近日，全球最大奢侈品集团法国LVMH旗下所赞助的私募基金LCapitalAsia正式签约中国欣贺(厦门)服饰公司，成为该公司第二大股东。这也是其在中国进行的首项投资。

　　国际资本进入我国奢侈品市场，看中的正是其巨大的体量和发展速度。

　　贝恩资本日前在上海发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品市场规模将首度突破1000亿元，而2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本位居全球第一。

　　报告称，内地的名店虽不及欧洲与中国香港的门庭若市，但庞大的送礼支出与不计小利的富人子女，成为抬高名店利润的中坚力量。中国人崇尚“礼尚往来”，内地市场近五成的奢侈品消费用作送礼。“按当前增速，中长期看，全球奢侈品市场增长的70%将来自中国。”罗兰贝格合伙人伯纳德·马利克认为。

　　针对我国奢侈品投资市场的盲点，国际资本更倾向于选择营销产业服务链、奢侈品电子商务渠道等领域。

　　内地消费者在消费奢侈产品时，大多顺应国际潮流的引导和周边人群的从众心理需求，整个国内市场缺乏一个为这一群体服务的营销产业服务链。

　　在国外，通常会有一个系统的、专门的团队在做相关服务，比如奢华旅游。如果会员要到美国或欧洲旅游，俱乐部会为其预订好私人飞机；飞机停靠后，劳斯莱斯会接送会员到豪华游艇；当会员去购物时，俱乐部可直接安排其进入贵宾室。

　　传统的渠道是商品找客户，上述商业模式则是客户找产品。奢侈品消费人群在两三年间是相对固定的。所以，锁定相对固定的消费客户群众后，针对其心理和消费需求，提供一个奢侈品的营销产业服务平台，为特定消费人群整合一个体系，是完善中国奢侈品市场的重要渠道，也是中国奢侈品消费市场未来发展的投资热点所在。

　　9月27日，国内奢侈品电子商务网站佳品网正式宣布完成由英特尔(微博)投资领投的新一轮融资。此轮融资由金沙江创投、泰山天使基金等机构共同参与。

　　贝恩资本的研究显示，目前在中国购买奢侈品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。该报告同时指出，国外的奢侈品消费者大多在40岁以上，而受访的中国消费者中55%的年龄段介于25岁至34岁之间，比全球平均水准低15岁。对于这一年龄段的年轻消费者而言，网上购物已成为一种生活方式。因此，为迎合奢侈品牌的中坚消费力量，吸引更年轻的潜在消费者，奢侈品牌的营销策略和渠道也在改变，纷纷开始涉足网络营销，国内奢侈品电子商务已崭露头角。

　　艾瑞咨询的数据表明，奢侈品成为近两年中国电子商务行业的一大投资热点。据统计，2010年1月至2011年7月期间，中国电子商务网站共计融资143笔，总额达41.3亿美元，其中奢侈品购物网站融资16笔2.4亿美元。从融资笔数来看，奢侈品占比11.2%，仅次于团购、服装服饰；从融资金额来看，奢侈品位列第五，占比5.8%。

　　艾瑞咨询分析指出，奢侈品网购的兴起和发展，与当前中国网络购物用户向高收入人群扩展关联紧密。