庄胜崇光、双安等知名大商场最佳销售、最佳供应商等荣誉。

　　歌力思：不言风格，只谈优雅

　　风格源于境界，境界改变生活。当优雅的意识贯穿于每件作品的创意深处时，带给人们的是惊艳的倾慕。

　　歌力思不言风格，只谈优雅。歌力思以优雅、时尚的现代女性风貌作为品牌的风格特征，使歌力思的品牌形象带有独具特色的自我风格，倡导了现代女性自信独立，聪颖智慧、温柔婉约、超凡的着装风貌。

　　歌力思源于法国时装大道香榭丽舍的名字，蓄积多年品牌经营实力切入中国女装市场，已在全国百余个大中城市开设连锁专卖店。歌力思之所以能在数以千计的女装品牌中逐渐扩大市场占有份额，在于其独具特色的四大优势，即定位准确、款式丰富、快速反应、面料考究。秉承四大优势，歌力思设计适应性强、品牌兼容性大，并善于捕捉每一个商机，不间断上市。

　　歌力思董事长夏国新说：“歌力思一直致力于塑造自己品牌独有的风格，这种风格就是优雅、有女人味。”

　　歌力思品牌创立10余年来，歌力思人把“创造一流的女装品牌，用高品质的产品和服务去满足市场的需求”作为事业追求的目标，走过了不平凡的发展道路。夏国新先生，依靠自身深厚的服装硕士研究生的专业功底和对时装敏锐独到的感悟能力，将法国时装大道的时尚精神与中国女性的审美情趣相结合，融入到了歌力思的品牌中，营造出优雅浪漫独具个性的歌力思时尚世界。