有好东西你就显摆吧。当然，得要有品位！从美第奇家族(Medicis)到玛丽皇后(Marie-Antoinette)，人类自古以来爱炫耀的天性，是为数不多的奢侈品制造商赖以生存的根基。到了21世纪，摆阔的人或许换成了亚洲的王某某和佐藤君，但万变不离其宗。
 
　　一个重要的问题是，当前的经济寒流是否——或者说何时——会影响到目前尚未受到波及的社会精英们，导致他们也缩减开支？从一些顶级奢侈品制造商近期发布的数字来看，今年不会出现这种情况。在截至9月份的半年内，尽管瑞郎大幅升值，但瑞士历峰集团(Richemont)的营收增长了29%（若按不变汇率计算，增幅为36%）。历峰旗下拥有卡地亚(Cartier)珠宝和名士(Baume & Mercier)手表。意大利专业皮具生产商Tod’s今年前9个月的营收也增长了15%。

　　当然，这两家公司应该感谢日益壮大的中国富人阶层：在销售额增长方面，中国内地市场独领风骚。不过，在美国的营收也实现了两位数的增长。而即使是在日本这个受到灾难重创的第二大奢侈品市场，历峰的销售额也增长了9%。
 
　　明年的形势或许严峻一些——历峰董事长约翰•鲁珀特(Johann Rupert)措辞含糊，但语气谨慎——也会更加难以比较。但贝恩(Bain & Co)指出，通过转变销售模式，扩大直营店数量，高端制造商对自身命运有了更大的控制力。目前全球奢侈品市场上近三分之一的销售额来自直营店。对投资者来说，奢侈品公司的股票并不比它们的产品便宜。历峰股价较2009年低点上涨了两倍，目前为2011年预期盈利的17倍。这还算便宜的，巴宝莉(Burberry)和普拉达(Prada)目前的市盈率超过20倍，显然有点出格。另外历峰还有26亿欧元的净现金。与自己的顾客不同，历峰并不急于花掉这些钱，这可让投资者大感放心。 
 
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