胡润报告称茅台已成全球第四大最值钱奢侈品牌

　　1月11日消息，胡润研究院今天发布的一项报告显示，在十大受富豪青睐的送礼品牌中，路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三，中国的茅台排名第五。调查显示富豪出国购物购买手表的最多占23.4%，手表品牌他们最喜欢百达翡丽。

　　报告显示，路易威登、卡地亚和爱马仕名列“十大最受富豪青睐的送礼品牌”前三位，十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，只有一个来自中国，是茅台，排名第五。

　　路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。

　　从旅行出差的频率来看，亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。由于最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。

　　此外，报告还显示，60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝，女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。

　　这是胡润研究院连续第八年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。(肖瑜)

　　以下为报告主要内容：

　　2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌

排名	品牌名称	比例	类别	国家
1	路易威登	14.9%	时尚	法国
2	卡地亚	10.3%	珠宝、手表	法国
3	爱马仕	8.0%	时尚	法国
4	香奈儿	6.2%	时尚、香水	法国
5	茅台	5.9%	酒水	中国
6	苹果	5.7%	电子产品	美国
7	迪奥	4.6%	时尚	法国
8	普拉达	3.9%	时尚	意大利
9	劳力士	3.6%	手表	瑞士
10	阿玛尼	3.4%	时尚	意大利

　　调查显示，在购买礼物时，男女富豪都是自己挑选购买的多，而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。

　　胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。”

　　2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌

排名	品牌名称	品牌价值(亿美金)	类别	国家
1	路易威登	205	时尚	法国
2	爱马仕	145	时尚	法国
3	宝马	130	汽车	德国
4	茅台	120	酒水	中国
5	奔驰	100	汽车	德国
6	香奈儿	90	时尚、香水	法国
7	五粮液	70	酒水	中国
8	古驰	65	时尚	意大利
9	劳力士	60	手表	瑞士
10	卡地亚	59	珠宝、手表	法国

　　胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

　　胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。

　　英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。

　　富豪出国购物买什么？

　　调查显示，富豪出国购物，购买手表的最多，占23.4%，手表品牌他们最喜欢百达翡丽，其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%，卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝，其次是宝格丽(微博)，蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15.6%。购买衣服配饰的占15.5%，男士时装中乔治·阿玛尼最受欢迎，女士时装中香奈儿最受欢迎，配饰则一直都是爱马仕备受青睐。购买化妆品的占12.4%，女士护肤品前三甲分别是雅诗兰黛(微博)、兰蔻和香奈儿，男士护肤品前三甲分别是阿玛尼、兰蔻和Hugo Boss。

排名	商品	比例
1	手表	23.4%
2	珠宝	17.8%
3	皮具	15.6%
4	衣服配饰	15.5%
5	化妆品	12.4%
6	电子产品	6.8%

　　娱乐方式

　　旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位，其次还是看书和品茶。女性富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动，男性富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。

　　2012最受富豪青睐的娱乐方式

排名	娱乐方式	比例
1	旅游	22.8%
2	看书	13.4%
3	品茶	12.6%
4	自驾车	12.3%
5	家庭生活	11.4%
6	SPA	5.8%
7	品酒	3.6%
7	摄影	3.6%
9	养宠物	2.4%
9	钓鱼	2.4%

　　出差和旅游

　　亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，但每年假期与千万富豪一样，都是20天。亿万富豪每年出国四次，比千万富豪多一次。亿万富豪的主要出国目的是商务，而千万富豪的主要出国目的则是旅游。相对男性富豪而言，女性富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物，而男性富豪则更多集中在商务。

　　在国际旅游目的地的选择上，法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外，马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错，从去年的第八位上升到第六位。

　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。

　　外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。

　　三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。

　　2012最受富豪青睐的国际旅游目的地  

排名	国家/地区
1	法国
2	美国
3	澳洲
4	马尔代夫
5	日本
6	瑞士
7	迪拜
8	夏威夷
9	新加坡
10	加拿大
11	意大利
12	新西兰
13	英国
14	德国

　　2012最受富豪青睐的国内旅游目的地

排名	地区
1	三亚
2	香港
3	云南
4	西藏
5	澳门
6	杭州
7	北京
8	上海
9	青岛
10	新疆
11	厦门
12	大连
13	四川

　　运动方式

　　高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式，其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球；女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是，亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。

　　2012最受富豪青睐的运动方式

排名	运动方式	比例
1	高尔夫	21.4%
2	游泳	20.5%
3	瑜伽	13.9%
4	登山	13.3%
5	羽毛球	10.6%
6	网球	6.6%
7	骑马	3.7%
8	滑雪	3.6%
9	潜水	2.8%

　　教育

　　在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加，达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加，排名从第六位上升到第四位。德国今年也表现优异，选择德国的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。

　　2012最受富豪青睐的孩子国际教育地

排名	运动方式	比例
1	高尔夫	21.4%
2	游泳	20.5%
3	瑜伽	13.9%
4	登山	13.3%
5	羽毛球	10.6%
6	网球	6.6%
7	骑马	3.7%
8	滑雪	3.6%
9	潜水	2.8%

　　85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，如果要送出去，选择高中的比例比去年增加很多，特别是在亿万富豪中。

　　富豪也关注自身的学习和进修，他们最喜欢上北大光华读EMBA，上长江商学院读CEO课程。

　　信息渠道

　　富豪获取信息的渠道以电视为主，占29%，其次是报纸，占23%，网络占21%，杂志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用杂志获取信息更多。此外，社交活动也是富豪获取信息的一个渠道，其中，亿万富豪比千万富豪借助社交活动获取信息的更多。

　　60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。