2012年,面对行业复杂多变的环境,中国服装品牌该如何调整发力?记者就此专访了中国服装协会秘书长王茁。
王茁表示,从去年下半年开始,我国服装业出现了一定的下滑态势。预计今年服装业发展,不会再延续往年30%至40%的高增长,总体会进入平缓增长期,增速大约会保持在10%左右。
行业增速减缓对于中国服装企业来说是一个转型升级的良好契机。王茁提出,由于连续多年快速增长,服装产业规模迅速扩张,很多企业急于扩大规模,拓展布局,抢占市场,在助推行业发展的同时,许多必要环节的工作没有做实做细。在当前行业增速降低的大势下,企业可以趁机“瘦瘦身”。
王茁认为,店面数量不代表品牌质量,用规模经济的方式和思维做品牌运营一定会出问题。企业要有创新精神,明确自身品牌定位,树立整体的品牌理念,深化品牌内涵。我国自主服装品牌发展到今天,最紧迫的问题是加快从加工制造思维转换到价值内涵思维。这需要企业在资金投入、市场模式、品牌推广等方面进行创新。
王茁认为,高端人才不足也是制约我国自主服装品牌更进一步的问题。吸引一批有丰富品牌运作经验、了解上下游产业链、具有国际化视野的人才,将是未来企业竞争的焦点。
对于由外贸加工转向内销品牌的企业,王茁认为这两种模式由于长期路径不同,在经营思路转换上并非易事,必然会在短时期内经历阵痛。但由于国内市场需求在可以预见的相当长时期内还将不断增长,因此只要企业下定决心,坚持走正确的路,终究可以发展起来。