“用规模经济的方式和思维来做快时尚，肯定不行。服装品牌企业家们一定要冷静思维，明确自身定位。快时尚，不容易学。”——杜钰洲

　　2012年，中国国际服装服饰博览会(CHIC)20周岁。同时，中国服装品牌年度大奖也走过了8年的历程。弹指一挥间，中国服装品牌在这一“会”一“奖”的带动下，逐渐成熟。作为中国服装品牌成长的“见证者”，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲日前就中国服装品牌发展及其相关问题发表了看法。

　　“CHIC20年也是中国服装品牌变化的20年，中国服装品牌已经从卖产品的‘初级阶段’进入到卖文化的相对‘高级阶段’。”

　　20年的时间，CHIC用她的繁荣兴盛向世人宣告了中国服装品牌的崛起。上个世纪90年代初，CHIC犹如初生婴儿呱呱坠地，那个时候由于国内对品牌的概念还比较模糊，初创时期CHIC更多的功能主要在于推销企业的产品。但是随着中国服装产业日益成熟，CHIC已经成为展示服装品牌的重要平台，一个个品牌从CHIC的舞台上脱颖而出。

　　杜钰洲认为，CHIC折射出国内服装品牌这样一种变化，即中国消费者已经进入日常生活审美化的阶段。“从这个意义上讲，中国消费需要品牌，因为品牌是生活方式的一种反映，是品质、品位和文化的象征，可以引导人们的消费取向。由于现在社会是崇尚多元文化的，所以服装品牌的发展同时也要适应文化多元化的需求。”

　　不过，随着国内服装产业逐渐成熟，更多企业的发展目标已从单纯追求数量和规模，主动转向打造品牌。“这种转变是发展品牌的思想基础。创建品牌是服装产业提升的重要标志。”杜钰洲说道。

　　如今，用“朝气蓬勃”来形容中国一大批服装企业的发展一点也不言过其实。这批企业与国内服装大品牌构成了服装行业发展的雄厚基础，同时也构建了当前品牌的价值体系。她们的同步发展正带动着国内服装行业由大变强。

　　“中国消费需要品牌，服装发展离不开市场需求;企业发展切忌盲目扩张，关键要做对做强做大。”

　　在杜钰洲看来，需求是服装发展的第一要素。“从目前情况来看，中国消费者对于服装有着相当的需求，包括外国品牌大量涌入中国，都反映出国内对于品牌的需求状况。不过，现在的消费者非常挑剔，这增加了企业打造品牌的难度。人们消费情趣、文化观念的变化都影响他们对品牌价值的需求。企业一旦把握不住消费者真正的需求，一成不变，就可能被淘汰。从这个层面来讲，品牌价值越高，品牌的风险也就越大。”

　　随着国际快时尚品牌的进入，国内有的服装企业也开始效仿。但是这些企业忽略了这样的事实，国外品牌的“快时尚”，其“快”是他们的核心竞争力。这些品牌的快速反应具有不可替代性。那么，反观国内一些服装品牌，“他们用规模经济的方式和思维来学做快时尚肯定不行。服装品牌企业家们一定要冷静思维，明确自身定位。快时尚，不容易学。”

　　另外，在发展中，企业不能盲目求大，追求规模的扩张。“现在有一些服装企业急着上市，其实企业如果不缺钱可以不用上市，关键在于要把能做的事情做对做强做大。”杜钰洲提醒道。

　　“‘中国服装品牌年度大奖’是市场机制产生品牌的一个典型代表;‘中国服装品牌年度大奖’见证了国内服装品牌的发展。”

　　迄今为止，“中国服装品牌年度大奖”已经步入第8个年头。综合前7届，一共有112个品牌企业入围提名奖，最终有44个品牌获得各项大奖。

　　就入围提名奖的112个企业而言，按照2011年的标准，其数量占全行业10400家规模以上企业的1%，其单件服装的综合价值是行业平均单价的2.77倍;销售额占到规上企业的20%;每个企业产量是全行业企业平均产量的4.35倍(编者注:全行业平均每个企业产量是227万件，这112个企业平均每个则达到990万件);每个企业主营业务收入是13.53亿，为规模以上企业的11.37倍。可以看出，服装行业品牌价值含量大大提高，已经不再靠数量取胜。

　　“中国服装品牌年度大奖”的入围品牌企业既不是行业挑选授予，也不是政府出钱授予，而是本着企业自愿的原则，行业根据市场调查结果，在国际会计师事务所的监督下进行的，“大奖”是市场机制产生品牌的一个典型代表，而“大奖”的评价内容也是根据品牌完整的价值体系进行的分类。

　　“品牌的最大价值在于能带动一个产业的发展;大企业创品牌，大量配套服务的小企业在品牌价值链上找到自己的价值。”

　　透过“大奖”和CHIC，我们可以观察到中国服装品牌的发展形式，即市场国际化，资源整合国际化，他们与国际品牌“我中有你，你中有我”。其实，品牌的最大价值在于能带动一个产业的发展，大企业创品牌，大量配套服务的小企业在品牌价值链上找到自己的价值。“现在，国内一些大的服装企业，有三四百个中小配套企业。这是服装行业一个新的发展形势。”杜钰洲表示。

　　杜钰洲同时表示，目前，这种产业结构正在形成，而形成的环境从经济学角度而言就是国家产业链正在形成。“过去，我们在跨国产业链上，中国处于代工阶段，是低端供货。在这个产业链上中国要做出自己的品牌几乎不可能，因为最终市场已经被国际品牌所有者占领。”

　　但是，今非昔比。当前，中国经济的飞速发展，国内需求的逐渐增加，给中国服装产业带来了良好的发展契机。服装产业从打造国内需求出发，通过国内产业配套进入品牌竞争，逐步走向国际;从发展国家产业链到再发展跨国产业链，不失为一种较好的选择。

　　杜钰洲认为，中国资本主打的跨国产业链的实现有两种方式，即原始积累和兼并重组，而后者是行业倡导的最佳方式。“因为产业提升最主要的方式是兼并重组。”

　　或许，有的人认为现在世界经济持续低迷，未必是中国服装品牌发展的最佳时机。杜钰洲则认为，事实恰恰相反，正是这个时候，有的国际品牌由于某些原因陷入困境，反而给中国品牌进入国际舞台提供了机遇，这是中国品牌吸收和整合国际资源，充分利用有利条件发展的大好机会。

　　这也说明，无论外部环境的好与坏，创造“开放性”的必然性，创新也要走向开放。“这使得品牌的发展一定是多赢的，像数百家中小企业配套大企业正是多赢的写照。中国的品牌市场，要大中小企业共同来营造，共同推动这个市场走向成熟和强大。”