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茧丝绸十二五:突破传统市场 建设国内市场

发表时间:2011年12月06日

  如果说茧丝绸“十二五”纲要为茧丝绸业提供了一个明了的后市政策导向的话,那么,在这个纲要下,企业所要完成的,就是按照这个纲要的重点来走路。“十一五”期间的挑战对企业来说也许是一种磨砺,经此之后,在“十二五”的发展中,谁能做到迅速升级提高产品质量,谁就能抓住机遇,拓展国内外市场,谁也就能笑到最后。当然,归根结底还是回到品牌建设上来。

  中国茧丝绸业素以质优量多著称,在世界文化品牌上,中国丝绸在历史长河中一直明光闪耀。然而,近代之后,国内茧丝绸业开始走下坡路,虽然质量上乘、产量庞大,但市场地位方面已不能同日而语。

  11月18日,商务部发布了关于印发《茧丝绸行业“十二五”发展纲要》(以下简称《纲要》)的通知。从此文可以看出中国茧丝绸业“十二五”期间要努力的方向和“十一五”期间存在的问题。

  “十一五”期间茧丝绸行业的优势及存在问题

  稳居丝绸出口大国地位

  量多质优是中国茧丝绸的固有优势。《纲要》中指出,“十一五”期间,经过金融海啸、行业洗牌等危机,茧丝绸行业依然保持稳定增长。虽然期间受外部因素影响较大,但到2010年年末,整个行业回暖程度已基本达到“十五”期间水平。


  从上表中不难看出,“十一五”期间,中国生丝产量经历了巨大起伏,呈抛物线走势。其中2008年产量达到最高,而2009年因为受到金融危机的冲击而急剧下降。

  尽管在金融危机中产量急剧下降,但中国依然保持着茧丝绸产品出口大国地位。据统计,“十一五”(2006年)往前推20年,我国茧丝绸产量和出口量均居世界第一,茧丝绸产量与出口量连续20年占世界总量的70%以上。“十一五”期间,我国丝绸工业产值规模和销售规模均再次实现大幅增长。自“东桑西移”计划实施以来,近五年,整个丝绸工业固定资产投资呈逐年增长的趋势。据统计,2010年,丝绸工业实现固定资产投资84.29亿元,比2009年增长14.17%,比2005年增长164.61%,年均增长21.49%。

  价格不稳定、定价权缺失掣肘

  国内茧丝绸行业最担心的问题莫过于价格的剧烈波动。而偏偏事与愿违,国内茧丝绸行业这几年一直在波动中前行。

  2006年初的时候,茧丝价格暴涨暴跌,对我国丝绸产品销售造成了比较大的影响。之后,随着2007年~2010年国内市场情况持续好转,加上生产规模有所下降,市场开始回暖。

  至2010年之后,茧丝价格开始扶摇直上,一直到2010年12月份,国内厂丝价格已经接近42万元/吨。这个价格比起年初3月份的25万元/吨的价格整整高出了17万。之后价格迅速滑落。这样的波动对茧丝绸行业的影响可想而知。

  2010年是茧丝绸行业最为动荡的一年,中小型丝厂绸厂由于承压接近极限,不得不关门歇业,甚至直接破产。

  今年新市之后,茧丝价格在稍有回落的基础上再次攀高,到2011年5月份,价格再次接近40万元/吨。然而到5.月9日,当天可谓茧丝盘子的黑色交易日,国内两个期货市场盘面纷纷大幅飘绿,2011年茧丝价格的跌价之旅从此拉开。截至现在11月下旬,茧丝价格基本稳定在30元/吨偏上附近。

  茧丝绸行业还有一个令人悲伤的现实——在国际市场缺少定价权。虽然,论质论量,中国均为“老大”,但是行情的定价权却不在中国手里。

  2010年时,如果没有印度免税丝的消息影响,市场很可能不会出现畸形发展。印度方面2500吨免税丝招标的消息自一发布,国内茧丝市场便陷入有些畸形的走势。这一消息迅速成为茧丝大涨的理由。而最终,印度方面也未能兑现诺言,徒留国内茧丝绸行业暗自伤神。

