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招摇有余实用不足 Versace for H&M沦为收藏品

发表时间:2011年11月25日

  杭州的时尚达人是幸福的,因为这里发达的商品消费,让每一个品牌都没办法忽视这儿的消费者。所以,在日前H&M与Versace的合作新品全球同步发售中,万象城的门店也成了全世界300多家门店的其中之一。

  和去年Lanvin for H&M一样,又是追捧者的漏夜排队,又是到了店里的疯狂抢购。对于平价高街品牌与奢侈高端大牌的合作,我们总是乐此不疲。而其中,最大的原因就在于,我们能花买一件H&M的钱,买到一件有着Versace标签的东西。但疯狂之后,我们是否该清醒一下:辛苦抢购回来的“战利品”会不会沦为衣橱里的陈列品。

  疯狂:一场毫无理性的血拼

  “全球同步发售”的几天之后,记者再度来到万象城的H&M门店。这里早就恢复了往日的平静,不过,和范思哲的合作款,并没有“绝迹”。

  在店铺深处的女装区里,摞着一堆平时少见的鞋盒,鞋盒上方平铺着总共三款鞋子。一款女士凉鞋、一款女士尖角高筒系带靴还有两双玫红色的男士系带皮鞋。在这一个方阵的鞋子中间,立着一块醒目的标牌,上面印着的正是Versace for H&M的Logo。一对年轻情侣经过这里,女孩看了看那款女靴的标价签,1290元,说“贵”。接着她看到了那个标牌,对着男友补了一句:“哦,范思哲的,难怪了。”

  这堆鞋子里,售价999元的凉鞋数量最多,还有十几双,大概是因为不够应景的缘故。而仅剩两双的男士皮鞋,和那款寥寥无几的皮靴,都说明了大部分鞋子已经被抢购一空。在寻觅了很久都不见衣服的情况下,记者询问了店里的导购,导购小姐指了指一排并不显眼的货架说:“喏,剩下的几件都挂在那边了。”

  虽然所剩无几,但是仅存的这三十来件衣服还是具有很强烈的辨识度。耀眼的亮黄色、大红色、翠绿色都带有范思哲一贯的跳跃气质。在这排货架上,我们看到了剩下的几款Versace for H&M,它们有极具设计感的晚礼服,也有色彩非常夸张的花衬衫,还有极具朋克风格的铆钉皮茄克。但是每款衣服的数量都不过三五件,而且尺码要么是超小的155,要么是超大的170。除了这些衣服,货架上还挂着几条黑白几何图案的丝巾,售价是两百多元。

  据这里的导购介绍,在全球发布的头一天,大部分的货品就被漏夜排队的客人抢购一空。“每年都这样,去年和Lavin合作的时候也是这样。很多人排队,很多人买。就好像东西都不要钱似的,先抢回去再说,毫无理性。现在店里剩下的这些,其实都是这几天他们退回来的。大多数都是因为当时买的时候都没看尺码没试穿,拿回去试了不合适,才退回来的。”

  也就是说,就算是店里所剩无几的这几款衣服,也曾经拥有过主人。可见这次与Versace的合作,H&M又是赚了个满堂彩。

  遗憾:那些“战利品”招摇有余实用不足

  Miya就在全球发售第一天抢购到了不少宝贝。回想起那天的抢购现场,她唯一的形容词就是疯狂:“我头天中午就到万象城去排队了,通宵排队。第二天上午工作人员在6点多的样子就给我们发了手环,每20个人一组,我前面有30多个女生,所以我分在了第二组。8点20分的样子我们被放进去,当时店里已经乱得不行了,很多好东西都已经被之前的人买走。就是那种气氛的影响,我就不管三七二十一什么都往手上抓。根本没时间去试衣服,只有15分钟,要是去试一件衣服,别的就什么都来不及买了。”

  Miya在忙乱的15分钟里拿下了一件1290元的紫色小礼服、一件1790元的明黄色弹力连身裙、一件599元的黑色铆钉弹力短袖、一件1290元的黑色镂空连衣裙、还有三条299元的丝巾。

  几天过去了,她才意识到,这些当时一举拿下的东西,真正能用得上的,好像没几样。“那几件裙子,真的是很好看,很有大牌的感觉,用料也比普通的H&M要好得多。但是Versace的设计太夸张了,平时根本没办法穿。除了那件弹力短袖可以做内搭,另外几条裙子几乎想不到有什么场合可以穿。”Miya说,当时觉得既然买的是Versace for H&M,自然应该挑一些风格比较明显的东西。一件范思哲的连身裙,如果在他们自己的专柜里,一不小心就要上万元,但是在H&M的柜台里,只要花大概十分之一的钱,所以当然是买这些连衣裙比较划算。但是如今看来,这些很实惠的裙子,的确不太实用。

  “去年的Lavin我没买,但是我有看到一些产品照片。那个时候很多产品感觉比较实用,比如一些简单的T恤之类的,平时都能穿。而今年好像就是纯粹做Versace,没有一点点H&M的感觉。”Miya在纠结,她一方面觉得这种纯正的范思哲风格,更能显得衣服的价值,但另一方面,这种太过“招摇”的风格,似乎只能让这些衣服沦为“收藏品”。

  消费观察:混淆的品牌定位

  的确,记者从H&M柜台余下的几款范思哲合作款里,也感觉到了这种过分的设计感给普通消费者带来的“压力”。玫红色的男士尖头皮鞋、不对称设计花样繁复的紧身连衣裙,在T台上,这些具有强烈冲击力的设计能吸引很多眼球。但是拉回到日常生活里,似乎没有多少人能很坦然地穿着这些“奇异”的服饰上街。

  对于消费者来说,如果你纯粹想买件贴着Versace标签的H&M作纪念,这个无可厚非。不过我们得考虑到,一件千元的连身裙,价格不及普通Versace的十分之一,但同时它也是普通H&M的几倍。当你“自我催眠”,把它当做Versace时,它很划算。但如果你认真想想,Versace for H&M这个商标,究竟谁是主语谁是定语时,你就会发现,此番两者的品牌定位已然混淆了。自己不过是花了更多钱买了有着Versace做修饰定语的H&M。

  据说明年H&M还会和大牌合作,希望到时候大家别再“自我催眠”。

  链接

  H&M“傍大牌”全记录

  2004年,联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德,推出Karl Lagerfeld For H&M系列。

  2005年,找来了大名鼎鼎的斯特拉·麦卡特尼,当月销售额就增长了11%。

  2006年,与天才双人组维克多和拉尔夫合作,结合晚会盛装和休闲装,设计了包括男式燕尾服、女士晚礼服和毛衣、牛仔裤等便装的Viktor&Rolf系列。

  2007年,麦当娜成为M by Madonna系列的平面模特,这一由她和H&M首席设计师共同完成的服装系列,走的同样是平价风。

  2008年,大量的波尔卡圆点、拼接色块和不规则裁剪被利用到了川久保玲与H&M合作的CdG×H&M系列中。

  2009年,与Matthew合作,为热爱跳舞和通宵参加派对的人们设计夺人眼球的创意作品。

  2009年,与以制鞋出名的Jimmy Choo推出跨界服装系列Jimmy Choo for H&M。

  2010年,原本并不太为中国消费者所知的大牌Lavin通过与H&M的合作,有效提高了知名度。

  2011年,一直致力于成为奢侈品牌的Versace终于放下身段,和H&M完成携手。

稿件来源:今日早报

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