  此外,中国茧丝绸消费市场单一。众所周知,丝绸产品主要出口欧美市场。欧美经济对我国茧丝绸行业的制约不言而喻,比如今年的欧债危机对茧丝绸行业最直接的影响就是造成茧丝价跌。因此,培养新的消费市场是茧丝绸行业非常关键的措施。当然,近在眼前的就是国内的消费市场。

  《纲要》里指出,“十二五”期间我国茧丝绸行业面临的国内外的形势依然严峻。

  四大挑战

  从国际市场来看,欧美依然是丝绸产品出口重地。受欧美经济波动影响,单一的出口已经不足以成为国内丝绸业快速发展的动力。因此应积极开拓多元化市场,扩大丝绸出口份额,推动我国丝绸工业出口稳步增长。

  其次是人民币汇率的波动对企业的影响。以出口为主的茧丝绸行业要时刻关注人民币的汇率问题。

  最后,中国企业还面临周边其他国家越来越大的竞争压力。近年来,印度、泰国、越南等国加大政府投入和吸引外资的力度,其国内的丝绸业发展迅速,对我国茧丝绸行业造成一定压力。

  从表中我们不难看出,在世界茧丝绸行业,唯一能和中国市场稍论高下的是印度市场,但其份额也只有不到中国的1/5,并且印度方面茧丝质量差,不能用作高档的丝绸产品原料,因此我国优势明显。但表中数据也显示,印度市场份额在逐年增加。

  商标事件一直是中国企业在欧盟市场面临的主要问题,侵权商标频出,欧盟惩罚不断。但在茧丝绸行业,最突出的倒不是侵权问题,而是品牌影响力。

  曾几何时,世界丝绸看中国,中国丝绸看江浙,江浙丝绸看杭州。杭州丝绸自古闻名遐迩,但如此深远的品牌印象,也只是在今年才从真正意义上成为了一个品牌,成为了一个注册的受保护的品牌符号。

  缘何?其实看当下市场行情便知,以往人们来杭州游西湖,走时必定带上一些特产的“杭州丝绸品”,而如今,这个习惯似乎已经不复存在,因为似乎无论在全国各地哪个地方,消费者都能看到丝绸品,或者说所谓“杭州丝绸品”。而真正的杭州丝绸似乎也没再现独特的魅力,不论在质地和美感上都没有显出绝对的优势。

  杭州丝绸现象其实只是中国丝绸业的一个缩影。纵观国内,大型丝绸企业寥寥可数,而具有国际影响力的丝绸品牌更是少的可怜。

  基于此,此次《纲要》中提出了建设“高档丝绸标志”产品认定的活动,通过此类活动重点打造10个具有民族特色和国际影响力的自主知名品牌。而企业自身要想跻身到这10个品牌企业之一,或者发展到与以媲美的类型企业,从现时的发展状况来看距离要求还差得比较远。

  地域与市场有机可寻

  政策导向一般决定行业今后的发展方向。不可置否,“十二五”“时期,每个行业都在思索着以后的路怎么走。从茧丝绸“十二五”纲要中可以总结出以下几点机遇:

  其一,西部茧丝市场的机遇。《纲要》中重点提到:优化产业区域布局,促进东中西部协调发展。这个布局将对西部茧丝市场产生重大影响。几年前的“东桑西移”将广西等地打造成了如今的另一个“江浙茧丝市场”,茧丝绸行业的发展对当地的经济发展可谓起到了重大作用。而对于企业而言,就目前来看,国内较著名且老牌的丝绸企业仍以江浙居多,因此西南部茧丝企业的发展具有巨大的潜力。

  其二,《纲要》中所提出的努力建设内外两个市场将给丝绸业带来新的机遇。欧美市场一有动荡,丝绸企业稍有不慎就会陷入进去。“突破传统市场,建设国内市场”的政策恰好能在一定程度上弥补这一缺点,对企业发展有利。如果国内的茧丝绸消费能力能提高上去,那么茧丝绸行业将迎来一个新的里程碑。

  当然,不论是拓宽国外市场还是打造国内新兴市场,一个关键点——产品质量、产品的科技性非常重要。如果企业在这些方面都能有所提高,行业振兴就指日可待。

稿件来源:国际商报

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